Какие гипермаркеты самые популярные? : Новости :: Бизнес лидер

22 августа 2013 г. 23:01

Востребованность различных магазинов объясняется большим количеством потребностей человека. Если раньше граждане были вынуждены довольствоваться гастрономами, то сегодня их место заняли гипер- и супермаркеты, предлагающие огромный ассортимент товаров. И хотя сегодня существует масса небольших магазинов, наибольшей популярностью пользуются крупные торговые объекты, поскольку цены в них зачастую ниже из-за больших торговых оборотов.

Рейтинг непродовольственных супермаркетов

Аналитики изданий «Украина сегодня: finanso.net» и «Биржевой лидер» составили рейтинг украинских супермаркетов, основываясь на числе поисковых запросов в «Яндексе» и частоте упоминаний об этих объектах в интернет-СМИ. При этом супермаркеты были разделены на две категории: непродовольственные и продовольственные.

Как оказалось, первое место по популярности среди крупных непродовольственных магазинов принадлежит гипермаркету строительных материалов «Эпицентр К». Магазин работает в Украине на протяжении 10 лет, в Киеве за это время открылось 6 магазинов, в регионах – 32. Помимо большого выбора товаров, клиентам предлагается ряд услуг, в том числе доставка, изготовление ключей и другие.

Вторую позицию занимает магазин электроники и бытовой техники «Comfy». 79 магазинов этой сети работают в 38 украинских городах, предлагая особый формат продаж: каждый магазин имеет coffee-зону и game-зону, где можно например попробовать в действии кофе-машину или поиграть на Sony PlayStation. Предусмотрены услуги по доставке и установке товара, а также страхованию. Сетью «Comfy» владеет Станислав Ронис, занимающий 83-ю строчку списка самых богатых людей мира в издании Forbes благодаря капиталу в 11 миллионов долларов.

На третьем месте рейтинга оказалась сеть магазинов по продаже бытовой техники «Фокстрот». Сейчас в Украине работают 226 магазинов сети, «Фокстрот» является одной из 500 наиболее крупных компаний Центральной и Восточной Европы по версии «Deloitte & Touche». Среди аутсайдеров среди непродовольственных супермаркетов оказались «Элма-сервис», «Космо» и «21 век».

Рейтинг крупных продовольственных магазинов

Что касается продовольственных гипермаркетов, здесь лидером стала сеть «АТБ», 750 магазинов которой работают в 211 городах Украины. Магазин является дискаунтером, обеспечивая покупателям низкие цены при высоком качестве товаров. На данный момент «АТБ-маркет» является крупнейшей украинской сетью по количеству торговых объектов. В 2011 году выручка сети составила 15,1 миллиарда гривен. Сетью «АТБ-маркет» владеют Геннадий Буткевич, доля которого составляет 33,34%, Евгений Ермаков – 33,32% и Виктор Карачун – 33,32%.

Второе место занимает супермаркет «Сильпо», который помимо широкого ассортимента товаров предлагает продукцию своих собственных торговых марок: «Повна чаша», «Премия» и других. При этом их качество не уступает остальным брендам, а цена значительно ниже. Существуют также различные накопительные программы и акции.

На третьей позиции среди продовольственных супермаркетов оказался «АШАН». Для Украины концепция этого торгового объекта «Гипермаркет-дискаунтер» является новой. Она подразумевает снижение цен на весь ассортимент магазина. С целью экономии компания отказалась от рекламы, что и позволило снизить цены. В «АШАНе» можно купить не только продукты, но и товары для отдыха, для дома, одежду и многое другое.

Аутсайдерами в категории продовольственных супермаркетов оказались «Фаворит», «Арсен», «Маркет-Буми», «Интермаркет» и «Westline».

Популярность в интернете

Следует отметить, что популярность гипермаркетов зависит не только от качества продукции и услуг, предоставляемых ими, но и от эффективности рекламной кампании и пиар-акций. Одним из самых эффективных средств продвижения на сегодняшний день является пиар в электронных СМИ, поскольку украинцы, как и все граждане СНГ, немало времени проводят в интернете.

Наиболее часто в новостных лентах упоминался супермаркет «АТБ», однако сообщения о нем чаще всего носили нейтральный или негативный характер. Компания упоминалась в связи с картельным сговором между крупнейшими ритейлерами Украины в части роста цен на социально значимые продовольственные товары. Часть сообщений касалась каких-либо происшествий рядом с магазинов. В то же время были сообщения о нововведениях в «АТБ» и наиболее крупной выручке.

Аналогичная ситуация сложилась с упоминаниями о магазине «Эльдорадо», занимающем второе место, и «Сильпо», оказавшегося на третьей позиции.

По мнению известного канадского маркетолога Евгения Ольховского, критической точкой для известных торговых марок является 30 упоминаний в интернет-изданиях за месяц. Ниже приведен список супермаркетов, чей показатель меньше этого уровня.

Как поясняет Евгений Ольховский, разделив количество запросов в поисковике «Яндекс» на число упоминаний в интернет-СМИ, можно получить показатель самого эффективного пиара в интернете.

Показательной является и популярность супермаркетов в социальных сетях.

Текст: Светлана Пономарева

href=”http://marketgid.com/” target=”_blank”>Загрузка…