Avon vs Oriflame: что выбирают потребители?

В настоящее время российский рынок косметики характеризуется огромным количеством представленных брендов и жесткой конкуренцией между ними. Чтобы выяснить, какой марке стоит отдавать предпочтение, какую косметику выбирают российские потребители, аналитики «Биржевого лидера» составили рейтинг популярности косметических брендов, используя информацию о количестве поисковых запросов в «Яндексе» и частоту упоминаний в СМИ.

Как выяснилось, состав пятерки лидеров в декабре не изменился по сравнению с ноябрем. Чаще всего упоминалась в СМИ косметика марки  Vichy, реже всего – Oriflame. А лидером популярности по-прежнему является бренд Avon, работающий на рынке свыше ста лет. Среди преимуществ Avon основными являются предоставление возможности заработка, обновление ассортимента каждые 3 недели, сеть представителей практически во всех странах мира, невысокая стоимость продукции.

Вторую позицию занимает компания Oriflame, выпускающая шведскую косметику и парфюмерию и работающая в 60 странах мира. Одним из достоинств компании является природный состав и безопасность продукции, кроме того, продвижению марки способствует привлечение в рекламных целях таких звезд, как Деми Мур, Тина Канделаки, Моника Белуччи и Натальи Водяновой. Третьим по популярности стал бренд Yves Rocher. Эта французская компания создает растительную косметику и парфюмерию, а также активно участвует к кампаниях по охране окружающей среды.

На четвертом месте расположилась компания Faberlic, имеющая представительств а в 21 стране. Производства компании расположены в Росси и Италии, а продукцию ее можно приобрести только у распространителей. Пятерку завершает марка Amway, также работающая при помощи сетевого маркетинга.

Как видим, большое количество косметики продается при помощи средств сетевого маркетинга. Таким способом было реализовано 30% косметической продукции в 2011 году.

Текст: Светлана Пономарева