Борьба за рынок: кто выигрывает в пиар-битве Pepsi и Coca-Cola? : Новости :: Бизнес лидер

18 июля 2012 г. 14:07

Конкурентная война двух гигантов рынка недорогих газированных безалкогольных напитков Pepsi и Coca-Cola продолжается больше века. Компании пытаются доказать всему миру, что каждая из них является лидером среди безалкогольных напитков, и ведет борьбу не на жизнь, а на смерть. Сможет ли Pepsi когда-нибудь обойти Coca-Cola?

Почему Coca-Cola побеждает не первый год?

Стоит отметить, что все любители малополезных газированных напитков отмечают: между Pepsi и Coca-Cola практически нет разницы, ни по вкусу, ни по составу, добавляют эксперты. То есть залог успеха в данном случае состоит не во вкусовых качествах или предпочтениях покупателей, а в пиаре, умении и способности преподнести продукт. На сегодня можно смело говорить о том, что Кола выигрывает битву безоговорочно, потому что именно этот напиток стоит в холодильниках всех ресторанов, баров и даже уличных кафе. Эксперты Академии Masterforex-V рассказали, как Pepsi и Coca-Cola «воюют» и почему лидерство принадлежит последней. Однако при этом между компаниями и их продукцией очень много общего:

·         Напитки создали фармацевты и они изначально продавались в аптеках.

·         Напитки практически идентичны по составу и вкусу.

·         Компании стремятся следовать веяниям времени, например, практически одновременно создали экологически чистые бутылки.

·         Количество сходств между компаниями, впрочем, куда меньшее, чем количество отличий.

Каковы отличия между Pepsi и Coca-Cola?

·         Coca-Cola появилась на 12 лет раньше, то есть Pepsi пришлось догонять конкурента.

·         Coca-Cola – один из самых узнаваемых и дорогих брендов в мире.

·     Креативность рекламы у Coca-Cola просто восхищает, кроме того, компания постоянно намекает на свое лидерство и даже классичность.

·         Pepsi обогнала свою конкурентку в период Великой депрессии, когда продавала бутылку в 340 мл за те же 5 центов, что и Coca-Cola, но за 170 мл.

·         Pepsi постоянно осваивает новые регионы мира, проводит агрессивную рекламу с привлечением мировых звезд.

·         Pepsi делает упор на молодежь, создает запоминающуюся музыкальную рекламу и оригинальную тару.

Кроме того, стоит отметить, что за более, чем столетнюю историю Coca-Cola ни разу не меняла своего логотипа, зато создала вокруг себя легенду тайного состава своего напитка, одним словом, умело строит свой маркетинг.

В самом начале своей истории «колы» заметно различались: Coca-Cola включала кокаин из листьев коки и кофеин из орехов колы, а в составе Pepsi было только последнее. Но в самом начале прошлого века компания перестала использовать кокаин, позже из состава Coca-Cola был выведен и кофеин. На сегодняшний день Coca-Cola держит свою формулу в тайне, в то время, как Валерия Зенькович, руководитель отдела коммуникаций PepsiCo Ukraine пояснила “Биржевому лидеру”, что состав Pepsi не является тайной и печатается на каждой этикетке напитка, в нее входит: питьевая вода, сахар, диоксид углерода, натуральный краситель “сахарный колер”, регулятор кислотности ортофосфорная кислота, кофеин, стабилизатор гуммиарабик, натуральный

Сможет ли Pepsi  обогнать Coca-Cola?

Финансовый эксперт Академии Матерфорекс-В Евгений Ольховский отмечает в интервью “Биржевому лидеру”, что если бренд не сумел обогнать своего конкурента за век, то в его пиаре что-то делается не так. Возможно компаниям стоит прекратить бороться друг с другом в количестве рекламы и количестве звезд в ней, а также не подражать неподражаемому, ведь Pepsi просто не сможет стать первой. Стоит отметить и низкую популярность Pepsi в СНГ:

Удивительно, но PepsiCo проигрывает конкуренту даже там, где сильнее. Например, в рейтинге ТОП 10 самых уважаемых компаний мира у инвесторов по версии Barron’s компания за 2011 год упала с 9 на 30 место. А ведь менеджмент у PepsiCo куда лучше, ведь за минувший год прибыль Pepsi выросла на 2 процента (6,4 миллиарда), а у Кока-Колы упала на 27 процентов – до 8,6 миллиардов. Аналитик брокерской компании  Lionstone Investment Services отмечает, что на рынке трехкратное отставание Pepsi от Coca-Cola не заметно в силу отсутствия такового:

Выходит рейтинг Barron’s не совсем корректен, а вот тот факт, что при примерно одинаковых позициях акций компаний на рынке, финансисты с мировым именем и составители рейтингов помогают Coca-Cola, свидетельствует о более прочных позициях как раз ее конкурента – Пепси.

Что касается рынка безалкогольных напитков на просторах СНГ, то здесь пиарщики работают из рук вон плохо: на постсоветском пространстве есть целый ряд безалкогольных напитков, которые могли бы значительно потеснить западные Coca-Cola и Pepsi: до боли знакомые «Тархун», «Ситро», «Лимонад». Однако им явно не хватает интересного и креативного пиара.

Опрос от трейдерского издания «Бизнес лидер» экспертов Академии форекс и биржевой торговли Masterforex-V на форуме инвесторов: сможет ли Pepsi опередить Coca-Cola? – да, если бренд Coca-Cola начнет делать ошибки; – нет, исторически так повелось – Coca-Cola лидер, Pepsi вторая;

– это два бесспорных лидера в своей нише и они останутся монополистами следующие 100 лет.

Текст: Екатерина Мелешко

href=”http://marketgid.com/” target=”_blank”>Загрузка…

Наиболее дорогой фирмой за всю историю Соединенных Штатов признано детище Стива Джобса – компания Apple. Корпорация сумела произвести настоящую телекоммуникационную и медийную революцию не только в Штатах, но и во всем мире, став самым узнаваемый и дорогим брендом, а также самой дорогой компанией. В начале текущей недели акции компании Apple закрылись с ростов в 2,6 процента, и достигли 665,15 доллара за штуку. По FactSet исходя из стоимости одной акции, капитализация компании составляет порядка 623,5 миллиардов долларов. Эксперты отмечают, что это новый рекорд. Предыдущий принадлежит корпорации Билла Гейтса Microsoft, капитализация которой в конце 1999 года составляла 616,3 миллиарда долларов по старшему аналитику индекса в S&P Dow Jones Indices. Что же будет с акциями «яблочной» компании, стоит ли инвестировать в них? На эти вопросы отвечали аналитики раздела «Новости России» издания для трейдеров и инвесторов «Биржевой лидер».

Дата публикации: 22 августа 2012 г. 16:09

2011 год стал для большинства инвесторов настоящим кошмаром, о котором хочется поскорее забыть. Несмотря на это американский рынок завершил год без видимых изменений, остальные фондовые рынки несколько упали. Это происходило на фоне высокой волатильности: S&P500 за год изменился на 300 пунктов, было 22-процентное снижение и 20-процентное ралли. Такие изменения были обусловлены рядом событий в мире, в частности цунами в Японии, революциями африканского континента, понижением рейтинга США. Инвесторы ждали 2012 года как избавления, но он не принес облегчения, ведь все макроэкономические и геополитические проблемы в мире сохранились. Что же будет с фондовыми рынками дальше, и чего ждать инвесторам, если все неблагоприятные прогнозы сбудутся? На этот вопрос ответил «Биржевому лидеру» руководитель кафедры портфельных инвестиций Академии Masterforex-V Алексей Афанасьев.

Дата публикации: 20 августа 2012 г. 17:31

Споры о необходимости и эффективности торговли посредством торговых советников, или роботов, идут давно. Некоторые эксперты отмечают, что в последнее время споры о пользе/вреде роботов в торговле стали затихать, ведь все чаще на мировых биржевых площадках стали работать роботы, которые дают результаты, физически невозможные для реальных трейдеров. Тем не менее, многие трейдеры по-прежнему опасаются использовать МТС на практике. Для того, чтобы протестировать роботов проводится уникальный чемпионат по авто трейдингу – Automated Trading Championship 2012. Здесь трейдеры смогут проверить своих роботов в условиях, максимально приближенных к условиям реальной торговли. По итогам конкурса лучшие трейдеры получат денежные призы.

Дата публикации: 18 августа 2012 г. 23:43