Какой стиральный порошок является самым популярным? : Новости :: Бизнес лидер

11 января 2013 г. 00:18

В настоящее время все россияне пользуются стиральными машинами и, как следствие, стиральными порошками. Ни один дом не обходится без такого товара и используется с частотой зубной пасты. Рекламу стирального порошка можно сравнить с борьбой образов и персонажей.

Но вместо того, чтобы верить всему, что слышишь с экранов телевизора, следует выяснить, какому стиральному порошку отдать свое предпочтение? Какой стиральный порошок предпочитают россияне, узбекистанцы, белорусы, украинцы выясняли аналитики издания «Биржевой лидер».

Большая стирка в России

В РФ большое количество компаний производят стиральные порошки, но не всем удалось оказаться в первом эшелоне игроков рынка. Это удалось таким корпорациям, как Procter & Gamble, которая представляет бренды “Tide”, “Tix”, “Dreft”, “Миф”, “Ariel”. Она завоевала сорок четыре процента российского рынка. В 2010 году оборот компании оказался равным 78,9 миллиардам долларов.

Секрет успеха Procter & Gamble заключается:

– во владении крупнейшим ассортиментом продукции широкого применения. Владеет двадцати двумя брендами стирального порошка, оборот которых превышает один миллиард долларов;

– наличию производства в пределах России, так как в девяностых годах в прошлом веке ей удалось приобрести самое крупное предприятие, занимающееся производством моющих средств. Усовершенствовав его, производство предположительно должно увеличить мощность, равную семистам тысячам тонн порошка в год;

– самая первая компания, которая появилась на российском рынке,  где находится более двадцати лет;

– оказалась первой транснациональной корпорацией, которая стала организатором собственного интернет-магазина;

– ей была организована программа благотворительности «Живи, Учись и Процветай», в рамках которой происходит доставка чистой питьевой волы, а так же проведение вакцинации в Африке, оказывает поддержку странам, попавшим в зону бедствия и другое;

– стала крупнейшим рекламодателем на рынке России. С Procter & Gamble связывают выражение «мыльная опера». В 1993 году она стала основным спонсором сериала “Ma Perkins” на радио, а из-за небывалого успеха, корпорация начала оказывать спонсорскую поддержку и другим «мыльным операм»;

– у Henkel из Германии с торговыми марками “Пемос”, “Persil”, “Deni”, “Ласка”, “Losk” двадцати шести процентная доля российского рынка.

Аналитиками брокерской компании был сделан вывод, что отмечается рост акций компании.

Немецкая корпорация обладает преимуществами перед конкурентами:

– выполняет производство продукции, попадающей во все ценовые категории: от самой высокой – “Persil”, до самой нижней – “Пемос”.

– обладает собственными производственными линиями, расположенными на российской территории – «Эра» и «Пемос»;

– около тридцати процентов российских граждан отдают предпочтение порошку “Persil”, который изготовляет данная компания;

– большой акцент делает на инновации;

– осуществляет выпуск локальных марок. В девяностых годах компания перенесла на российский рынок родной бренд Perwoll, а потом на его основе создала марку «Ласку».

– ОАО «Нэфис Косметикс», выпускающий бренды “Sorti”, “BiMAX”, “Биолан”, “AOS”, является самым крупным российским производителем и на его долю выпадает десять процентов рынка стиральных порошков.

На данный момент только этой отечественной корпорацией производится порошок, который относится к высокому ценовому сегменту – “BiMax”. А “Sorti” вышел в лидеры на нижнем сегменте рынка.

Reckitt Benckiser со своими брендами Dosia и Lanza имеет пять процентов рыночной доли России. У корпорации находится производство в Клину, а ее порошок Dosia стал популярным из-за известного слогана: «Если не видно разницы, зачем платить больше?». Данную торговую марку представили не только в России, но так же в Польше, Чехии и других странах СНГ. Reckitt Benckiser делает акцент на рекламные возможности социальных сетей и Интернета. Например, в Америке она выделяет двадцать процентов своего бюджета на рекламу во «всемирной паутине» вместо телевидения.

ОАО «Сода» со стиральными порошками серии «Зифа» так же заняла пять процентов рынка РФ. В прошлом году она открыла новую торговую марку порошков «Эколь», которая считается экологической, созданной на основе соды.

ЗАО «Аист» с торговыми марками “Lumix”, “Ять”,  “Аист”, “Капель”, “Кашемир” имеет четыре процента доли рынка. Деятельность компании направлена на производство товара со средней и низкой ценовой категорией.

ОАО «Невская косметика» с торговыми марками «Обычны», «Макс», «Ушастый нянь», «Ворсинка», «Сарма», «Индекс», «Лотос» занимает четыре процента рынка РФ. Владеет собственной нишей в среднем сегменте – детский порошок «Ушастый нянь».

Лидерами продаж являются следующие марки: Ariel, Deni, Dosia, Persil, Sorti, Tide, Лоск, Миф, Пемос.

Текст: Анастасия Теремова

href=”http://marketgid.com/” target=”_blank”>Загрузка…

Наверное, каждый хотя бы слышал о Чехии, которая является не только прекрасным государством, но и расположена в самом сердце Европы. Сразу же вспоминаем о величественных памятниках архитектуры, готических замках, старинных крепостях, бесконечно узких улочках, площадях, мощенных брусчаткой, завораживающих природных ландшафтах и, конечно же, пиве самого высокого в мире качестве. Данное гостеприимное государство, посещаемое каждый год туристами со всего мира, уже очень давно интересует украинцев и россиян. Чехия отлично подходит для инвестирования в недвижимость, которая пользуется повышенным спросом. Это очень выгодно, поскольку чешская недвижимость всегда в цене, а спрос на нее никогда не падает. 

Дата публикации: 22 января 2013 г. 12:32