Какие бренды косметики пользуются популярностью?

Без косметики практически невозможно себе представить жизнь современного человека. При этом обычно под косметическими средствами понимают декоративную косметику, однако на самом деле это понятие значительно шире. В него входят средства по уходу за кожей лица и тела, за волосами, ногтями и т.д. Каждая женщина имеет целый арсенал гелей для душа, скрабов, шампуней, кремов и многих других средств, но все они приносят пользу только в том случае, если отличаются высоким качеством и правильно подбираются.

Если вопрос подбора косметики лучше решать со специалистом, то определить уровень ее качества можно самостоятельно. Очевидно, что известные бренды, заботящиеся о своей репутации, выпускают качественную продукцию, а узнать о том, какие бренды являются на сегодняшний день наиболее востребованными, можно с помощью рейтинга «Биржевого лидера».

Этот рейтинг составляется с помощью объективных критериев, выражающихся в популярности той или иной косметики в социальной сети «Одноклассники». Показателем, по которому определяется позиция той или иной компании в рейтинге, является число пользователей сети, вступивших в ее группу.

На первом месте находится производитель косметики «Avon» с 181 066 участниками группы. Эта косметика распространяется при помощи прямых продаж, а линейка ее продуктов включает декоративную косметику, средства для ухода за кожей и волосами, парфюмерию, детскую косметику, аксессуары и бижутерию.

Вторая строчка досталась косметическому бренду «Oriflame», в группу которого вступили 102 914 пользователей. Эта компания разрабатывает и производит косметику, которая впоследствии реализуется посредством прямых продаж. Здесь представлен широкий выбор самых разнообразных продуктов для женщин и мужчин.

Третью строчку занимает компания «Mary Kay», в группе которой насчитывается 99 189 пользователей соцсети. Под этим брендом выпускается косметика, парфюмерия, средства личной гигиены и другая продукция, также распространяемая прямыми продажами.

Вторым способом определения популярности косметических брендов является анализ их упоминаемости в поисковых запросах россиян в «Яндексе» за один месяц.

Здесь лидерами также стали компании «Avon» и «Oriflame», а третье место досталось бренду «Chanel».

Для определения самой эффективной пиар-стратегии, реализуемой косметическими брендами в Рунете, эксперты рассчитали соотношение количества пользователей в их группах и числа запросов в поисковой системе.

Наиболее эффективным оказался пиар таких брендов, как «MeiTan», «Bubchen» и «Mary Kay».

Для того, чтобы получить качественную косметику, покупать ее необходимо у надежного продавца. Для определения интернет-магазинов, которые продают косметические средства и пользуются популярностью у россиян, аналитики подсчитали число запросов о них в агрегаторе «Яндекс» за месяц и количество упоминаний в виртуальных русскоязычных изданиях за тот же период.

На первом месте оказался ресурс «е5.ру», второе занимает «Красон.ру», а на третьем находится «Клубника.нет».

По всем магазинам из числа участников рейтинга россияне сделали 32 421 запрос за месяц, причем в 94% случаев их интересовала первая тройка, а в 86% — лидер рейтинга.

Эксперты представили наиболее популярные подсказки – ключевые фразы, которые российские пользователи интернета вводят в поисковик для подбора интернет-магазина, продающего косметику.

Россияне 1 434 677 раз за месяц вводили в «Яндекс» запрос со словом «косметика». Они искали информацию о магазинах косметики, сайтах и покупке такой продукции.

Эксперты проследили динамику интереса жителей РФ к данной тематике, изучив количество запросов за два года.

Самые высокие показатели зафиксированы весной прошлого года, а самые низкие – в июле текущего года.

Лидером по числу таких запросов на 1 тысячу населения среди стран СНГ является Россия, а аутсайдером – Таджикистан. По данным  Forex Trend, акции производителя косметики L’Oreal торгуются на уровне 165,85 долларов. При этом стоимость компании снизилась на 1,3% на фоне прогнозов по более скромному росту рынка, чем ожидалось ранее. В частности, компания прогнозирует увеличение рынка косметики в нынешнем году на 3,5-4%.

Текст: Светлана Пономарева