Чем «Одноклассники» удивили Казахстан?

Социальная сеть «Одноклассники.ру» выходит на рынок Казахстана. Как писал известный специалист по маркетингу Джек Траут, чтобы победить в современной «маркетинговой войне», крупной корпорации необходимо заставить обсуждать свои действия, удивив конкурентов и будущую нишу рынка. Именно это удалось сделать указанной соцсети в Казахстане. Как корпорация продвигается на новом рынке и что так сильно удивило казахов, рассказывает издание «Биржевой лидер».

Какие изменения происходят в «Одноклассниках.ру»?

Совсем недавно, 9 февраля нынешнего года, в ходе пресс-конференции в Алма-Аты, PR-директор «Одноклассников.ру» Мария Лапук заявила, что в ближайшее время эта популярнейшая в странах СНГ социальная сеть станет доступной и на казахском языке. Эта новость заинтересовала как маркетологов, так и аналитиков, вызвав бурные обсуждения в СМИ и блогах. Многие задавались вопросом, чем удивят Казахстан «Одноклассники.ру», перейдя на родной для местных жителей язык.

PR-директор отметила, что количество пользователей «Одноклассников.ру» в Казахстане уже приблизилось к тому показателю, который позволяет говорить о необходимости создания казахской версии сайта. Сейчас соцсеть доступна на восьми языках, при этом создатели ресурса говорят о возможном переходе в будущем и на зарубежные языки, что позволит социальной сети выйти на международный уровень.

Удачные маркетинговые ходы «Одноклассников.ру» в Казахстане

Уже 19 февраля мобильная версия сайта заработала на казахском языке. Этому событию сопутствовал ряд факторов, удививших экспертов и представителей СМИ, а также самих пользователей. Так, интренет-портал today.kz, ссылаясь на пресс-службу «Одноклассников.ру» сообщил, что в раскрутке этого ресурса на казахском языке примут участие знаменитости Казахстана. Эксперт Евгений Антипенко (Украина) отмечает, что такой маркетинговый ход можно назвать очень сильным, поскольку представители шоу-бизнеса и наиболее известные представители политических кругов всегда привлекают внимание граждан. А теперь соцсеть предоставляет возможность пообщаться с ними напрямую, как это делается в России и Украине, а это в обязательном порядке заинтересует пользователей. По информации Марии Лапук, многие знаменитости Казахстана выразили интерес к участию в проекте.

Издание «DailyNews.kz» сообщило, что разработчики компьютерных игра для «Одноклассников.ру» зарабатывают на данный момент около 30 тысяч долларов ежемесячно. И это заявление тоже является неплохим маркетинговым ходом. Эксперт Алексей Арзамасцев, главный редактор profi-forex.kz, поясняет, что одним пользователям такая информация интересна ввиду заинтересованности компьютерными играми, других — с точки зрения возможности предложить соцсети свои разработки игр.

Эксперт также пояснил, что для жителей Казахстана тот факт, что в службе технической поддержки «Одноклассников.ру», расположенной в Риге, работают их соотечественники, которые знают их родной язык, традиции и обычаи. Тем более, что Мария Лапук не скрывала, как сложно было найти разработчиков-казахов на территории  Латвии, однако для «Одноклассников.ру» это не стало неразрешимой проблемой.

Теперь в Казахстане ждут следующих действий администрации социальной сети. Так, в ближайшее время должен быть локализован основной сайт сети. Пользователи с нетерпением жду участия знаменитостей Казахстана и возможности общения с ними, а также начала работы службы поддержки сайта на казахском языке. Вскоре можно будет ознакомиться с музыкальными рейтингами и обсудить наиболее яркие события и опубликованные сюжеты.

По словам PR-директора социальной сети, в прошлом году появились отдельные версии «Одноклассников.ру» в Украине, Грузии, Армении, Азербайджане, Узбекистане, Кыргызстане и Молдове. Кроме того, за этот период изменился дизайн ресурса, обновлены мобильные приложения.

Говоря о статистике, Мария Лапук отметила, что каждый день на «Одноклассниках.ру» фиксируется около 800 тысяч пользователей. При этом проведенные исследования говорят о том, что в подавляющем большинстве посетителями являются женщины двадцати двух – сорока четырех лет.

Судя по первому дню работы известнейшей социальной сети в Казахстане, можно сделать вывод о том, что «Одноклассники.ру» выбрали верную стратегию конкурентной борьбы с Facebook и «ВКонтакте», вызвав интерес к себе, активные обсуждения и надежды казахов.

Текст: Светлана Пономарева