Какие банки Украины популярны в интернете? : Новости :: Бизнес лидер

21 сентября 2015 г. 11:28

Банковские организации представляют собой финансовые структуры, основной задачей которых является привлечение денежных средств вкладчиков, а также их последующее размещение. Таким образом, банки выступают в роли посредников между теми, кто располагает свободными капиталами и теми, кому требуются дополнительные ресурсы.

Помимо этого, банки осуществляют всевозможные операции и расчеты. В частности, они принимают коммунальные и другие платежи, производят обмен валют, а также предлагают всевозможные сервисы, включая интернет-банкинг и мобильный банкинг. Таким образом, каждому человеку приходится в той или иной степени взаимодействовать с банками и пользоваться их услугами.

В то же время сами банки заинтересованы в привлечении как можно большего количества клиентов и увеличении оборота денежных средств. Для этого они стараются максимально повысить собственную популярность, например, за счет расширения линейки услуг, предложения выгодных условий, всевозможных акций и пиара. В последнем случае особенно актуальным является продвижение в виртуальных средствах массовой информации, поскольку именно с помощью интернет-ресурсов современные люди получают всю необходимую им информацию.

Таким образом, популярность того или иного банка свидетельствует об уровне доверия к нему клиентов и качестве работы по продвижению. Эксперты журнала «Биржевой лидер» составили рейтинг банков Украины с точки зрения их востребованности среди интернет-пользователей этой страны. Критериями для его составления стали частотность слов для «Яндекс.Директа» за месяц, а также количество упоминаний о каждом банке в новостных лентах агрегатора «Яндекс». Регионом анализа являлась Украина.

На первой позиции этого рейтинга находится ПриватБанк, наиболее крупное банковское учреждение страны. Этот банк известен своими инновациями в данной сфере. Например, здесь было разработано приложение для платежных терминалов и смартфонов, а также предложена услуга онлайн-инкассации. Все это способствует росту популярности как среди частных лиц, так и среди организаций.

Вторую строчку занимает Ощадбанк. Это государственная банковская структура, она практически не осуществляет кредитование физических лиц. В то же время государственные компании могут получить в этом банке кредитные средства. К тому же банк специализируется на открытии депозитных вкладов.

Третье место принадлежит «УкрСибБанку». Этот банк известен выгодными и стабильными процентными ставками по вкладам. Он также предлагает свои услуги крупным корпоративным клиентам и представителям малого и среднего бизнеса.

Под влиянием различных факторов каждая организация, в том числе банковская, может повышать или снижать свою популярность. Изменения, произошедшие в этом плане у украинских банков за последний месяц, отражены в следующей таблице.

Наиболее активно за этот период увеличивались показатели Ощадбанка, а у ПриватБанка за месяц произошло самое значительное падение среди участников рейтинга.

Упоминаемость банка в виртуальных информационных и новостных изданиях является немаловажным показателем, по которому можно судить об уровне интереса к нему со стороны средств массовой информации. Помимо этого, в данном случае можно оценить качество сотрудничества банка с интернет-СМИ и сделать выводы о предстоящем росте или падении его популярности.

Украинцы за месяц сделали 883 063 запроса, содержащих слово «банк». Наибольший интерес они проявили к Дельта-Банку.

Кроме того, эксперты изучили динамику таких запросов за два года и составили график, исходя из полученных показателей.

Данный график свидетельствует о том, что самый значительный рост интереса украинских пользователей к банкам произошел в феврале нынешнего года, а самый низкий интерес наблюдался в апреле 2013 года.

В то же время среди пользователей сети из разных стран СНГ наибольший интерес к банкам проявляют россияне, которые продемонстрировали самое высокое количество запросов такого рода на 1 тысячу населения. Последняя строчка досталась Туркмении.

В результате деления числа запросов о каждом банке на количество упоминаний о нем в электронных масс-медиа, эксперты получили показатель. Позволяющий оценить эффективность пиар-стратегии банковских учреждений в интернете.

Самые высокие показатели принадлежат УкрСибБанку, ПриватБанку и Кредобанку.

Аналитики брокерской компании HiWayFX сообщают, что Национальным банком Украины на 21 сентября установлен официальный курс гривны на уровне 2163,93 гривны за 100 долларов. Курс евро составляет 2471,00 гривны за 100 евро, российского рубля – 3,29 гривны за 10 рублей.

Текст: Светлана Пономарева