Какие украинские супермаркеты самые популярные? : Новости :: Бизнес лидер

07 октября 2013 г. 22:43

В последнее время предпочтения украинцев все более смещаются от небольших магазинов в сторону гипермаркетов и супермаркетов. Как известно, здесь можно рассмотреть любой товар, подержать его в руках и купить по более низкой цене.

Аналитики изданий «Биржевой лидер» и «Украина сегодня: Finanso.net» выяснили, какие супермаркеты Украины сегодня пользуются наибольшей популярностью у потребителей. Для этого был составлен рейтинг на основании числа поисковых запросов о них в системе «Яндекс», а также частоты упоминаний в электронных СМИ страны.

Как видим, лидером рейтинга среди непродовольственных торговых объектов оказался «Эпицентр». В Украине работает сеть из 38 гипермаркетов бренда, к его преимуществам относятся высококачественный сервис и широкий ассортимент дополнительных услуг. На втором месте в этой категории находятся магазины электроники и бытовой техники Comfy. В стране работают 79 супермаркетов сети, которые находятся почти в четырех десятков населенных пунктов. Магазины в некотором смысле уникальны: они разделены на game-зоны и coffe-зоны, в первой из которых можно попробовать продукцию в действии, а во второй – отдохнуть. В качестве дополнительных услуг предлагается страхование, доставка и установка продукции, а также сервисное обслуживание. На третьем месте – супермаркеты «Фокстрот», которых в Украине насчитывается 226. К сети относятся также 55 сервисных центров. В 2011-2012 году объем продаж сети достиг 7,17 миллиарда гривен.

Среди продовольственных супермаркетов места распределились следующим образом:

На первой позиции оказался «АТБ-маркет», одна из самых распространенных в Украине торговых сетей, которой принадлежит 750 магазинов, расположенных в 211 городах. Принципом работы сети является продаже качественной продукции по низким ценам. Помимо этого, магазины работают как дискаунтеры, давая возможность максимальной экономии.

Второе место занимает супермаркет «Сильпо», имеющий широкую сеть и предоставляющий неплохой сервис. Кроме того, здесь действует накопительная система скидок и производится собственная продукция. На третьем месте расположился бренд «Ашан», чьи магазины работают по всему миру.

Популярность магазинов постоянно изменяется. Ниже представлена динамика этих изменений за последний месяц.

Наибольшим ростом может похвастаться супермаркет «Comfy», а самое серьезное падение интереса потребителей отмечено в отношении магазина «Фокстрот».

Исходя из данных сервиса wordstat.yandex.ru, супермаркеты интересуют украинцев меньше, чем жителей Росси и Беларуси.

При вводе в строку поиска слов «гипермаркет» и «супермаркет», украинские пользователи чаще всего интересуются акциями торговых объектов, а также магазины в целом, а не конкретные их виды.

Росту рейтинга супермаркетов способствует в первую очередь грамотный пиар, в том числе и в интернете. Это объясняется широкими возможностями всемирной паутины, которая позволяет потребителям изучить предлагаемую продукцию.

Однако в интернет-СМИ упоминались за месяц лишь несколько супермаркетов. Лучший показатель – у «АТБ», который и является сегодня лидером рейтинга. Неплохие показатели у магазинов «Эльдорадо» и «Ашан».

В следующую таблицу внесены те торговые объекты, которые упоминались в электронных СМИ меньше 30 раз за месяц.

Что касается эффективности PR-компании, этот показатель можно рассчитать путем деления числа запросов поиска в «Яндексе» на количество упоминаний в СМИ за тот же период.

Наиболее высокий коэффициент эффективности оказался у «Эпицентра».

Для продвижения бренда социальные сети имеют сегодня весьма важное значение. Пользователи таких ресурсов вступают в специальные группы, которые посвящены определенным компаниям или продуктам. О популярности того или иного супермаркета также можно судить по количеству пользователей в таких группах.

Самым популярным в соцсети «ВКонтакте» на сегодняшний день является «АТБ-маркет», большое количество участников и в группе «Comfy», а на третьем месте – «Эльдорадо». При этом большинство торговых объектов имеют невысокую популярность, в их группах менее 1 тысячи человек.

Текст: Светлана Пономарева