Какие соцсети популярны у россиян? : Новости :: Бизнес лидер

30 сентября 2014 г. 16:09

Многофункциональность и обширные возможности социальных сетей сделали их одними из наиболее популярных ресурсов, в том числе в русскоязычном интернете. Изначально соцсети предназначались для поиска родственников или друзей, с которыми по определенным причинам была потеряна связь, а также для общения с ними. Впоследствии функционал этих сетей постепенно расширялся. Сейчас большинство из них позволяют узнавать о новостях в специальной ленте, просматривать фото и видео, комментировать их, слушать музыку, играть в разнообразные игры, вступать в сообщества по интересам и т.д.

Помимо этого, социальные сети интересны для маркетологов с точки зрения продвижения продукции, организации недорогой и эффективной рекламной кампании, а также изучения спроса и предпочтений потребителей. Знаменитости пользуются соцсетями для пиара и повышения своей популярности, а также общения с поклонниками. Таким образом, эти ресурсы охватывают огромную аудиторию, которая постоянно увеличивается.

Эксперты онлайн-журнала «Биржевой лидер» выяснили, какие из соцсетей сегодня являются наиболее востребованными в России. Для этого было проведено специальное исследование, включающее подсчет поисковых запросов россиян о каждой сети и числа упоминаний о ней в новостных и аналитических изданий Рунета, оба показателя рассчитывались за месяц.

В результате первое место рейтинга досталось соцсети «Одноклассники», в которой легко можно найти бывших однокурсников и старых знакомых, а также обзавестись новыми или даже найти вторую половину. Здесь можно изменять интерфейс страниц, пользоваться платными услугами даже при нулевом балансе, дарить подарки, играть, слушать музыкальные композиции и т.д.

Второе место заняла социальная сеть «Контакте», являющаяся аналогом известного международного ресурса Facebook. Здесь можно восстановить утраченные дружеские или родственные связи, обменяться сообщениями или фотографиями, загрузить музыку или видеофайлы и пользоваться множеством других возможностей. Считается, что именно эту сеть предпочитает молодежная аудитория.

На третьей строчке находится сеть «Мой мир», на странице которой объединены действия пользователя на всех основных ресурсах Mail.Ru. Пользователи могут писать друг другу сообщения, дарить подарки, выражать эмоции, размещать видео или фото, вести блоги и т.п.

На популярность каждой социальной сети существенное влияние оказывает интерес пользователей к таким ресурсам в целом. Специалисты проанализировали статистику запроса «социальная сеть» за два года и составили следующий график:

Как видим, в последнее время произошло некоторое снижение показателей.

Пересчитав количество таких запросов на 1 тысячу жителей государств СНГ, эксперты сделали вывод о том, что наибольшей популярностью данная тематика пользуется в России и Беларуси, а также в Украине, а самое низкое число запросов зафиксировано в Туркмении.

Пользователи, вводившие запросы о социальных сетях в агрегатор «Яндекс», в основном интересовались такими ресурсами в целом, а также сетями «Одноклассники» и «ВКонтакте».

Для продвижения любой соцсети важно организовать масштабное распространение соответствующей информации в интернете, в том числе с помощью средств массовой информации. О том, насколько эффективно разные сети организуют такое сотрудничество, можно узнать по количеству упоминаний о них в виртуальных изданиях за месяц.

Как видно из таблицы, чаще всего в интернет-СМИ Рунета за последний месяц упоминалась сеть «ВКонтакте», за ней следуют «Твиттер» и «Фейсбук».

Ниже представлена десятка социальных сетей, которые менее 10 раз на протяжении месяца упоминались в новостных лентах. Именно такой уровень считается критическим в плане их продвижения.

Эффективность пиар-стратегии каждой соцсети можно оценить при помощи специального показателя, который рассчитывается путем деления числа запросов поиска за месяц на количество упоминаний в электронных СМИ за тот же период. При этом сети, которые собрали менее 10 запросов за месяц, в этих расчетах участия не принимают.

Самые высокие показатели принадлежат сетям «Мой мир», «Одноклассники» и «Ютуб».

Текст: Светлана Пономарева