Какие бренды кофе – самые популярные? : Новости :: Бизнес лидер

14 ноября 2013 г. 22:45

Кофе сегодня – не только объект большой любви кофеманов, не мыслящих своего дня без пары чашек терпкого ароматного напитка. Кофе любят и инвесторы, которые покупают его мешками и продают огромными партиями, он же является объектом торгов, знакомы с ним трейдеры и брокеры, так как кофе имеет хорошие перспективы по росту. Украинский портал Украина сегодня: finanso.net составил рейтинг брендов кофе, наиболее популярных у граждан своей страны в октябре.

Jacobs вне конкуренции

Рейтинг популярности того или иного бренда аналитики портала рассчитывают исходя из изучения нескольких параметров: оценки частоты использования бренда в Яндекс.Директе, частота упоминаний бренда в электронных СМИ в регионе Украина.

Как видим из таблицы, безоговорочным лидером рейтинга стала марка кофе Якобс, которую в Яндексе искали 23,4 тысячи украинцев. Данный бренд – бессменный лидер, который стоит на первой позиции уже не один месяц. Потребители отмечают высокие вкусовые характеристики напитка и стабильную доступную цену. Доля чистой прибыли данной марки на Украине – одна из наиболее высоких в Европе. Второе место в рейтинге занимает Nescafe, число запросов по которому составило 6,5 тысяч. На Украине популярность данной марки нестабильна. Третье место получила марка Tchibo и 3,5 тысячи запросов от украинцев. Аутсайдерами стали: Indian instant, Sati, Le Cafe, Attache, Indiana Gold, Mahika, Cafе Pele.

Ситуация на рынке популярности торговых марок растворимого кофе нестабильна: она может резко измениться в любой момент, когда лидеры падут на последние позиции, а аутсайдеры резко пойдут вверх. Это может зависеть от множества факторов.

Как можем судить из таблицы, большая часть ТМ кофе стали еще более популярны, причем самый солидный прирост популярности за «Черной картой» (+2,6 тысячи запросов), самое солидное падение за маркой Fort, хотя популярность в целом почти не изменилась.

Ниже расположенная таблица рассказывает о том, в каких странах СНГ жители чаще всего интересуются кофе через интернет:

Традиционно, самыми искушенными стали жители России, которые интересовались кофе чаще своих соседей, украинцы делали это реже белорусов почти вдвое, а реже всего в интернете кофе интересовались граждане Туркменистана, Таджикистана и Узбекистана. Люди ищут «кофе», не всегда находясь в поисках конкретного бренда, это разноплановый продукт, который имеет большой спрос.

Специалисты могут точно ответить на вопрос, что ищут пользователи в интернете, забивая конкретное слово в поисковой строке, благодаря сервису wordstat.yandex.ru:

Чаще всего пользователи интересовались зеленым кофе, который сейчас широко популярен среди тех, кто хочет сбросить вес: число запросов по зеленому кофе составило 85,4 тысячи штук. Про него искали и другую информацию, характеристики, места для покупки и цену.

Всем известно что пиар – самый главный элемент для достижения успеха в любой работе и особенно в торговле. Важен пиар в электронных СМИ и социальных сетях, крупных интернет-изданиях и порталах понимают ли это производители? Смотрим таблицу:

Как видно из приведенных данных, пиар-продвижение в электронных СМИ у торговых марок кофе практически нет вовсе. Более тридцати упоминаний было сделано о ТМ Нескафе, а о большинстве напитков в СМИ не упоминалось ни словом. Наиболее редко СМИ упоминали (а точнее, не упоминали) следующие марки:

Исходя из данных можно сделать вывод, что производители кофе не заботятся о пиаре в электронных СМИ, предпочитая им телевидение, радио и баннеры. Проверили специалисты также и эффективность пиара тех торговых марок, которые все же используют его. Данный показатель эксперты рассчитывают при помощи разделения данных об упоминании в Яндекс.Директе на количество упоминаний в Яндекс-Новостях, однако оценить специалисты смогли лишь показатель Нескафе:

Что касается популярности в соцсетях, то здесь также стоит отметить несерьезное отношение производителей к потенциалу ВКонтакте и Одноклассников для продвижения продукции. Для того, чтобы покупатели могли общаться между собой и оставлять отзывы, создаются группы. Лидером  здесь снова стала марке Нескафе:

Спрос и предложение на кофе на рынке удается уравнять благодаря экспорту и импорту продукта. Из таблицы видим, что импорт превышает экспорт в 60 раз.

Текст: Катерина Королёва