Трансексуалы в рекламе — падение или успех?

О моральных, нравственных и других аспектах PR-акций можно спорить до хрипоты, однако единственным действительно значимым их показателем является эффективность и востребованность тех или иных образов. Показательным с этой точки зрения является использование в рекламных акциях трансексуалов, набирающее оборот в последнее время.

Журнал инвесторов «Биржевой лидер» приводит примеры наиболее успешных рекламных кампаний с использованием в качестве «лица фирмы» трансексуалов. Наиболее востребованным в этой категории моделей является, пожалуй, Андрей Пежич, представляющих бренд Жан-Поля Готье. Он прекрасно вписывается в концепцию показов моделей как для мужчин, так и для женщин, привлекая внимание к любому показу. Недаром в этом году с Андреем заключил многомиллионный контракт бренд ADEEN из США, чьей основной специализацией являются купальники-бикини. Помимо этого, Пежич активно снимается для глянцевых журналов и входит в топ женских и мужских моделей.

Еще один трансексуал-модель — Lea T из Бразилии, нередко появляется на обложках глянца вроде Vogue Paris, Hercules Magazine и Cover Magazine. В 2010 году Леа Т. Была лицом бренда Живенши, а поцелуй с Кейт Мосс, появившийся на обложке Love Magazine в 2011 году и вовсе принес модели глобальную популярность. Этот список можно продолжать еще долго, включив в него и участницу Аmerica’s Next Top Model, а ныне лицо American Apparel Айсис Кинг, и снявшуюся в фильме о Джеймсе Бонде Каролину Тула Коси многих других. Одно остается бесспорным: модели-трансексуалы сейчас весьма востребованы в мире RP, а рекламные кампании с их участием все чаще становятся успешными.

Текст: Светлана Пономарева