Эксперты назвали самые популярные банки России

Услугами банковских учреждений сегодня пользуется большинство граждан. Они позволяют сохранить и приумножить сбережения, произвести оплату коммунальных услуг, положить средства на депозит или взять кредит, а также помогают решить многие другие финансовые вопросы. Однако для россиян, как и для граждан других постсоветских республик, вложения в банк сопряжены с определенными сомнениями, ведь все помнят печальный опыт прошлых лет и опасаются снова потерять свои накопления. Именно поэтому банкам необходим позитивный имидж, способствующий повышению доверия клиентов к такому учреждению.

Эксперты «Биржевого лидера» выяснили, какие российские банки реализуют наиболее активные и успешные пиар-стратегии, каким из них доверяют люди. Для этого был составлен рейтинг популярности. Учитывающий число запросов поиска о каждом банке, введенных в «Яндекс» с территории Российской федерации за один месяц. Кроме того, критерием служила упоминаемость банковских структур РФ в виртуальных средствах массовой информации.

На первом месте рейтинга, как и ранее, находится «Сбербан» России, который уже доказал свою надежность и профессионализм, а также оперативность и качество своей работы. У банка имеется широкая сеть филиалов, поэтому его клиенты могут обслуживаться практически в любом городе страны.

На втором месте оказался «Альфа-Банк», работающий на российском финансовом рынке с 1990 года. На данный момент банк представляет собой универсальное кредитно-финансовое учреждение, которое осуществляет наиболее значимые и востребованные банковские операции.

Третье место досталось «Банку Москвы», входящему в перечень самых крупных структур на финансовом рынке России. У банка имеется свыше 300 представительств, он обслуживает физических и юридических лиц.

На популярность любого банковского учреждения влияют многие факторы, включая перечень услуг, их качество, сезонность и пиар-продвижение. Аналитики представили таблицу, отражающие изменения в уровне популярности участников рейтинга за последний месяц.

Лучшую динамику в марте продемонстрировал «Сбербанк», самое значительное снижение показателей отмечено у «Русфинанс Банка».

Большинство современных людей предпочитают узнавать новости и актуальную информацию из новостных и аналитических изданий интернета. Это означает, что банки, которые часто упоминаются в электронных масс-медиа, остаются на слуху, а их популярность растет.

Чаще всего российские интернет-издания писали в этом месяце о «Сбербанке». На втором месте оказался «СМП Банк», а третья позиция досталась «Банку ВТБ».

В целом популярность каждого банка находится в прямой зависимости от интереса пользователей Рунета к банковской сфере. Эксперты изучили показатели числа соответствующих запросов за два года и составили на их основании следующий график.

Исходя из результатов пересчета числа запросов, введенных из каждой постсоветской республики, на 1 тысячу ее населения, чаще всего банками в глобальной сети интересуются россияне.

Беларусь заняла вторую строчку по этому показателю, а Украина – третью. Реже всего интерес к этой тематике проявляют жители Туркмении, Азербайджана и Таджикистана.

Вводя в строку поиска системы «Яндекс» запросы со словом «банк», россияне чаще всего искали информацию об интернет-банке, а также конкретных банковских структурах.

Далее представлен список российских банков, которые не были упомянуты в СМИ интернета ни разу за прошедший месяц.

Для расчета индекса PR, отражающего эффективность стратегии по продвижению в Рунете, специалисты разделили число запросов на число упоминаний.

Самый высокий индекс оказался у «Восточного Экспресс Банка», «Банка Ренессанс» и «Авангард Банка».

В социальных сетях популярность банков определяется по количеству пользователей, зарегистрированных в их группах.

По сумме показателей в соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассники», лидером оказался «Сбербанк», за ним следуют «Траст Банк» и «Альфа-Банк».

10 апреля акции «Сбербанка» Sberbank Russia (SBRCY) торговались на уровне 9.16 доллара при нисходящем тренде. На момент публикации сессии снижение стоимости акций за торговую сессию составило 1,08%. 

Текст: Светлана Пономарева