Что выступление нового руководителя «Apple» может сказать о будущем компании?

По мнению старейшего публициста информационного агентства «Блумберг» Питера Барроуза (Peter Burrows), выступление нового руководителя компании «Apple» Тима Кука может что-то сказать и о перспективах развития самой компании. Барроуз рассматривает выступление Кука 7 марта на презентации 4-го айпада, что было первым большим публичным выступлением Кука после смерти основателя компании Стива Джобса.

Наблюдения Барроуза:

— на презентации не хватало постепенного роста драматичности в изложении, что характеризовало выступления Джобса;

— не было озвучено никакой принципиально новой информации, которая прежде этого не появилась бы в прессе;

— речь Кука была похожа на речь продающего продукт менеджера (реклама технических возможностей), а не на речь, построеную вокруг «рассказывания истории, которая упрощает и очеловечивает технологию», что было характерно для стиля Джобса;

— существенное увеличение количества используемого видео во время презентации, которое воспринималось как «костыли» в изложении.

Суммируя Барроуз отмечает:

«В долгосрочной перспективе будет иметь значение способность компании «Apple» генерировать такой же энтузиазм — но уже в отсутствие Джобса как ведущего. Одно дело — продвигать последние обновления таких уже феноменально популярных продуктов, как айпад, айфон или аймак. И совсем другое — когда компании надо привлекать мировое внимание и убеждать мир дать шанс какой-нибудь новой вещи».

«Когда Джобс презентовал аймак, различные айподы, айфон и первый айпад, уже самое каждое выступление заставляло зрителей обсуждать или сразу покупать новый продукт. В «после-джобсовой» эре компании поддержание этой маркетинговой магии может стать одним из самых сложных вызовов, с которыми компания сталкивалась».

Текст: Александр Бодрый