Какое пиво пьют россияне? : Новости :: Бизнес лидер

04 сентября 2013 г. 00:06

Как известно, пиво является одним из самых любимых напитков у жителей России и других стран СНГ, которым нравится отдыхать за кружкой этого пенного напитка после трудового дня или во время встречи с друзьями. К пиву можно относиться по-разному, требуя его запрета как алкогольного напитка или выбирая именно его на фоне крепкого спиртного, однако спорить с его популярностью не приходится.

Что представляет собой российский рынок пива?

Сегодня на рынке присутствует огромное разнообразие сортов пива, удовлетворяющее любой вкус потребителей. Перечислить все виды этого напитка и его производителей не представляется возможным. На рынке Российской Федерации существует достаточно острая конкуренция как среди отечественных, так и зарубежных производителей. Слияние корпораций Anadolu Efes и SABMiller  привело к разделу рынка между тремя крупнейшими компаниями: Anadolu Efes, Carlsberg Group и AB InBev.

Большая часть пивного рынка приходится на Carlsberg Group, которая стабилизировала свои позиции после снижения объемов продаж в минувшем году. Этому способствовала активность производителей в регионах. Компания также экспортирует пиво и выпускает квас «Хлебный край». Среди наиболее известных марок пива этого производителя – «Ярпиво», «Балтика», «Carlsberg», «Tuborg», «Kronenbourg», «Арсенальное», «Невское», «Большая кружка».

Еще одним крупным производителем является Anadolu Efes. После слияния SABMiller и Efes последняя пытается сохранить свою независимость, предполагая возможность слияния в дальнейшем с еще более крупной компанией. Стабильность продаж продукции обусловлена активной рекламной поддержкой марок «Золотая бочка», «Amsterdam», «Holsten», «Жигулевское», «Старый мельник», «Три богатыря», «Белый медведь».

Третьим крупным игроком рынка является производитель пива «Сибирская корона», «Клинское», «Stella Artois», «Budweiser», «Толстяк», компания Anheuser-Busch InBev.

Помимо этих производителей, крупными компаниями можно назвать «Очаково», стабилизировавшую выпуск и продажи пива брендов «Очакого», «Ячменный колос» и «Kaltenberg», а также «Heineken», развивающую региональные торговые марки и производящей специальные сорта этого напитка. Самыми известными брендами компании являются «Бочкарев», «Amstel», «ПИТ», «Heineken», «Степан Разин», «BUD» и «Три медведя».

Аналитики экономического издания «Биржевой лидер» составили рейтинг популярности различных сортов пива среди россиян. Для этого было изучено число поисковых запросов в «Яндексе» и частота упоминаний в новостных лентах сети Интернет.

Как выяснилось, самым популярным в РФ является пиво «ПИТ», которое при скромной поддержке СМИ не первый месяц остается на позиции лидера. На втором месте с большим отрывом – пиво  «Балтика». По словам Игоря Васева, ведущего эксперта фондового рынка Академии Masterforex-V, акции бренда с августа 2006 года по октябрь 2012 года представляли собой низколиквидный инструмент. Акции «Балтики» из-за несоответствия требованиям биржевого эмитента и визу невостребованности прекратили существование. Ниже показан биржевой исторический график.

Владельцем «Балтики» является Carlsberg Group, которой принадлежит 100% уставного капитала. По данным аналитического департамента ведущего брокера мира по информации Академии Masterforex-V, сейчас акции этой компании торгуются  в рамках стратегического флета на уровне 19,41 доллара за одну акцию.

На третьем месте рейтинга популярности пива оказалось «Жигулевское».

Что касается продвижения торговых марок, о его активности можно судить по частоте упоминаний в электронных масс-медиа. По этому показателю первое место занимает «Старый мельник», второе – «Bud», третье – «Жигулевское».

На продажи любой продукции, в том числе и пива, влияет пиар на ТВ и в интернете. Одним из показателей в этом смысле можно считать популярность того или иного бренда в социальных сетях. У пользователей «Одноклассников» самым популярным оказалось пиво «Балтика», а владельцы аккаунтов «ВКонтакте» выбирают «Жигулевское».

Эксперты отмечают, что запрет на рекламу продукции, содержащей алкоголь, может переместить акценты с рекламы на ТВ на рекламу в различных торговых сетях и проведение рекламных мероприятий.

Текст: Светлана Пономарева

href=”http://marketgid.com/” target=”_blank”>Загрузка…