Что теперь нельзя рекламировать в Беларуси? : Новости :: Бизнес лидер

10 июля 2013 г. 23:55

С 10 июля в Беларуси вступил в силу новый закон о рекламе, который вносит ряд значительных изменений в действующее законодательство. В частности, внесенные поправки направлены на регулирование количества рекламы в СМИ, ее смыслового наполнения, а также вводит запрет на рекламу некоторых товаров, услуг и видов деятельности.

Требования к рекламе лекарств и БАДов

В частности, новым законом запрещается рекламировать лекарственные препараты и методы оказания медицинской помощи, которые не были зарегистрированы на территории республики или не разрешены в стране. Помимо этого, в рекламе таких товаров и услуг запрещено обращаться к несовершеннолетним гражданам, а также заявлять о терапевтическом или лечебном эффекте при неизлечимых заболеваниях или болезнях, тяжело поддающихся лечению. Нельзя гарантировать лечебный эффект от применения объекта рекламирования.

В рекламе любых лекарственных препаратов должно содержаться упоминание о рекламном характере такой информации. Отдельно должно быть указано, что предоставленная информация является рекламной, объект представляет собой лекарственное средство, перед применением которого требуется консультация врача. Такая информация не должна занимать менее 5% рекламной площади. Если реклама транслируется по телевидению, на указанную информацию должно отводиться не меньше 5 секунд и 7% площади кадра.

Аналогичные требования предъявляются к рекламе биологически активных добавок к пище. Кроме того, БАДы теперь можно рекламировать исключительно с согласия Министерства здравоохранения. Новым законом предусмотрено обязательное указание в рекламе производителя БАДов и информации о том, что добавки не являются лекарственными средствами и не могут использоваться для лечения заболеваний.

Банки, скидки и финансовые пирамиды

Существенные изменения законодательства о рекламе коснулись также банковской сферы и участников финансового рынка. Так, введен запрет на рекламу незарегистрированных структур и организаций, получающих средства от населения под прибыль от общих доходов, т.е. так называемых финансовых пирамид. Таким образом Минторг намерен защитить граждан от соблазна передачи денег злоумышленникам. Что касается банков Беларуси, в случае, если процентная ставка по депозитам может уменьшаться банком в одностороннем порядке, это должно быть обязательно указано в рекламе.

Особые требования отныне действуют в отношении использования в рекламе таких слов, как «0 рублей», «подарок» и других. При условии, что на самом деле рекламируемые услуги не являются абсолютно бесплатными, использовать подобные слова и выражения запрещается. В первую очередь такая мера коснется операторов сотовой связи, которые наиболее часто используют такие словосочетания. Еще одно нововведение, касающееся сотовых операторов, заключается в обязательном наличии подписи абонента в договоре, которой подтверждается согласие на получение рекламы посредством средств электросвязи.

Если в рекламе идет речь о предоставлении скидок от торговой надбавки, теперь в ней придется в обязательном порядке упомянуть, что речь идет именно о снижении надбавки, а не скидке с общей стоимости товара или услуги. При этом для такого уточнения должен быть использован такой же шрифт, которым написано слово «скидки».

Социальная реклама и прайм-тайм

Оценку социальной рекламы теперь будет проводить Межведомственный совет по рекламе, возглавляемый министром торговли Беларуси. В совет войдут представители заинтересованных ведомств и министерств, а также учреждений образования. В социальной рекламе спортивных и культурных мероприятий разрешается упоминать спонсоров.

Новым законом оговариваются ограничения на объем рекламы на телевидении и радио в период с 18.00 до 22.00, т.е. в прайм-тайм. Если раньше этот показатель составлял 18 минут в час, то теперь он снижен до 16 минут. Количество рекламных пауз не должно превышать четырех блоков за час. Ранее такого ограничения не существовало. Поскольку такой подход может создать сложности в плане полноценного использования рекламного времени, с учетом, что рекламный блок не должен превышать четырех минут, последнее ограничение отменяется для прайм-тайма. В остальное время длительность рекламной паузы увеличена до шести минут. С 19.00 до 22.00 полностью запрещается реклама азартных игр и игорных заведений.

Текст: Светлана Пономарева

В Беларуси будут конфисковывать авто у пьяных иностранцев Ермакова пообещала белорусам валюту Что не устраивает Лукашенко в Китайско-белорусском технопарке? Что заставило белорусов создать ажиотаж в обменниках?
href=”http://marketgid.com/” target=”_blank”>Загрузка…