Какие бренды косметики популярны в России? : Новости :: Бизнес лидер

20 января 2016 г. 17:53

Косметика в той или иной степени присутствует в жизни каждого современного человека. Многие женщины имеют целый арсенал косметических средств, однако и мужчины достаточно активно пользуются косметикой. Дело в том, что в это понятие, как правило, включают только декоративную косметику, но к ней относятся и всевозможные гели для душа, крема, шампуни, маски и прочее.

Использование косметики позволяет подчеркнуть свои достоинства, замаскировать недостатки и создать собственный имидж. Правда, все это относится только к качественным косметическим средствам, которые необходимо правильно подобрать. Например, выбор средств без учета типа кожи может совершенно не к тому эффекту, который ожидался. Что касается косметических средств ненадлежащего качества, они и вовсе могут нанести вред организму.

При сегодняшнем многообразии марок косметики, представленных на рынке, выбрать наиболее подходящий бренд не так-то просто. В этом плане может помочь рейтинг, который составили эксперты журнала «Биржевой лидер» совместно с представителями ведущего маркетингового агентства E-iq. Чтобы выяснить, какие бренды косметики предпочитают жители России, они проанализировали количество запросов о каждом из них, поступивших в поисковик «Яндекс» с территории страны за один месяц. Кроме того, учитывалась упоминаемость марок в «Яндекс.Новостях».

Первое место досталось косметическому бренду Avon, собравшему 317 270 запросов. Работа этой компании строится по принципу прямых продаж. Покупателям предлагается несколько линий косметики: средства для ухода за кожей и волосами, декоративная косметика, парфюмерия, косметика для детей, для мужчин и т.д. Кроме того, компания предлагает аксессуары и бижутерию.

Вторая строчка рейтинга принадлежит бренду Chanel, который запрашивался в «Яндексе» 116 503 раза за месяц. Это всемирно известная компания, которая специализируется на разработке и производстве средств по уходу за кожей, декоративной косметики, парфюмерии и т.д., а также их продаже.

В тройку лидеров вошел также бренд Faberlic с 55 028 запросами за рассматриваемый период. Эта частная компания производит и продает косметику, средства личной гигиены, парфюмерию, средства для ухода за кожей, продукцию для мужчин, а также бытовую химию. Товары реализуются посредством прямых продаж.

Рассчитав соотношение количества поисковых запросов по каждому косметическому бренду и число упоминаний о нем в виртуальных масс-медиа за один и тот же период можно сделать выводы о качестве пиар-стратегии компании в глобальной сети.

Самый высокий показатель продемонстрировала марка косметики Christina, далее следуют Avon и Sisley.

Сегодня многие люди предпочитают покупать всевозможные товары, включая косметику, через интернет. Это в полной мере касается и россиян. Аналитики выяснили, какие онлайн-магазины по продаже косметических средств чаще всего запрашивались жителями россии в «Яндексе» и упоминались в новостных и информационных изданиях Рунета. Оба показателя рассчитывались за один месяц.  

Первое место досталось ресурсу «е5.ру», который является ведущей продовольственно-розничной корпорацией в России.

Вторая позиция принадлежит магазину «Красон.ру», предлагающему большой выбор парфюмерии и косметики лучших мировых производителей по оптимальной цене.

Тройку замыкает магазин «Златоцвета», в котором можно купить все виды косметических средств известных марок.

По всем магазинам, вошедшим в рейтинг, за месяц было сделано 82 580 запросов, 96% из которых собрал лидер. На первую тройку пришлось 98% от всего количества запросов.

Далее представлены ключевые фразы, которые чаще всего используются россиянами при поиске подходящего интернет-магазина косметики.

За месяц жители РФ вводили в «Яндекс» запросы со словом «косметика» 1 472 165 раз.

Эксперты составили график динамики таких запросов за два года.

Как выяснилось, наиболее активный рост такого интереса наблюдался весной 2013 года, а самый заметный его спад пришелся на июль 2014 года.

Среди стран СНГ по количеству запросов о косметике на 1 тысячу жителей лидирует Россия, а последнюю строчку занимает Туркмения. 

Текст: Светлана Пономарева