Какая косметика нравится пользователям “ВКонтакте”? : Новости :: Бизнес лидер

10 мая 2014 г. 18:16

Косметика является неотъемлемой частью жизни современного человека, будь то мужчина или женщина, молодой человек или представитель старшего поколения. Косметические средства предназначены для ухода за телом и лицом, существует также декоративная косметика, позволяющая прекрасной половине человека подчеркнуть достоинства и скрыть недостатки. На рынке представлена продукция большого количества брендов, потребителям бывает довольно сложно выбрать косметику с наилучшим соотношением цены и качества.

Рейтинг популярности косметических брендов и магазинов

Поэтому аналитиками издания «Биржевой лидер» был составлен рейтинг популярности брендов косметической продукции. Они распределили позиции рейтинга в соответствии с количеством пользователей в группе каждого бренда в социальной сети «ВКонтакте».

Лидером этого рейтинга оказался бренд «NIVEA», в группе которого зарегистрировано 725 693 пользователя. Эта компания предлагает широкий ассортимент средств, предназначенных для потребителей обоих полов всех возрастов. Основной причиной популярности косметики «NIVEA» является ее высокое качество.

На втором месте находится бренд «VICHY», чья косметика является гипоаллергенной и подходит для любых типов мужской и женской кожи. Продукция этой французской компании проходит тестирование в клинических условиях, основной ее целью является улучшение состояния кожи. В группе бренда состоят 99 637 участников.

Бренду «MARY KAY» досталось третье место рейтинга, в его группе насчитывается 74 716 пользователей. Продукция данной компании подходит для людей с чувствительной кожей, она некомедогенна, что подтверждено рядом клинических испытаний. Производитель гарантирует качество и безопасность выпускаемых средств.

Всего в группах брендов, вошедших в рейтинг, насчитывается 1 432 662 участника, на первую тройку приходится свыше 62% из них, а на лидера рейтинга – около половины пользователей.

Эксперты проанализировали уровень популярности магазинов, специализирующихся на реализации косметики. В этом случае учитывалось количество запросов, введенных россиянами в «Яндекс» за месяц и посвященных таким магазинам, а также их упоминаемость в средствах массовой информации интернета за тот же период.

Первое место занял магазин универсальный «МАС», предлагающий продукцию для женщин и мужчин. Косметика здесь подбирается по профессиональным требованиям: по универсальности тонов, цветовой гаммы и структур. В таком магазине каждый покупатель сможет подобрать для себя подходящие средства.

На второй позиции находится магазин «Avon». Косметика одноименного бренда пользуется большой популярностью благодаря широкому ассортименту и высокому качеству средств.

На третьем месте расположился магазин «Рив Гош», входящий в российскую парфюмерно-косметическую сеть холдинга «Парфюм Стандарт».

В соответствии с количеством запросов в агрегаторе «Яндекс» за последний месяц был также составлен рейтинг популярности брендов косметической продукции.

Первая позиция рейтинга досталась бренду «Орифлейм», на второй находится косметика «МАС», а на третьей –бренд «AVON».

Всего в «Яндексе» было сделано 2 770 063 запроса о косметических брендах за указанный период. 69% из них приходилось на первую тройку, 29% – на лидера рейтинга.

Пользователи интернета из России, вводившие в поисковик запросы о брендах косметики, чаще всего интересовались лучшими популярными косметическими брендами или рейтингом таких брендов.

Эксперты проанализировали динамику запросов по данной тематике за последние два года. Полученные результаты стали  основой для составления следующего графика:

Пересчитав количество запросов на 1 тысячу жителей каждого государства СНГ, аналитики пришли к выводу, что больше всего косметические бренды интересуют россиян. За ними следуют пользователи из Украины и Казахстана.

Для определения эффективности пиар-стратегии каждого бренда косметики эксперты рассчитали соотношение числа пользователей в группах соцсети «ВКонтакте» и количества поисковых запросов.

Самый успешный пиар продемонстрировал бренд «NIVEA», за ним следуют «KAJAL» и «Magruss».

Эксперты отмечают, что мировой рынок косметики стремительно растет. Если в 2012 году объем этого рынка превысил 180 миллиардов долларов. То в текущем году ожидается показатель более чем в 200 миллиардов долларов. При этом по данным компании Forex Trend, стоимость бумаг одного из лидеров в сфере прямых продаж косметики «Avon» 9 мая составила 12,61 доллара при медвежьем тренде.

Текст: Светлана Пономарева

С приходом весны все больше хочется вырваться на природу, желательно, поближе к морю, где можно послушать шум волн, полюбоваться на их движение, подышать целительным воздухом и восстановить силы. Среди всех морских курортов Европы обращает на себя внимание небольшой городок Будва, расположенный в самой экологически чистой стране 

Дата публикации: 15 мая 2014 г. 00:45