Какой зубной пастой пользуются россияне?

Абсолютное большинство современных людей начинают свой день с чистки зубов и заканчивают его тем же, ведь эта процедура важна как для свежести дыхания, так и для здоровья полости рта. В этом отношении немаловажным фактором является выбор качественной зубной пасты, обладающей способностью уничтожать микробов и оказывать благоприятное воздействие на зубную эмаль.

Сегодня существуют комплексные зубные пасты, которые сочетают в себе ряд полезных свойств. Так, они обеспечивают белоснежную улыбку, а также профилактику большинства стоматологических проблем и заболеваний. Аналитики экономического онлайн-издания «Биржевой лидер» выяснили, какие бренды зубной пасты кажутся россиянам наиболее привлекательными. Для этого был составлен рейтинг популярности, позиции в котором распределялись в соответствии с количеством поисковых запросов, введенных за месяц в систему «Яндекс» и касающихся зубной пасты, а также частотой упоминаний о торговых марках такой продукции в виртуальных средствах массовой информации. Регионом исследования была выбрана Российская Федерация.

Первое место по популярности заняла зубная паста бренда «Colgate». Одной из причин такой востребованности является политика разъяснения причин и правил ухода за полостью рта, которую реализуют специалисты компании-производителя. Кроме  тог, успеху способствуют яркая упаковка пасты, регулярные акции, массированная рекламная кампания в СМИ, на телевидении и в информационных агентствах, а также наличие удобного и понятного интернет-ресурса, предоставляющего информацию о способах получения белоснежной здоровой улыбки. Таким образом, реклама выступает важнейшей предпосылкой успеха при условии ее целенаправленного проведения с учетом предпочтений потребителей.

Второе место рейтинга досталось зубным пастам «Splat», которая уделяет внимание решению конкретных проблем. В отличи от конкурентов, деятельность этой компании направлена не на комплексные профилактические меры по уходу за полостью рта, а на четкое разделение продукции. Так, одни пасты этой марки предназначены для защиты зубов от кариеса, другие – для свежести дыхания, третьи – для профилактики. По сути, эта продукция позиционируется как средство профессиональной защиты зубов. Исходя из этого можно сделать вывод о том, что преимуществом данной компании является уникальная политика, предусматривающая минимум рекламы в СМИ при максимуме информации о товаре на упаковке.

На третьем месте находится зубная паста марки «R.O.C.S», которая предназначена для любого возраста. В ассортимент продукции входят пасты с различными вкусами – шоколада, мяты, цитрусовых и другими, а также специальные пасты, уничтожающие запах табака и кофе. Эта компания уделяет особое внимание креативности. Другими словами, чем «вкуснее» будет паста, тем меньше вероятность, что потребитель вернется к стандартным вкусам.

На число запросов о зубной пасте в поисковой системе напрямую влияет интерес интернет-пользователей к этой продукции в целом. Исходя из графика, демонстрирующего динамику запросов за последние два года, в последние месяцы наблюдается их резкий рост.

Чаще всего информацию о зубных пастах в «Яндексе» запрашивают жители России.

Такой вывод был сделан аналитиками после пересчета общего числа запросов, введенных гражданами каждого государства СНГ, на 1 тысячу их населения. Второе место по этому показателю заняла Беларусь, а на третьем оказалась Украина.

Вводя в агрегатор «Яндекс» поисковые запросы, касающиеся зубной пасты, пользователи чаще всего ищут информацию об отзывах о конкретных марках, отбеливающем эффекте, составе пасты, а также конкретных брендах.

Рейтинг торговых марок зубной пасты, составленный в соответствии с числом упоминаний в интернет-СМИ, выглядит следующим образом:

Как видим, первое место по этому показателю занимается паста «Colgate», на втором находится «Blend-a-Med», а на третьем- «32 норма».

Для определения эффективности пиар-стратегии, реализуемой производителями зубной пасты в глобальной сети, аналитики разделили число поисковых запросов по каждому бренду на количество упоминаний о них в электронных масс-медиа.

Лучшие показатели продемонстрировали торговые марки «Splat» и «R.o.c.s.», «Colgate» и «Blend-a-Med», а также «32 норма».

Эксперты также определили, какие компании. Специализирующиеся на продаже зубных паст в России, наиболее популярны у потребителей.

Первое место заняла компания «Ортодонтия», второе – «Апломб», а на третьем оказалась компания «Элита Центр».

Всего по этим компаниям россияне ввели в «Яндекс» 15 430 запросов за месяц, причем 88% из них приходились на первую тройку, а 59% — на компанию-лидера.

Далее представлены самые популярные подсказки для подбора пользователями подходящей компании для приобретения зубной пасты.

По данным аналитиков компании Форекс Тренд (Forex Trend), лидирующей в рейтинге рекомендованных форекс-брокеров Академии Masterforex-V, 7 февраля акции компании Colgate-Palmolive торговались в стратегическом флете на отметке 60,70 доллара США. 

Текст: Светлана Пономарева