«Биржевой лидер»: станет ли Яндекс достойным конкурентом Google?

После публикации в авторитетном американском финансовом издании Bloomberg статьи о сомнениях экспертов США в способности российской поисковой системы «Яндекс» расширить свою нишу за пределами РФ, в СМИ, социальных сетях и блогах возникла масса оживленных споров по этому поводу. Аналитики экономического издания «Биржевой лидер» выяснили, сможет ли Яндекс успешно конкурировать с Google, в чем сила обеих систем и какие факторы могут привести к смене лидера рынка.

Какие аргументы приводит Bloomberg?

Издание Bloomberg приводит мнения аналитиков, большинство из которых сводится к сомнительным шансам российского поисковика «Яндекс» на расширение своей ниши за рубежом. Основным препятствием, по мнению экспертов, станут очень сильные позиции Google. Отметим, что популярность Яндекса выросла в прошлом году после выпуска компанией «Apple» карт для смартфонов, к которым пользователи отнеслись весьма критично. В этот период в США наблюдался рост популярности карт Google, в России – карт Яндекс.

Bloomberg объясняет популярность в России системы «Яндекс», равно как и соцсетей «ВКонтакте» и «Мой мир» предпочтению россиянами русскоязычных сервисов. Однако спрос на внутреннем рынке постоянно ослабевает, в связи с чем Яндекс и решился расширять свою деятельность. Говоря о конкурентоспособности российского поисковика на зарубежном рынке, эксперт «Renaissance Capital» Дэвид Фергюсон отмечает, что противостоять такому сильному сопернику как Google очень непросто. При этом от Яндекса потребуются значительные инвестиции без гарантированной выгоды.

Компания «Яндекс» не является единственным представителем России, осуществляющим экспансию за пределы государства. Так, сеть «ВКонтакте» намеревается расширить свое присутствие в Германии, США и Израиле за счет большого количества живущих здесь россиян. Компания «Mail.ru» планирует завоевать азиатский рынок онлайн-игр, начав в сервисов в Китае. Южной Корее и Японии. В свою очередь Яндекс хочеть повысить свою долю на рынке Турции до 35% за 5 лет, имея 1,4% на данный момент. При этом 93,7% этого рынка принадлежит Google.

По мнению аналитиков издания Bloomberg, успех российских интернет-корпораций обеспечивался в первую спросом русскоязычного населения. Но и в странах,где проживают носители языка, Яндексу уже не принадлежат ведущие позиции. Например, на Украине компании Google принадлежит 58% рынка, Яндексу – 30%. В Беларуси эти показатели составляют 43% и 41% соответственно. Тем более сложным представляется развитие российской поисковой системы за границей, где существуют компании, пришедшие на этот рынок гораздо раньше.

Каково мнение экспертов?

Эксперт Академии Masterforex-V Евгений Ольховский придерживается мнения о невозможности Яндекса стать мировым лидером среди поисковых систем. Точно так же русскоязычные социальные сети «Одноклассники.ру» и «ВКонтакте» не смогут стать лидерами на рынках Евросоюза, США и Азии. Возникает вопрос, для чего же авторитетному финансовому изданию поднимать вопрос, ответ на который и так очевиден? Евгений Ольховский считает, что сам факт попытки выхода на зарубежные рынки российских компаний обеспокоил экспертов США. Кроме того, поводом для беспокойства является и возможность Яндекса отвоевать некоторую долю рынка, например, в Турции, что станет важным позитивным сигналом для инвесторов. При этом нельзя забывать и о том, что на сегодняшний день акции Яндекс очень уверенно держатся у инвесторов.

В целом системы Google и Яндекс уже являются не просто сайтами и источниками прибыли по акции, но и политическими инструментами. Ведь отвоеванная российской корпорацией доля турецкого рынка станет возможностью для проведения глубоких маркетинговых исследований, а также оказания косвенного влияния на жителей государства. Евгений Антипенко, эксперт Академии Masterforex-V, возвращаясь к аргументу Дэвида Фергюсона об отсутствии гарантий по инвестициям, отмечает, что современный рынок представляет собой борьбу технологий и идей, что не гарантирует больше шансов на победу при большем количестве средств.

Что говорят пользователи социальных сетей?

В свою очередь пользователи социальных сетей «ВКонтакте» и «Одноклассники.ру» в большинстве своем благожелательно относятся к конкуренции поисковиков, предпочитая использовать их одновременно для получения наиболее полной информации по запросам. Существует также мнение о том, что Яндексу стоило бы сосредоточить свои усилия на рынке СНГ, вместо попытки завоевать нишу в Турции. В целом пользователи согласны с мнением о том, что любой вид монополии негативно скажется на их интересах, а в результате активной конкурентной борьбы появляется больше новинок у обеих компаний. 

Текст: Светлана Пономарева