Какой сок предпочитают россияне?

За последние 10 лет потребление сока в России увеличилось в 4 раза. При этом россияне предпочитают апельсиновый сок – его пьют 32% населения и яблочный – 31%. Поскольку эти сорта лидируют с большим отрывом. Можно предположить, что именно они и останутся лидерами этого рынка.

Наиболее крупными игроками российского рынка соков на данный момент являются компания PepsiCo, владеющая 75,53% ОАО «Лебедянский» и 66% ОАО «Вим-Биль-Данн» и выпускающая соки «Тонус», «Фруктовый сад», «Я», «Туса Джуса», «Долька», «Привет», а также Coca Cola, которой принадлежит 50% акций производителя «Мултон» («Добрый», «Diva», «Rich»). Небольшую долю рынка занимают «Сады Придонья», «Интерагросистемы» и «Прогресс».

Аналитики журнала «Биржевой лидер» составили рейтинг торговых марок сока, использовав в качестве показателей количество упоминаний в поисковой системе «Яндекс» и в новостях. Лидером этого рейтинга стал сок «Добрый» завода «Мултон». Объясняется это проведением активной рекламной кампании с использованием интересных роликов. Вторым стал сок «Моя семья», который россияне выбирают уже более 10 лет. Эта продукция от Coca-Cola также уделяет достаточно внимания своему PR, выпуская запоминающуюся рекламу и меняя дизайн упаковки. Третью позицию занимает сок «Любимый», в котором достойное качество сочетается с невысокой ценой и широким ассортиментом вкусов. Аутсайдерами по итогу данного исследования можно назвать соки «Сокос», «Туса-Джуса», «Nico», «Хango», «Diva».

Отметим, что у самых раскрученных марок показатель упоминаний в СМИ не превышает 7, что является явно недостаточным для успешного продвижения продукта. По мнению аналитиков, активизация PR-кампаний могла бы принести производителям значительную дополнительную прибыль. Кроме того, для повышения доходности необходимо расширять ассортимент, создавая новый для рынка продукт.

Текст: Светлана Пономарева