Чем рискуют рекламодатели на Олимпиаде в Сочи? : Новости :: Бизнес лидер

18 января 2014 г. 01:15

С приближением Олимпиады растет количество негатива, выливаемого на Россию западными СМИ. Несмотря на то, что все войны прекращались в преддверии Олимпийских Игр с давних времен, информационных войн это не коснулось, судя по статье «Реклама во время Олимпиады в Сочи – «рискованная ставка», опубликованной Financial Times. Аналитики «Биржевого лидера» попытались выяснить, может ли принести Олимпиада в Сочи прибыль или убытки рекламодателям.

Чего опасаются рекламодатели?

Авторы материала справедливо отмечают, что Олимпийские игры открывают широчайшие возможности для крупнейших компаний вроде McDonald`s, Coca-Cola, General Electric и Procter & Gamble. Преимущественное право размещения рекламы на сочинской Олимпиаде принадлежит также Panasonic, Dow Chemical, VISA и Samsung. За событиями Олимпиады наблюдают миллионы зрителей во всем мире, Олимпийские Игры в Сочи смогут увидеть около 2 миллиардов человек. Напомним, что на лондонской олимпиаде это количество составило 1 миллиард человек. Таким образом, мероприятие такого масштаба можно считать мечтой рекламщика.

По данным Financial Times, расходы на рекламу в течение Олимпийских Игр в Сочи могут стать рекордными, однако на этот раз Олимпийские Игры будут не слишком выгодны для рекламодателей. Именно поэтому многие из них не покупают рекламное время, а другие даже отказываются от него. В качестве причин такой ситуации издание называет следующие факторы.

В первую очередь речь идет об угрозе терактов. Это беспокоит всех граждан, но если те волнуются за свою жизнь, то рекламодатели переживают за прибыль. Ведь при соседстве рекламного ролика с картинкой, изображающей жертв взрыва, станет для бренда настоящей катастрофой, поскольку свяжет бренд с терроризмом в сознании потребителей.

Вторым фактором издание называет «антигейские» законы, напоминая, что большинство рекламодателей выступают за свободу и разнообразие. Уже появились желающие активно развивать эту тему и даже устраивать провокации. Например, в США в состав олимпийской делегации специально включили представителей этой ориентации. К слову, такие действия резко осудил член МОК Марио Песканте.

Еще одной причиной таких заявлений стала ситуация с правами человека. Как пояснил тележурналист Мэтт Лауэр, на сочинских Играх о своей позиции в любой сфере может заявить множество групп и объединений. Но для рекламодателей пикеты правозащитников или гринписовцев во время трансляции никак нельзя считать позитивным явлением.

В итоге получается, что ничего хорошего от Олимпиады в Сочи рекламодатели не ждут. Добавим к этому публичные отказы первых лиц некоторых государств приехать в Сочи и получаем довольно печальную ситуации. При этом почему-то не учитывается, что президент США не присутствовал на Олимпиаде в Ванкувере и в Лондоне, а Ангела Меркель за восемь лет премьерства ни разу не посетила церемонию открытия Олимпийских Игр. К тому же указанные заявления первых лиц  в значительной мере способствуют политизации Олимпийского движения. Но не будем забывать и о том, что на сочинской Олимпиаде планируют присутствовать премьер-министры Нидерландов, Италии, Финляндии и Норвегии, а также канцлер Австрии, президенты Чехии и Швейцарии и другие.

Эксперты отмечают, что подобные перипетии могут как раз привлечь дополнительную аудиторию к олимпийским трансляциям, хотя такой эффект для брендов будет скорее вредоносным.

На каждый из вышеперечисленных факторов есть, что возразить. Что касается безопасности, без трагедий и происшествий не обошлась ни одна Олимпиада. Например, в Атланте в Олимпийском парке взорвалась бомба. В России же принимаются беспрецедентные меры безопасности на время Олимпийских Игр. Кроме того, в олимпийской истории бывали случаи, когда крупнейшие корпорации теряли средства, однако существенного влияния на их деятельность это не оказало. Вряд ли нынешняя Олимпиада чем-то отличается в этом плане. А уж устраивать праздники в России всегда умели, как тут не вспомнить то же «Евровидение-2009» которое до сих пор остается одним из самых масштабных в истории конкурса.

Трейдеры лучшего проекта обучения Форекс в Европе в 2009-2013 годах Академии Masterforex-V прогнозируют постепенное укрепление доллара и падение рубля, связанное с началом очередного цикла укрепления доллара. Госдолг России составляет менее 10% ВВП, дефицит бюджета – 0,4% ВВП. По информации компании Nord FX, входящей в ТОП рейтинга Форекс-брокеров Академии Masterforex-V, 17 января курс рубля к доллару торгуется на уровне в 33,5340 рублей.

Текст: Светлана Пономарева

href=”http://marketgid.com/” target=”_blank”>Загрузка…