Какой кофе выбирают “Одноклассники”? : Новости :: Бизнес лидер

05 декабря 2013 г. 23:41

Каждый день миллионы людей в мире пьют кофе. Большинство из них уже не представляют своей жизни без бодрящего напитка, из-за чего популярность кофе постоянно растет, каждый год на рынок выводятся его новые марки. В одной из наиболее популярных социальных сетей «Одноклассники» кофеманов тоже немало, поэтому здесь создано множество групп, которые посвящены этому напитку.

Аналитики издания «Украина сегодня: finanso.net» определили наиболее популярные бренды и сорта кофе у пользователей соцсети. Для этого они изучили число участников соответствующих групп.

Как выяснилось, всего в «Одноклассниках» создано 11 групп, посвященных конкретным маркам кофе. Наибольшим количеством участников может похвастаться группа любителей кофе «Jardin», имеющая 66 522 подписчика. Этот кофе славится многообразием вкусов и оттенков, его характеристика по силе вкуса варьируется от 3 до 5, что говорит о высоком качестве продукции.

Второе место рейтинга занимает кофе «Jacobs» с 5772 участниками в группе. Эта марка кофе известна не только в государствах СНГ, но и во всем мире и имеет массу поклонников.

Третье место досталось группе кофе «Lavazza». Производители импортируют кофейные зерна из разных регионов мира, включая все те, где выращивают кофейные деревья.

В целом в группах «Одноклассников», посвященных производителям кофе, состоят 73007 пользователей, 99% из которых приходится на тройку лидеров рейтинга. 91% пользователей входят в группу «Jardin».

Что касается популярности различных марок кофе среди пользователей Рунета, здесь лидеров можно определить по числу запросов поиска в системе «Яндекс». В этот рейтинг вошли и те марки кофе, которые не имеют своих групп в «Одноклассниках».

Лидерами по этому показателю в Украине стали «Jacobs», «Nescafe» и «Lavazza». Всего за месяц украинцы 29103 раза вводили запросы обо всех этих марках кофе. При этом 77% или 22 469 запросов касались тройки лидеров, а 40% или 11 736 из них относились к кофе «Jacobs».

Вводя в строку поиска запрос со словом «кофе», украинцы чаще всего искали информацию о зеленом кофе, кофе для похудения, а также кофе с имбирем.

Ниже представлена динамика запросов о кофе.

Как видим, с ноября 2011 года уровень интереса жителей Украины к кофе оставался достаточно стабильным. Но в начале текущего года начался его резкий рост. По мнению аналитиков, такие изменения вызвала широкоразрекламированная на телевидении и в интернете акция.

Чаще всего поисковые запросы о кофе вводили россияне. При пересчете показателя на 1 тысячу жителей, второе место занимает Беларусь, а третье – Украина. Далее расположились Казахстан, Абхазия, Молдова и Азербайджан.

Аналитики отмечают, что как по популярности среди пользователей интернета, так и по уровню интереса пользователей социальной сети «Одноклассники», лидером является кофе «Jacobs». В то же время граждане СНГ уделяют особое внимание влиянию кофе на организм человека и рецептам правильного приготовления, о чем свидетельствует направленность поисковых запросов.

Для того, чтобы определить эффективность пиар-кампании торговых марок кофе, аналитики издания используют такой показатель, как индекс PR. Для его расчета необходимо разделить число участников соответствующей группы соцсети «Одноклассники» на количество запросов поиска в агрегаторе «Яндекс» за один и тот же период времени. Для того, чтобы повысить объективность результатов, из этого рейтинга были исключены те марки кофе, которые получили менее одной тысячи запросов в поисковой системе за последний месяц.

Первое место по эффективности продвижения в глобальной сети занял кофе «Jardin». Эксперты отмечают, что число пользователей «Одноклассников» в соответствующей группе значительно больше количества запросов поиска об этой ТМ. Далее следуют «Jacobs», «Lavazza» и «Nescafe».

По информации аналитиков брокерской компании XE Markets, мартовский фьючерс кофе текущего года Coffee March 2014 (KCH14) торгуется на бирже во флете. Минимальные значения составляют 108,55 центов за один фунт арабики. Это означает приближение к психологической отметке 1 доллар за фунт. Такой уровень является наиболее низким за последние семь лет.

Текст: Светлана Пономарева

href=”http://marketgid.com/” target=”_blank”>Загрузка…