Какие косметические бренды самые популярные?

Современным женщинам сложно представить свою жизнь без множества косметических средств, которые позволяют стать еще прекраснее. Несмотря на то, что используются далеко не все приобретенные средства, но уже их наличие в большом количестве приятно любой даме.

Аналитики издания «Украина сегодня: Finanso.net» выяснили, какие косметические бренды наиболее популярны среди пользователей социальной сети «Одноклассники». Для этого они изучили число подписчиков соответствующих групп и составили собственный рейтинг.

Как видим, на первом месте оказалась марка Avon с 125 721 пользователем в группе. Эта компания реализует свою продукцию посредством прямых продаж. Она выпускает не только декоративную косметику, но и различные средства по уходу за кожей и бижутерию. Производства расположены в Швейцарии, Германии, Польше, Италии и других странах.

Вторым брендом по популярности в соцсети оказался Mary Kay с 76 380 подписчиками в группе. Эта компания также реализует продукцию через прямые продажи, вся она изготавливается на собственных заводах в США и там же проходит тестирование. Особое внимание бренд уделяет качеству продукции, которое обеспечивается благодаря работе на заводах ведущих косметологов и дерматологов мира, а также других высококлассных специалистов.

Третью позицию занимает бренд Faberlic Это российская косметическая компания, которая тоже работает посредством прямых продаж. Ее специализацией является кислородная косметика, насыщающая кожу кислородом. Представительства компании работают в 20 государствах мира.

Эксперты проанализировали данные о поисковых запросах в отношении косметических компаний, введенные в систему «Яндекс», составив рейтинг на основании этого показателя. Следует отметить, что данный поисковик является одним из наиболее популярных среди жителей стран СНГ. По словам известного украинского эксперта-маркетолога Олега Кравчука, это говорит об объективности полученных показателей.

Как выяснилось, первое место по популярности занимает также бренд Avon, на втором месте находится Oriflame, а на третьем — Faberlic .   

Вводя в поисковую систему запрос со словом «косметика», пользователи Рунета чаще всего ищут информацию о магазинах и сайтах косметики, а также возможностях ее приобретения. Эти показатели характеризуют объем ниши рынка косметики в государствах СНГ, такая информация представляет особую ценность для маркетологов.

Аналитики отмечают, что интерес к косметике остается стабильным на протяжении последнего года. При этом на количество запросов оказывает влияние сезонность: летом уровень интереса пользователей к такой продукции снижается на 80-90%. В то же время этот показатель увеличился на 5% в марте нынешнего года по сравнению с мартом прошлого года. Данный сигнал производители косметики могут рассматривать как позитивный. В мае-июне фиксируется падение уровня интереса пользователей к косметическим средствам.

Наибольший интерес к косметическим средствам в интернете проявляют жители Российской Федерации. При пересчете показателей на 1 тысячу жителей на втором месте оказалась Беларусь, а на третьем – Украина.

По мнению аналитиков, наибольшую известность получили те бренды косметики, которые остаются на слуху уже не один год. При этом их популярность в различных государствах бывшего СССР неодинакова.

Специалисты рассчитали индекс PR для косметических брендов, который свидетельствует об эффективности стратегии по их продвижению в глобальной сети. Такой показатель получен путем деления числа участников соответствующих групп в «Одноклассниках» на количество запросов в агрегаторе «Яндекс».

При этом с целью получения наиболее точных данных, аналитики не учитывали в расчетах те бренды косметики, количество запросов по которым в последний месяц не превышало одной тысячи. В этом случае лидером оказался бренд Rexona, вторую позицию занимает Christina, третью — Mary Kay.

Примечательно, что данные рейтингов и информация об эффективности PR-стратегии несколько разнятся. Это означает, что маркетинговые службы компаний смогли собрать в группах соцсети большее количество участников, чем число запросов о брендах, составленных пользователями интернета.

Текст: Светлана Пономарева