Эксперты назвали самые популярные бренды пива

Пиво является одним из наиболее популярных напитков во всем мире, не исключая стран СНГ. Считается, что пиво способно отлично утолить жажду в жаркие летние дни и обладает прекрасным вкусом. Многие любители пива предпочитают одну или несколько определенных марок, информацию об этом напитке нередко ищут в глобальной сети. В этой связи эксперты «Биржевого лидера» провели исследование, определив наиболее востребованные бренды пива в системе «Яндекс».

Рейтинг популярности брендов пива

Для составления рейтинга специалисты подсчитали количество поисковых запросов о каждой торговой марке, введенных с территории России за один месяц.

Как выяснилось, наиболее часто россияне ищут в интернете информацию о брендах «Heineken», «Балтика» и «Жигулевское».

По всем торговым маркам пива, принимающим участие в рейтинге, пользователи сделали 50 590   запросов за месяц. Из этого количества 32% собрали участники первой тройки, а 12% запросов касались лидера рейтинга.

Немаловажной составляющей успешного бизнеса является продвижение продукции в глобальной сети. Чем чаще та или иная марка пива упоминается в публикациях электронной прессы, тем дольше она остается на слуху и тем выше уровень ее популярности. Соответственно, это влияет на прибыль компаний-производителей.

По числу упоминаний в интернет-изданиях за последний месяц лидерами оказались такие марки, как «Carlsberg», «Heineken» и «Золотая бочка».

Россияне сделали 767 557 запросов в «Яндексе» со словом «пиво» за месяц. Чаще всего такие запросы касались покупки пива, фотографий и рецептов, а также продажи пива и цен на него.

Эксперты проанализировали динамику интереса россиян к данной тематике с помощью изучения числа соответствующих запросов за два года. Результаты этого исследования отражены в следующем графике.

Исходя из полученных данных, меньше всего российские интернет-пользователи интересовались пивом в декабре 2013 и 2014 годов, а наиболее высокие показатели зафиксированы в июне и июле 2013 года, а также в январе и феврале нынешнего года.

Пересчет числа запросов такого рода на 1 тысячу жителей стран СНГ показал, что наибольший интерес к пиву демонстрируют пользователи глобальной сети из России и Беларуси, а самый низкий – жители Таджикистана и Туркмении.

Эффективность продвижения брендов пива в интернете характеризуется индексом PR. Он рассчитывается делением количества введенных в «Яндекс» запросов на количество упоминаний торговой марки в виртуальных средствах массовой информации за определенный период, в данном случае – за месяц. Данный показатель не определяется для тех брендов, которые менее 10 раз за указанный промежуток времени упоминались в публикациях информационных и новостных изданий.

Как выяснилось, лучшим пиаром в интернете могут похвастаться бренды «Балтика», «Heineken» и «Золотая бочка».

Компания Heineken NV увеличила размер дивидендов для своих акционеров на 24%, а также заявила о дальнейшем росте прибыли и продаж в текущем году. Эта пивоваренная компания занимает третье место в мире после Anheuser-Busch InBev S, а также SABMiller PLC. Дивиденды составили 1,10 евро на акцию против прошлогоднего показателя в 0,89 евро. В компании прогнозируют, что в будущем акционеры будут получать значительные денежные выплаты. В частности, ранее дивиденды составляли 30-35% от прибыли, а в дальнейшем Heineken обещает увеличить их до 40%.

По информации издания The Wall Street Journal, компания смогла добиться хороший показателей в прошлом году за счет высокого спроса на пиво премиум-класса, характеризующееся высокой нормой прибыли. Так, объем прибыли вырос на 11%, составив 1,52 миллиарда евро. Годом ранее прибыль не превысила 1,36 миллиарда евро. Между тем чистая прибыль оказалась несколько ниже, чем ожидали аналитики, а выручка выросла до 21,2 миллиарда евро, т.е. на 0,1%. В этом году Heineken планирует увеличить расходы на рекламу и маркетинг, при том что в 2014 году они уже были повышены на 13%.

В прошлом году продажи пива выросли на Ближнем Востоке, в Африке, в Азии, а также в Южной и Северной Америке. В Восточной Европе они снизились, а в Западной Европе остались на прежнем уровне.

Аналитики Hantec Markets сообщают, что акции компании торгуются на уровне 39,72 в восходящем тренде. 

Текст: Светлана Пономарева