В Мининформе рассказали, о чем должны говорить и писать белорусские СМИ : Новости :: Бизнес лидер

04 февраля 2016 г. 22:07

Сегодня в ходе коллегии Мининформа Беларуси глава ведомства Лилия Ананич сообщила, что в течение 2015 года был ограничен доступ к 41 интернет-ресурсу. При этом доступ к четырем из них был возобновлен, поскольку выявленные нарушения были устранены. Министр пояснила, что причинами блокировки стали распространение материалов экстремистского содержания, ненадлежащей рекламы лекарств, рекламы алкогольных напитков, пропаганда детской порнографии и информации, связанной с реализацией наркотических средств.

Чем должны заниматься интернет-СМИ?

Помимо этого, ведомство вынесло 36 предупреждений печатным средствам массовой информации. Лилия Ананич подчеркнула, что в дальнейшем требования к участникам информационного поля в части соблюдения законодательства будут сохранены. При этом доступ к интернет-ресурсам, деятельность которых противоречит национальным интересам, будет ограничен.

Одной из основных задач электронных СМИ глава Мининформа назвала противодействие деструктивному влиянию на мнение общественности. Она пояснила, что такие средства массовой информации являются не просто коммуникативным средством, но и важнейшим инструментом влияния на общество. При этом на белорусское информационное поле постоянно оказывается внешнее воздействие.

По мнению Лилии Ананич, СМИ должны усиливать обеспечение реализации государственных задач в части информации, противостоять спекуляциям на трудностях в экономике и обращать внимание аудитории на достижения республики в разных направлениях. Именно это должно быть вынесено на страницы газет и экраны телевизоров.

Министр также отметила, что средства массовой информации должны существенно повысить эффективность работы в части контента. Говоря о телевидении, она пояснила, что в настоящее время средствами его распространения являются спутники, планшеты, компьютеры и т.д. Соответственно, задачей СМИ на ближайшее время является умение работать во всех средах.

Что касается печатных СМИ, практически все они самоокупаемые, однако им также необходимо нарастить интернет-контент. Глава Мининформа рассказала, что речь идет, например, о мультимедийных приложениях для подписчиков, работе с современным технологиями и расширении службы маркетинга.

Лилия Ананич напомнила, что лидером в части влияния на общественное мнение остается телевидение. По ее словам, свыше 60% аудитории приходится на ТВ, 40% – на интернет, 20% – на газеты. Она подчеркнула, что средства массовой информации должны демонстрировать все, что происходит в стране, консолидируя общество.

Между тем глава ведомства указала на некоторые проблемы, касающиеся работы кабельных операторов при распространении иностранных телепрограмм. В рамках соответствующего мониторинга был выявлен целый ряд нарушений: отказ от включения в реестр, трансляция программ, не имеющих разрешения, занижение абонентской базы и т.д.

В связи с этим Мининформ и другие заинтересованные ведомства внесли предложения, направленные на обеспечение общественных и государственных интересов при распространении платного телевидения и иностранных программ. Лилия Ананич подчеркнула, что в других странах ЕАЭС этот сегмент информационного поля уже отрегулирован. Министр также считает, что в Беларуси следует внедрить механизм измерения аудитории, соответствующий мировым стандартам. Она отметила, для развития телевидения необходим полный учет динамики зрительской аудитории. Отсутствие такой системы усложняет медиапланирование телеканалов и не дает возможности нарастить рекламный рынок. При этом она уточнила, что в этих целях должен быть привлечен авторитетный медиаизмеритель, соответствующий мировым стандартам.

Основным приоритетом развития национального телевещания до 2020 года Лилия Ананич назвала технологическую трансформацию. Поскольку большинство зрителей получают телевизионный контент посредством кабельных сетей и IP-телевидения, она считает внедрение этого формата вещания необходимым для государственных телекомпаний.

Еще одним проблемным вопросом является развитие регионально радиовещания. На данный момент большинство редакций такого вещания входят в состав районных газет, не имеющих возможности создавать полноценную эфирную радиостанцию. Глава Мининформа призвала заинтересованные ведомства разобраться в этом вопросе и определить, как будет организовано местное телевещание.

Текст: Светлана Пономарева