Какой бренд кофе самый популярный? : Новости :: Бизнес лидер

10 октября 2014 г. 15:47

С наступлением холодов людям все чаще хочется провести время за чашечкой кофе, соответственно, и без того весьма востребованный напиток становится еще более популярным. По данным маркетологов, осенью популярность кофе возрастает в несколько раз, ведь именно в это время людям так сложно просыпаться, сонливость преследует многих почти целый день. Ну а кофе позволяет сохранять ясность мыслей и бодрость духа. Чем и объясняется такая ситуация. Как известно, кофе обладает целым рядом свойств, которые привлекают жителей разных стран мира, поэтому он остается актуальным товаром на протяжении многих лет. Например, кофе является вторым товаром в мире после нефти, а в Европе он опережает по популярности вино и пиво.

Помимо этого, с кофе связаны разнообразные привычные ритуалы. Так, поболтать за чашечкой кофе любят практически все, а утренний кофе для многих является обязательным условием хорошего начала дня.

Эксперты «Биржевого лидера» определили уровень популярности различных брендов кофе, проанализировав количественный состав участников групп этой тематики в «Одноклассниках». Данная соцсеть является весьма востребованным ресурсом, здесь зарегистрировано огромное количество пользователей. В связи с этим «Одноклассники» являются хорошей площадкой для проведения различных исследований. В том числе касающихся популярности брендов.

Как выяснилось, наибольшее число участников зарегистрировано в группе кофейного бренда «Jacobs», их насчитывается 123 758 человек, поэтому данный производитель занял первое место рейтинга. Вторая строчка досталась марке кофе «Jardin», в группу которого вступили 68 509 пользователей. На третьей строчке оказался бренд «Lavazza» с 335 подписчиками в группе.

Исследование поисковых запросов в системе «Яндекс» также дает возможность получения объективной картины в плане популярности того или иного бренда. Здесь рейтинг составлялся по числу запросов о каждом из них, введенных россиянами на протяжении одного месяца.

Лидирующие позиции в этом рейтинге заняли бренды «Jacobs», «Saeco» и «Jardin».

Пользователи русскоязычного интернета за месяц сделали 149 249 запросов о брендах кофе. Из этого количества 34% пришлось на лидера рейтинга, а 78% собрали участники первой тройки.

Специалисты выяснили, у какого из брендов кофе наиболее эффективная пиар-стратегия в Рунете. В этом плане показателем считается соотношение числа пользователей в специализированных группах «Одноклассников» и числа запросов по каждому из таких брендов. При этом производители, которые менее 1 тысячи раз за месяц запрашивались в поисковике за последний месяц, не принимают участия в таких расчетах.

Самыми эффективными пиар-программами обладают бренды кофе «Jardin» и «Jacobs», причем в обоих случая показатели нельзя считать абсолютными, поскольку в группах указанных брендов соцсети насчитывается больше пользователей, чем было введено поисковых запросов.

Аналитики выяснили, что за месяц запросы со словом «кофе» вводились в «Яндекс» с территории России 720 115 раз. Чаще всего пользователи хотели найти информацию о покупке кофе, чае и кофе, а также о зеленом кофе.

Кроме того, эксперты изучили динамику таких запросов за два года, составив соответствующий график.

Наиболее высокое количество запросов о кофе было введено россиянами в августе прошлого года, а самые низкие показатели пришлись на июнь 2012 года.

Из всех стран СНГ самые высокие показатели по числу запросов о кофе на 1 тысячу населения продемонстрировали Российская Федерация, Беларусь и Украина, а самые низкие – Узбекистан, Таджикистан и Туркмения.

Эксперты GKFX отмечают, что на торгах Нью-Йоркской фондовой биржи стоимость фьючерсов на какао-бобы поставкой на декабрь снизилась на 1,1%, составив 3 056 долларов за одну тонну. Всего с начала текущей недели это снижение достигло 7,7%. Такое падение цены является наиболее существенным с мая 2011 года, его связывают с ожиданием урожая данной культуры на Африканском континенте. В нынешнем году снижение цен на какао-бобы составило уже 14%, но декабрьские фьючерсы на кофе сорта арабика выросли на нью-йоркской ICE Futures U.S. на 0,5%, составив 2 097 долларов за фунт. Фьючерс на декабрьский кофе Coffee December 2014 (KCZ14) торгуется на уровне 221,65 доллара за один мешок в восходящем тренде.

Текст: Светлана Пономарева