Какие бренды косметики самые популярные?

Хотим мы этого или нет, но жизнь современного человека практически невозможно представить без косметических средств. Для женщин актуальная декоративная косметика, которая позволяет акцентировать внимание на достоинствах внешности и скрыть ее недостатки. Немаловажное значение имеют и средства по уходу за кожей, позволяющие сохранить ее лучшие качества. Существуют также линии по уходу за телом, за волосами и многие другие средства. Все это касается и мужчин, которым необходимы средства для комфортного бритья, гель-души, шампуни и другая косметика.

Поскольку данный вид продукции пользуется стабильным и высоким спросом, ее производят многие компании и продает немало магазинов. Соответственно, возникает серьезная конкуренция, а потребитель оказывается перед непростым выбором. Среди всего многообразия предлагаемых косметических средств каждый покупатель старается выбрать то, что подойдет именно ему и будет отличаться высоким качеством.

В этом плане можно ориентироваться на самые известные бренды косметики, которые придают значение своей репутации, а потому выпускают качественную продукцию. Чтобы выяснить, какие бренды предпочитают россияне, эксперты «Биржевого лидера» провели исследование и составили рейтинг, в основе которого лежит популярность того или иного бренда косметики среди пользователей соцсети «Одноклассники». Критерием оценки здесь является число подписчиков в группе каждой марки продукции.

Лидером рейтинга оказался бренд «Avon», в группу которого вступили 175 385 пользователей. Эта компания реализует свою продукцию с помощью прямых продаж. Линейка производителя включает декоративную косметику, средства для тела, волос, лица, парфюмерию, аксессуары и многое другое.

На втором месте находится частная компания «Mary Kay», также применяющая принцип прямых продаж. Под этим брендом выпускается косметика для женщин и мужчин, средства личной гигиены, парфюмерия и другие товары, а в его группе состоят 96 955 пользователей «Одноклассников».

Принцип прямых продаж лежит также в основе деятельности компании «Faberlic», которая замыкает ТОП-3. Эта российская компания предлагает свыше 400 видов продукции, а в ее группе насчитывается 91 345 участников.

Аналитики изучили популярность косметических брендов среди пользователей поисковой системы «Яндекс», подсчитав количество запросов о каждом из них, введенных россиянами на протяжении одного месяца.

Здесь первые позиции принадлежат брендам «Avon», «Chanel» и «Oriflame».

Из следующей диаграммы можно сделать вывод о том, какова доля запросов о каждом бренде среди всего их количества за месяц.

Для тех брендов косметики, которые свыше 1 тысячи раз за месяц запрашивались в поисковике, был рассчитан процент успешности пиар-продвижения, свидетельствующий об эффективности их стратегии.

На первой строчке по этому показателю находится косметика бренда «MeiTan», вторую позицию занимает «Bubchen», а третья строчка досталась марке «Bubchen».

Исходя из количества поисковых запросов россиян за месяц, а также упоминаемости в новостных лентах, эксперты проанализировали уровень популярности интернет-магазинов, продающих косметику.

Лидером оказалась компания «е5.ру», которая реализует гибкую стратегию ценовых предложений для каждой категории покупателей. На втором месте – магазин «Красон.ру», в котором можно найти широкий ассортимент косметических средств лучших и самых известных производителей. Магазин «Клубника.нет» оказался на третьем месте.

Эксперты определили самые популярные подсказки, помогающие пользователям подобрать магазин для приобретения косметики.

За месяц запросы со словом «косметика» вводились россиянами в поисковую систему 1 388 084 раза. В основном они касались магазинов и сайтов косметики.

На основании количества запросов данной тематики за два года эксперты составили следующий график.

Самый высокий интерес к косметике среди стран СНГ отмечается в России, а самый низкий – в Таджикистане. Это следует из данных о количестве запросов на 1 тысячу населения. По данным Forex Trend, акции Oriflame в пятницу на закрытие рынка торговались на уровне 8,21 доллара в медвежьем тренде.

Текст: Светлана Пономарева