Какие ТМ пива являются самыми популярными в Украине? : Новости :: Бизнес лидер

Пиво – это самый популярный алкогольный напиток в мире: например, только одним гражданином Чехии потребляется сто пятьдесят литров такого напитка ежегодно. Хоть в Украине более низкие показатели потребления пива, эта отрасль все же интересует инвесторов, и прежде всего своим ростом.

Аналитики издания «Украина сегодня: Finanso.net» выясняли, какие зарубежные и отечественные торговые марки пива являются самыми популярными среди украинцев.

Пиво какой торговой марки оказалось самым популярным в Украине?

При составлении рейтинга популярности, использовали следующие объективные критерии:

– число запросов ТМ пиво в Яндексе в течение месяца;

– число упоминаний ТМ пива в средствах массовой информации в интернете, что удалось рассчитать с помощью агрегатора Яндекс.Новости.

Данные в таблице говорят, какие ТМ пива являются самыми популярными среди украинцев:

На первом месте рейтинга популярности оказалась торговая марка пива «Белый медведь», набравший две тысячи шестьсот запросов в Яндексе в течение месяца. В прошлом месяце в Украине «Белый медведь» составил треть всего импорта. В данную торговую марку входит два сорта пива: «Белый Медведь Светлое» и «Белый Медведь Живое».

На втором месте данного рейтинга находится «Черниговское пиво», набравшее тысячу шестьсот восемьдесят четыре запроса в Яндексе в течение месяца. В портфеле «САН ИнБев Украина» «Черниговское» пиво находится под номером один, что касается не только объема продаж, но и динамики развития, ассортимента.

На третьей позиции рейтинга разместилось пиво торговой марки «Балтика», набравшее тысячу сто семьдесят два запроса в Яндексе в течение месяца. В ассортименте «Балтики» находятся следующие виды пива: «Балтика Разливное», «Балтика 9», «Балтика 7», «Балтика 3», «Балтика 0».

В список аутсайдеров оказались следующие торговые марки пива: «Три богатыря», «Національное», «Гостинний Двір», «Бергшлосс», «Radler», «Парове», «REDD’S», «Клинское», «Арсенальное», «Kilkenny», «Чорномор».

Самым интересным является то, что в рейтинг не включили торговые марки пива, набравшие один или ни одного запроса.

Какими ТМ пива СМИ не интересуются?

Как считает известный маркетолог Канады Евгений Ольховский, «критическая точка» пиара в средствах массовой информации в интернете для торговых марок и брендов является тридцать упоминаний в электронных СМИ в течение месяца. Но что касается рынка пива в Украине, то там ситуация очень критичная: в интернете средства массовой информации в течение последнего месяца упомянули только шесть торговых марок пива.

В общей сложности, почти все торговые марки, даже самые популярные, такие как «Балтика», «Черниговское» и «Белый медведь», ни разу за месяц не упоминались в электронных изданиях в интернете. Это очень негативно влияет на популярность пива: летом вместо него потребители покупают охлаждающие напитки, такие как соки, коктейли, квас и другие, а зимой они выбирают вместо пива более крепкие горячительные напитки, такие как виски, водку, коньяк.

Тогда почему производители пива должным образом не заботятся о своей продукции? Следует отметить, сто продвижение товара является самым эффективным методом для молодежи в возрасте двадцати-двадцати девяти лет, так как они не смотрят телевизор, и поэтому не могут видеть такую серьезную рекламную кампанию ТМ пива по телевидению. А ведь именно эта возрастная группа является самой активной в плане потребления пива. Какие методы для продвижения пива используют в Украине компании-производители, и насколько эффективными они являются?

Самые часто используемые методы пиара пива – это спонсирование футбольных матчей, концернов и других подобных мероприятий. Молодые люди, которые хотят посмотреть вживую футбольные матчи или выступление любимых музыкальных групп, везде натыкаются на спонсора концерна. Еще это отличный способ хотя бы временно повысить продажи: именно такие мероприятия повышают спрос пива. Такой метод продвижение обладает временным эффектом, а организация таких мероприятий является весьма затратной.

Что касается пиар-компаний в интернете, то это является практически бесплатно по сравнению со спонсорскими мероприятиями, а также имеет круглогодичный эффект. Ведь информация, которую однажды опубликовали на веб-порталах, останется там навсегда, и всегда ее можно отыскать или просто наткнуться, если последовать по ссылке из социальных сетей.

Текст: Анастасия Теремова