Какую обувь покупают россияне? : Новости :: Бизнес лидер

30 марта 2014 г. 15:26

Обувь может рассказать о человеке многое. Она является показателем статуса, причем в данном случае имеет значение не только состояние этого аксессуара, но и его стоимость. А по ухоженности и чистоте обуви вполне можно судить о ее хозяине. Именно поэтому к приобретению обуви люди относятся более серьезно, чем к выбору одежды.

Аналитики интернет-издания “Биржевой лидер” выяснили, какие бренды обуви пользуются наибольшим спросом у россиян, а также в каких онлайн-магазинах граждане России предпочитают приобретать обувь. Для составления рейтинга популярности торговых марок было изучено число запросов, введенных в поисковую систему «Яндекс» с территории РФ на протяжении одного месяца.

Лидером этого рейтинга стал бренд «Caterpillar», вторую строчку занимает обувь «Dr. Martens»,а на третьей находится «Salvatore Ferragamo».

Рейтинг популярности интернет-магазинов, торгующих обувью, также составлялся на основании числа поисковых запросов в «Яндексе» за тот же период. Кроме того, в этом случае был добавлен такой критерий оценки популярности, как количество упоминаний о каждой из компаний в виртуальных средствах массовой информации.

Первое место рейтинга досталось магазину «Wildberries.ru», который является одним из крупнейших интернет-ресурсов, специализирующихся на продаже обуви. Одежды и аксессуаров. Данный магазин существует уже более 9 лет.

Второе место занимает магазин «Сити Обувь», который предлагает профессиональное обслуживание и огромный выбор лучшей обуви самых модных брендов.

На третьем месте находится магазин «Mascotte». Этот международный бренд характеризуется динамичным развитием. Уже более 10 лет он производит и реализует модную продукцию высокого качества на международном рынке.

Россияне за месяц сделали 167 693 запроса в «Яндексе», касающихся магазинов, которые представлены в рейтинге. Из них 66% запросов приходилось на первую тройку, в 39% они относились к лидеру рейтинга.

Российские пользователи глобальной сети, вводившие в «Яндекс» запросы со словом «обувь» в основном интересовались магазинами обуви, возможностью купить обувь через интернет, а также интернет-магазинами.

Изменение динамики числа запросов об обуви было отражено на графике, который охватывает период в два года.

Как видим, самое существенное снижение этого интереса произошло в июне и июле 2012 года, а наиболее заметный рост показателей – в октябре 2013 года.

С помощью сервиса «Яндекс.Директ» аналитикам удалось определить те подсказки, которые помогают пользователям Рунета найти именно тот магазин, в котором они смогут приобрести обувь на подходящих условиях.

Пересчитав количество запросов об обуви, которые поступили с территории стран СНГ, на 1 тысячу населения этих государств, аналитики сравнили показатели и составили следующий рейтинг. Самый высокий интерес к этой тематике продемонстрировали жители Российской Федерации. На второй строчке оказалась Беларусь, а на третьей – Украина.

Социальная сеть «Одноклассники» является одной из самых популярных в странах СНГ, поэтому здесь можно проводить исследования рынка, определяя востребованность различных брендов и компаний. Критерием в этом плане служит число пользователей, зарегистрированных в группах компаний или торговых марок.

Самой популярной среди пользователей соцсети оказалась обувь «Timberland», которая используется не только в повседневной жизни, но и в альпинизме и пешеходном туризме.

Второе место занимает бренд «Gucci», который считается одним из самых престижных и известных в мире.

На третьей позиции находится американский бренд «Caterpillar». Данная корпорация помимо обуви выпускает также спецтехнику.

Чтобы определить бренды, которые имеют самую лучшую эффективности пиар-продвижения, эксперты рассчитали соотношение количества запросов в «Яндексе» и числа участников соответствующих групп «Одноклассников».

Лучшие результаты принадлежат брендам обуви «Salomon» и «Caterpillar».

Эксперты отмечают, что обувь лучше всего покупать в магазине, поскольку в этом случае вероятность наличия скрытых дефектов практически исключена. Лучшим материалом сегодня считается натуральная кожа, однако отличить ее от синтетического заменителя не так-то просто. Как правило, по цене пары обуви можно сделать вывод о ее качестве: чем выше цена, тем выше и качество.

По данным брокерской компании FBS, 30 марта акции компании Caterpillar Inc. торгуются на отметке 99,38 долларов в восходящем тренде.

Текст: Светлана Пономарева