Какой сок выбирают украинцы? : Новости :: Бизнес лидер

16 декабря 2013 г. 01:09

Как известно, сок – это полезный напиток, который к тому же обладает прекрасным вкусом. Многие предпочитают готовить его самостоятельно в домашних условиях, однако и в магазинах соки пользуются высоким спросом. Конкуренция на этом рынке довольно высокая, поэтому производители пытаются постоянно радовать потребителя какими-либо новинками, привлекая внимание именно к своему бренду. О популярности торговых марок можно судить по разным параметрам, одним из которых является число ее поклонников в одной из наиболее многочисленных социальных сетей «Одноклассники».

Рейтинг популярности брендов сока

Аналитики издания «Украина сегодня: finanso.net» определили наиболее популярные марки соков среди украинских пользователей в указанной соцсети. Для этого они составили рейтинг, в который вошли группы, посвященные тому или иному производителю сока. Места в рейтинге распределялись в соответствии с числом подписчиков в каждой группе.

На первом месте по этому показателю оказались соки ТМ «Jaffa», в группе которой насчитывается 396 пользователей. Компания использует при приготовлении соков плоды с четырех континентов, отбирая лучшие из них. Высокое качество продукции подтверждают свыше 60 полученных производителем наград и премий.

Второе и третье места разделили между собой соки «Sandora» и «Агуша», у каждого из которых по 24 подписчика в группе. «Агуша» помимо сока выпускает целую серию детского питания, причем она предназначается для детей с рождения. Завод, где производится такая продукция, неоднократно был отмечен различными наградами и имеет сертификаты подтверждения соответствия качества международным стандартам. Украинский производитель «Sandora» специализируется на выпуске соков, сокосодержащих и газированных напитков.

Всего в группах «Одноклассников», посвященных сокам, насчитывается 495 пользователей, из них 89% состоят в группах тройки лидеров. 80% аудитории приходится на сок «Jaffa».

Критерием для определения популярности той или иной продукции в сети Интернет является количество запросов поиска, вводимых пользователями из определенного региона за конкретный промежуток времени в поисковик «Яндекс». В данном случае были проанализированы данные за один месяц, а регионом анализа выбрана Украина. При этом в рейтинг вошли и те бренды соков, которые не имеют собственных групп в социальной сети.

Лидером рейтинга оказались соки «Sandora», получившие за месяц 3924 запроса. Второе место занимает торговая марка «Садочок», а третье – «J7». В ТОП-5 вошли также соки «Jaffa» и «Добрый».

Вводя в поисковую систему «Яндекс» запрос со словом «сок» украинцы чаще всего искали информацию о соках из различных фруктов, например, томатном и яблочном.

Что касается динамики запросов поиска за последние два года, она выглядит следующим образом:

Как видим, наиболее существенное снижение интереса украинцев к сокам отмечено в январе-апреле 2011 года, а наиболее значительное его повышение – в июле-октябре 2013 года. Причем такие скачки характерны для всего исследуемого периода, что говорит о росте интереса пользователей к сокам летом и осенью. В это время украинцы уделяют особое внимание приготовлению соков, поэтому изучают соответствующую информацию.

В целом аналитики сделали вывод о том, что работа по продвижению брендов сока является недостаточной. Например, в соцсети «Одноклассники», предоставляющей широкие возможности для продвижения торговых марок и распространения информации среди огромной аудитории, создано небольшое количество соответствующих групп, число участников которых также минимально.

Чаще всего поисковые запросы, касающиеся соков, вводятся гражданами России. При пересчете на 1 тысячу граждан второе место занимает Беларусь, на третьем находится Украина.

Для того, чтобы оценить эффективность работы маркетинговых отделов различных производителей сока, аналитики использовали специальный индекс. Он представляет собой соотношение между числом подписчиков группы в «Одноклассниках» и числом вводимых в агрегатор «Яндекс» поисковых запросов. При этом в рейтинг не включались те бренды, которые запрашивались менее 1 тысячи раз за месяц. В результате специалистам удалось рассчитать данный показатель только для одной марки сока – «Sandora».

Текст: Светлана Пономарева

href=»http://marketgid.com/» target=»_blank»>Загрузка…