Какая косметика популярнее: Avon или Oriflame? : Новости :: Бизнес лидер

15 марта 2014 г. 16:37

Каждая женщина, следящая за своим внешним видом, нуждается в косметических средствах. Как правило, у каждой представительницы прекрасного пола есть целый арсенал косметики, которая помогает ей подчеркнуть природную красоту, сделать акцент на плюсы собственной внешности и скрыть ее недостатки, а также сохранить молодость. Компании-производители косметических средств стараются регулярно радовать покупателей новинками, которые совершенствуются день ото дня. Именно поэтому в интернете существует огромное количество онлайн-магазинов, которые предлагают такую продукцию.

Эксперты «Биржевого лидера» провели исследование для определения популярности каждого из косметических брендов среди жительниц Российской Федерации. Для составления рейтинга они подсчитали число запросов, посвященных каждому бренду косметики и введенных в поисковую систему «Яндекс» за один месяц.

Лидером рейтинга стала компания «Avon», работающая на условиях прямых продаж. В линейку продуктов данной компании входит декоративная косметика, парфюмерия, средства ухода за кожей, ногтями и волосами, а также аксессуары и бижутерия.

На втором месте находится бренд «Oriflame», который осуществляет тот же принцип прямых продаж. Компания специализируется на разработке и производстве средств личной гигиены, декоративной косметики, аксессуаров, парфюмерии и продуктов здорового питания.

Третье место досталось бренду «Amway», специализацией которого является выпуск бытовой химии, средств личной гигиены, косметических средств, а также биологически активных добавок к пище и другой продукции. Продвижение товаров осуществляется посредством сетевого маркетинга, имеющего многоуровневую систему компенсаций.

Чтобы определить уровень популярности интернет-магазинов, которые продают косметически средства, аналитики также составили рейтинг на основании статистики поисковых запросов. Еще одним критерием в данном случае стала частота упоминаний каждого бренда в виртуальных средствах массовой информации РФ.

Самым популярным интернет-магазином такого рода оказался «е5.ру», входящий в ведущую российскую продуктовую сеть. Магазины сети отвечают требованиям большинства категорий населения России, здесь каждому покупателю предлагаются уникальные ценовые предложения.

Вторую позицию занимает магазин «Красон.ру», который предлагает широкий ассортимент парфюмерии и косметики ведущих мировых брендов. Вся продукция, представленная на сайте, сертифицирована и продается по оптимальным ценам.

На третьем месте расположился интернет-магазин «Клубника.нет», продающий все виды косметики различных брендов.

Всего по интернет-магазинам, вошедшим в рейтинг, россиянами было сделано 73 163 поисковых запроса в «Яндексе» за месяц. Из них 97% относились к первой тройке, а 94% – к лидеру рейтинга.

Пользователи Рунета, вводившие поисковые запросы о косметике, в первую очередь интересовались магазинами косметики и ее приобретением.

Эксперты изучили статистические данные по запросам о косметических средствах за последние два года, что позволило им составить следующий график:

Пересчитав число запросов, поступивших от пользователей из разных стран СНГ, на 1 тысячу граждан этих государств, аналитики смогли оценить уровень популярности косметики в регионах. Первое место по этому показателю досталось России, на втором находится Беларусь, на третьем – Украина.

В социальной сети «Одноклассники» зарегистрировано огромное количество пользователей, поэтому этот ресурс можно использовать для анализа популярности брендов или определенной продукции. Уровень популярности при этом определяется числом участников соответствующих групп.

Самое большое количество пользователей данной соцсети зарегистрировано в группе бренда «Avon». Второе место досталось торговой марке «Mary Kay». Эта частная компания производит и продает косметику, парфюмерию, средства личной гигиены и другую подобную продукцию для женщин и мужчин. На третьем месте находится бренд «Faberlic», который также работает по принципу прямых продаж.

Для оценки уровня пиар-продвижения косметических брендов в интернете, аналитики вычислили соотношение количества пользователей «Одноклассников», зарегистрированных в группе каждого бренда, и число соответствующих поисковых запросов.

Лучшие результаты оказались у компаний «Chanel», «Christina» и «Mary Kay».

По данным аналитиков компании Forex Trend, 14 марта на закрытие рынка стоимость бумаг «Avon» составляла 23,94 доллара.

Текст: Светлана Пономарева