Какие бренды косметики популярны в Рунете? : Новости :: Бизнес лидер

15 апреля 2016 г. 23:11

В жизни каждого современного человека так или иначе присутствует косметика. Это понятие включает не только декоративные косметические средства, но и защитные, а также средства для ухода. У большинства женщин есть целый арсенал средств, помогающих выглядеть наилучшим образом, заботиться о своей коже, выгодно подчеркивать свои достоинства и надежно скрывать недостатки.

Помимо этого, существуют косметические средства ля мужчин. К ним можно отнести пены и гели для бриться, гели для душа, шампуни, кремы и многое другое. Еще одним востребованным видом такой продукции является детская косметика, предназначенная для разного возраста. Таким образом, все люди являются потребителями косметической продукции.

Неудивительно, что сегодня на рынке представлено огромное разнообразие косметических брендов, и сделать выбор среди них не так-то просто. Каждый из нас хочет пользоваться качественной продукцией, которая будет выполнять свои функции и не нанесет никакого вреда. В этом плане показательным является рейтинг популярности производителей косметики, поскольку он отражает уровень доверия покупателей к тому или иному бренду. Такой рейтинг составили специалисты издания «Биржевой лидер» при содействии сотрудников маркетингового агентства E-iq. Его объективность обеспечивается использованием только прозрачных и легкопроверяемых критериев: количества поисковых запросов, введенных за месяц российскими пользователями интернета в «Яндекс», а также числа упоминаний каждого бренда в виртуальных средствах массовой информации за этот же период.

На первом месте этого рейтинга оказался бренд Oriflame, который собрал 69 882 запроса. Это шведская компания с годовым оборотом порядка 1,4 миллиарда евро. Представительства бренда работают более чем в 60 странах мира, в них насчитывается около 7,5 тысячи сотрудников. Компания входит в Европейскую и Российскую ассоциации прямых продажи работает в соответствии с кодексами этих организаций.

Вторая строчка досталась сети розничных парфюмерно-косметических магазинов ЛЭтуаль, которая запрашивалась в «Яндексе» 66 864 раза за месяц. Магазины сети работают на территории Российской Федерации и государств ближнего зарубежья, в них представлен широкий выбор косметических средств на любой вкус.

Третье место занимает бренд «Красная линия» с 65 028 запросами за указанный период. Продукция этой фабрики востребована как в российских регионах, так и на рынках стран СНГ.

В первую пятерку рейтинга вошли также бренды «Чистая линия» и Calvin Klein.

По всем участникам данного рейтинга россияне сделали 965 135 запросов за месяц. Из этого количества 8% собрал лидер рейтинга, а на первую тройку пришлось 22% запросов.

Для каждой компании важен уровень популярности и известности среди покупателей. Для этого каждый бренд реализует собственную маркетинговую стратегию, неотъемлемой частью которой является продвижение в глобальной сети. Дело в том, что сейчас большинство людей являются пользователями интернета и получают необходимую им информацию с помощью соответствующих ресурсов. В этой связи сотрудничество с виртуальными СМИ является эффективной составляющей качественного пиара.

За последний месяц в электронных изданиях Рунета чаще всего упоминались косметические бренды Calvin Klein, Dolce & Gabbana и Johnson & Johnson.

Разделив число запросов в «Яндексе» на количество упоминаний в интернет-СМИ за месяц, эксперты рассчитали индекс PR для каждого бренда. Этот показатель говорит об эффективности проводимой маркетинговой стратегии в сети.

Самые высокие показатели продемонстрировали Oriflame, LOreal и Wella.

Жители России вводили в поисковую систему запросы со словом «косметика» 1 665 068 раз за месяц.  

Проанализировав число таких запросов за два года, эксперты пришли к выводу, что самый высокий интерес к косметике наблюдался у российских интернет-пользователей в марте прошлого года, а самый низкий – в июле того же года.

Чаще всего косметикой в интернете интересуются россияне. Об этом свидетельствует число запросов данной тематики на 1 тысячу населения страны. Последнюю позицию среди стран СНГ по этому показателю занимает Таджикистан.

Текст: Светлана Пономарева