«Биржевой лидер»: сможет ли Foursquare заменить Google?

Создатели социальной сети Foursquare всерьез намереваются занять место интернет-гиганта Google и прочих конкурентов, причем сделать это в реальном мире. Аналитики издания «Биржевой лидер» изучили предложение, с которым планирует выступить компания.

С чего все началось?

Компанию Foursquare создали интернет-предприниматели Денис Кроули и Навин Сельвадурай в 2009 году. Первоначально это был совершенно обычный развлекательный портал, единственной отличительной особенностью которого являлась ориентация на мобильные устройства. Идея используемой процедуры «чек-ин» заключалась в предоставлении пользователям возможности указывать свое местонахождение при помощи системы GPS и ее аналогов.

По мнению экспертов, необычным такой метод никак не назовешь. Сервисы, использующие геопозиционирование, давно существуют, они называются LBS. Они также предназначены для смартфонов, поскольку использовать их на персональных компьютерах нецелесообразно ввиду отсутствия динамичности. В целом специалисты считают прообразом Foursquare сервисы FriendFeed и Brightkite, в которых поиск пользователей по их местонахождению сочетается с виртуальными контактами и фотогалереями. Сервисы предоставляли также возможность изменения статусов.

Более того, в начале 2000-х было выпущено приложение Dodgeball, которое было создано тем самым Денисом Кроули и работало с помощью SMS-технологии. Примечательно, что в 2005 году данная разработка была выкуплена компанией Google, которая заморозила сервис, выпустив взамен собственное приложение-аналог под название Google Latitude, которое работает по сей день.

В России в 2008 году был разработан сервис AlterGeo, действие которого распространяется на СНГ, Европу и Южную Америку. Для определения местонахождения пользователя использовалась сеть Wi-Fi, к которой впоследствии добавились GPS, CDMA и GSM. Таким образом, данный продукт использует практически все доступные способы. В 2011 году разработка была приобретена группой американских инвесторов.

Что выделяет Foursquare среди конкурентов?

Почему же при наличии на рынке достаточного количества аналогичных продуктов, в том числе от компаний с мировым именем, эксперты считают перспективной именно Foursquare? Эксперты в сфере IT-технологий считают данный сервис наиболее инновационным из существующих. По из мнению, остальные сервисы не предлагают пользователям ничего, кроме геопозиционирования, в то время как Foursquareсчитает определение местонахождения только началом активности в сети.

Одним из преимуществ данного сервиса является множество мини-игр, в ходе которых необходимо отмечаться в определенных местах. Пользователи говорят о том, что такие игры очень затягивают, к тому же являются интерактивными в отличие от предлагаемых другими сайтами. Помимо этого, Foursquare предлагает пользователям скидки за активность, заключив соответствующие договора с различными магазинами, гостиницами и другими заведениями. При этом пользователям начисляются балы даже просто за вход в систему, а также за действия, нужные самому пользователю. Количество баллов увеличивается, если география перемещений была расширена, если были пройдены новые уровни игры. Таким образом, получается своеобразное соревнование, которое интересно пользователям.

Сервис также предоставляет пользователям награды, супер-статусы, дающие больше прав в системе. В частности, существует статус «мэра» определенного места, который предоставляется пользователю, наиболее часто отмечающемуся там. Система взаимодействует и с привычными социальными сетями Twitter и Facebook, а также подходит практически для любых мобильных устройств. Благодаря всем этим достоинствам, за 2 года в базе сервиса оказались 30 миллионов пользователей.

Каково будущее Foursquare?

Эксперты отмечают, что сервис Foursquare может составить список предпочтений пользователей, проанализировав их перемещения за определенный период. Такая карта предпочтений открывает перед компанией широчайшие возможности. Например, размещая в сети меню ресторанов, Foursquare привлечет как пользователей, самостоятельно поддерживающих систему рекомендаций, так и заведения, заинтересованные в увеличении количества клиентов. Проще говоря, новый сервис вполне может стать реальным аналогом интернет-поисковиков, ранжируя свою информацию аналогично тому, как это делается в поисковой выдаче с сайтами.

Однако существует мнение, что отсутствие конкурентов у Foursquare продлится недолго. Пока имеющиеся LBS-сети уступают новому сервису, но в сфере IT разработки внедряются так быстро, что уже через несколько месяцев может появиться аналог, например, от Google на основе проекта Maps. В свою очередь российский AlterGeo, имеющий некоторые аналогичные функции, активно сотрудничает с Яндексом, увеличивая охват смартфонов. А это значит, что будущее Foursquare зависит не столько от идеи и ее технического воплощения, сколько от грамотной бизнес-стратегии и маркетингового поведения.

Текст: Светлана Пономарева