Борьба за рынок: кто выигрывает в пиар-битве Pepsi и Coca-Cola?

Конкурентная война двух гигантов рынка недорогих газированных безалкогольных напитков Pepsi и Coca-Cola продолжается больше века. Компании пытаются доказать всему миру, что каждая из них является лидером среди безалкогольных напитков, и ведет борьбу не на жизнь, а на смерть. Сможет ли Pepsi когда-нибудь обойти Coca-Cola?

Почему Coca-Cola побеждает не первый год?

Стоит отметить, что все любители малополезных газированных напитков отмечают: между Pepsi и Coca-Cola практически нет разницы, ни по вкусу, ни по составу, добавляют эксперты. То есть залог успеха в данном случае состоит не во вкусовых качествах или предпочтениях покупателей, а в пиаре, умении и способности преподнести продукт. На сегодня можно смело говорить о том, что Кола выигрывает битву безоговорочно, потому что именно этот напиток стоит в холодильниках всех ресторанов, баров и даже уличных кафе. Эксперты Академии Masterforex-V рассказали, как Pepsi и Coca-Cola «воюют» и почему лидерство принадлежит последней. Однако при этом между компаниями и их продукцией очень много общего:

·         Напитки создали фармацевты и они изначально продавались в аптеках.

·         Напитки практически идентичны по составу и вкусу.

·         Компании стремятся следовать веяниям времени, например, практически одновременно создали экологически чистые бутылки.

·         Количество сходств между компаниями, впрочем, куда меньшее, чем количество отличий.

Каковы отличия между Pepsi и Coca-Cola?

·         Coca-Cola появилась на 12 лет раньше, то есть Pepsi пришлось догонять конкурента.

·         Coca-Cola – один из самых узнаваемых и дорогих брендов в мире.

·     Креативность рекламы у Coca-Cola просто восхищает, кроме того, компания постоянно намекает на свое лидерство и даже классичность.

·         Pepsi обогнала свою конкурентку в период Великой депрессии, когда продавала бутылку в 340 мл за те же 5 центов, что и Coca-Cola, но за 170 мл.

·         Pepsi постоянно осваивает новые регионы мира, проводит агрессивную рекламу с привлечением мировых звезд.

·         Pepsi делает упор на молодежь, создает запоминающуюся музыкальную рекламу и оригинальную тару.

Кроме того, стоит отметить, что за более, чем столетнюю историю Coca-Cola ни разу не меняла своего логотипа, зато создала вокруг себя легенду тайного состава своего напитка, одним словом, умело строит свой маркетинг.

В самом начале своей истории «колы» заметно различались: Coca-Cola включала кокаин из листьев коки и кофеин из орехов колы, а в составе Pepsi было только последнее. Но в самом начале прошлого века компания перестала использовать кокаин, позже из состава Coca-Cola был выведен и кофеин. На сегодняшний день Coca-Cola держит свою формулу в тайне, в то время, как Валерия Зенькович, руководитель отдела коммуникаций PepsiCo Ukraine пояснила «Биржевому лидеру», что состав Pepsi не является тайной и печатается на каждой этикетке напитка, в нее входит: питьевая вода, сахар, диоксид углерода, натуральный краситель «сахарный колер», регулятор кислотности ортофосфорная кислота, кофеин, стабилизатор гуммиарабик, натуральный

Сможет ли Pepsi  обогнать Coca-Cola?

Финансовый эксперт Академии Матерфорекс-В Евгений Ольховский отмечает в интервью «Биржевому лидеру», что если бренд не сумел обогнать своего конкурента за век, то в его пиаре что-то делается не так. Возможно компаниям стоит прекратить бороться друг с другом в количестве рекламы и количестве звезд в ней, а также не подражать неподражаемому, ведь Pepsi просто не сможет стать первой. Стоит отметить и низкую популярность Pepsi в СНГ:

Удивительно, но PepsiCo проигрывает конкуренту даже там, где сильнее. Например, в рейтинге ТОП 10 самых уважаемых компаний мира у инвесторов по версии Barron’s компания за 2011 год упала с 9 на 30 место. А ведь менеджмент у PepsiCo куда лучше, ведь за минувший год прибыль Pepsi выросла на 2 процента (6,4 миллиарда), а у Кока-Колы упала на 27 процентов – до 8,6 миллиардов. Аналитик брокерской компании  Lionstone Investment Services отмечает, что на рынке трехкратное отставание Pepsi от Coca-Cola не заметно в силу отсутствия такового:

Выходит рейтинг Barron’s не совсем корректен, а вот тот факт, что при примерно одинаковых позициях акций компаний на рынке, финансисты с мировым именем и составители рейтингов помогают Coca-Cola, свидетельствует о более прочных позициях как раз ее конкурента – Пепси.

Что касается рынка безалкогольных напитков на просторах СНГ, то здесь пиарщики работают из рук вон плохо: на постсоветском пространстве есть целый ряд безалкогольных напитков, которые могли бы значительно потеснить западные Coca-Cola и Pepsi: до боли знакомые «Тархун», «Ситро», «Лимонад». Однако им явно не хватает интересного и креативного пиара.

Опрос от трейдерского издания «Бизнес лидер» экспертов Академии форекс и биржевой торговли Masterforex-V на форуме инвесторов: сможет ли Pepsi опередить Coca-Cola? — да, если бренд Coca-Cola начнет делать ошибки; — нет, исторически так повелось — Coca-Cola лидер, Pepsi вторая;

— это два бесспорных лидера в своей нише и они останутся монополистами следующие 100 лет.

Текст: Екатерина Мелешко

href=»http://marketgid.com/» target=»_blank»>Загрузка…