Разрешат ли аптекам проводить акции?

5 октября во время заседания рабочей группы по вопросам анализа рынка лекарств в Минздраве Беларуси было принято решение скорректировать подходы к информированию граждан о рекламных кампаниях, которые проводятся в аптеках. В частности, законодательство запрещает использование любой формы материального поощрения в рекламе методов оказания медпомощи и лекарственных средств. Между тем аптеки активно используют слова «акция» и «скидка» в рекламной информации.

В МАРТ считают, что такой подход создает у покупателя материальную заинтересованность. Вместе с тем представитель Минздрава Людмила Реутская сообщила, что в аптеках сети «Фармация», а также негосударственных аптеках проводится информационная акция, предусматривающая скидку в 10% на лекарственные средства отечественного производства. По ее словам, цель акции заключается не в увеличении реализации препаратов, а в увеличении доли продаж белорусских лекарств. Она уточнила, что эта продукция дешевле зарубежных аналогов, соответственно, речь идет о повышении доступности лекарственных средств.

Участники заседания пришли к выводу о допустимости предоставления скидок к стоимости лекарств и изделий медицинского назначения. Вместе с тем рекомендовано отказаться от такого определения, как «аптеки низких цен», поскольку это привлекает внимание пациента к конкретной аптеке.

Текст: Светлана Пономарева