Как стать лидером на рынке сотовой связи?

Рынок сотовой связи является один из наиболее динамичных на сегодняшний день. При этом одним из самых перспективных в мире является российский рынок, поскольку темпы его роста достаточно высоки, а уровень рентабельности превышает средний показатель по всему миру. Согласно результатам исследования, проведенному аналитиками издания «Биржевой лидер», лидерами рынка по поисковым запросам в интернете, как и по показателю капитализации, однозначно являются крупнейшие российские операторы МТС и Мегафон. За ними следуют компании-середнячки Tele2 и Скайлинк, а аутсайдерами рынка можно назвать Вымпелком, СМАРТС и МОТИВ. Печальное положение последних обеспечено слабой рекламной компанией, в первую очередь в сети интернет, а также невысокой узнаваемостью брендов.

Для успешного продвижения любой компании, в том числе и сотового оператора, одним из главных условий является достойное представление марки в СМИ. Ярким примером грамотной стратегии в этой области является, например, рекламная кампания «Интернет 24» от Мегафон или реклама бесплатного доступа к Facebook для абонентов Билайн «Мы не помним дни, мы помним мгновения». Кроме того, необходимо учитывать, что большую нишу современного рынка составляет молодежная аудитория, и ориентированные на эту группу рекламные акции как правило имеют успех.

Еще одним интересным нюансом является частое использование в рекламных сюжетах темы отпуска и лета. Но ведь среднестатистический россиянин большую часть своего времени проводит на работе, а телефоном активно пользуется для ведения бизнеса. При этом реклама, направленная на бизнес-аудиторию, как правило, не радует интересным и ярким сюжетом. Для успешного продвижения любого продукта, в том числе мобильной связи, необходимо отличаться от конкурентов, выделяться среди них. В этом плане очень показательным является сюжет «Тачки» от Теlе2 под слоганом «Дешевле надо быть, а не казаться». Но даже самая успешная реклама в случае, если она излишне навязчива и агрессивна, скорее отпугнет потенциальных клиентов, чем привлечет их. И вот тут важно подобрать подходящую площадку для размещения рекламы. Одним из лучших вариантов на сегодняшний день представляется интернет-ресурс.

Текст: Светлана Пономарева