В каких медцентрах лечатся россияне?

В России медицина давно не является бюджетной отраслью, в которой услуги оказываются гражданам бесплатно. В этой сфере существует как государственная часть, так и корпоративная и частная, имеющие значительную привлекательность с точки зрения инвестиций. При этом речь идет не только о платной офтальмологии и стоматологии. На сегодняшний день инновационные технологии диагностики и лечения позволяют развивать платные услуги по многим направлениям. Это значит, что в медицине вполне возможно развитие бизнеса. Именно поэтому в Российской Федерации существует как минимум полсотни медицинских центров, имеющих неплохие перспективы в инвестиционном и технологическом плане.

Аналитики экономического журнала «Биржевой лидер» выяснили, какие из медцентров пользуются наибольшей популярностью у россиян. Для этого она изучили такие объективные показатели, как число упоминаний о центрах в средствах массовой информации интернета, а также количество запросов поиска о них в системе «Яндекс» за месяц.

Первое место рейтинга занял медицинский цент «ОН КЛИНИК», увеличивший результат в сравнении с сентябрем на 1,75% или 62 запроса. Этот центр входит в международную медицинскую сеть и предоставляет услуги по различным направлениям, которых насчитывается не менее 60. Клиентами медцентра являются как взрослые, так и дети.

На втором месте оказался «МедЦентрСервис», которому также удалось улучшить свой показатель за последний месяц. Данный МЦ также является частью сети, он представлен на российском рынке с 1995 года. Самыми востребованными направлениями работы организации являются дерматология, гинекология, урология, а также косметологические, хирургические и другие услуги.

Третье место досталось «Центру эндохирургии и литотрипсии». Этот медцентр работает уже более 20 лет, за это время его услугами воспользовались свыше 400 тысяч россиян и иностранцев, было оказано не менее миллиона различных услуг.

На число запросов о каждом медицинском центре влияет его активность в плане сотрудничества с аналитическими и новостными электронными СМИ, а также другие виды деятельности, направленные на продвижение. Большинство медцентров улучшили свои показатели в октябре.

Как видим, 37 участников рейтинга получили в октябре больше поисковых запросов в агрегаторе «Яндекс», чем в сентябре, это количество составляет 72% от всех упомянутых в рейтинге. Лидером стал МЦ «Мать и дитя», прибавивший 428 запросов за месяц. За ним следуют «Эдем» и «ОН КЛИНИК». Семь медицинских центров продемонстрировали нулевые показатели, аналогичные прошлому месяцу. В то же время число МЦ, проигнорированных в октябре пользователями Рунета снизилось на 32 по сравнению с предыдущим месяцем, что специалисты считают положительной тенденцией. Еще 5 МЦ снизили показатели. Наибольшее снижение зафиксировано у крупы компаний «МЕДСИ».

В немалой степени популярность медцентров зависит от активности их сотрудничества со СМИ интернета. Следует отметить, что в российских электронных средствах массовой информации упоминались лишь четыре из представленных медцентров. В то же время многие бренды состоят из слов, которые перекликаются между собой и во многом схожи с общими понятиями, а это создает определенные трудности в поиске информации о каждом из них. В подобных случаях популярность медицинского центра напрямую зависит от большого числа рекламных и новостных статей.

Что касается заинтересованности россиян в информации о медцентрах, он остается стабильным на протяжении последних месяцев.

Чаще всего медицинскими центрами интересуются россияне, второе место занимает Украина, третье – Беларусь.

Вводя в строку поиска запрос о российских медцентрах. Пользователи как правило ищут информацию о государственных ведомственных МЦ, которые известны со времен СССР, что также говорит о крайне низкой маркетинговой активности медицинских центров.

Показатель эффективности PR, который рассчитывается путем деления числа поисковых запросов на количество упоминаний в СМИ интернета за один и тот же период, позволяет определить, насколько действенной является стратегия продвижения, реализуемая тем или иным медицинским центром.

В октябре ни один из участников рейтинга не получил достаточного количества упоминаний в масс-медиа интернета для определения достоверного показателя. Лидером среди них оказался медцентр «Мать и дитя».

Текст: Светлана Пономарева