Какую политику планирует проводить «Крыница»? : Новости :: Бизнес лидер

Генеральным директором ОАО «Крыница», Григорием Петкевичем было рассказано о том, насколько доходный пивной бизнес, о ребрендинге продукции и о возможности проведения IPO.

Григорий Петкевич заявил, что задача предприятия заключается в удержании позиций «Криницы» на внутреннем рынке. Были исследованы предпочтения потребителей, после чего приняли решение, что нужно провести оптимизацию линейки основного бренда «Криницы». По мнению руководства, это поможет прайс-индексу продукции в сезон подняться приблизительно на восемь пунктов. Если брать розничную торговлю, то подорожание будет несущественным, и потребители его даже не заметят. Но вот что касается ребрендинга продукта, то он повлияет на повышение инвестиционной привлекательности предприятия. Генеральный директор раскрывать коммерческую тайну не захотел, поэтому про затраченные средства на ребрендинг он лишь отметил, что на бюджетно-маркетинговые мероприятия в текущем году пришлось потратить в три раза больше, чем в прошлом.

Отметим, что ОАО «Крыница» экспортирует продукцию в различные страны: Китай, Казахстан, Эстония, Великобритания, Украина, Германия, Польша, Молдова, Латвия, Литва, Россия и другие. Больше всего продукции уходит в Латвию, Литву и Россию.

У компании есть определенная стратегия, которая касается серьезной конкуренции с основными брендами, произведенными местными компаниями, за границей. Планируется расширение экспорта в государства Евросоюза, а также более активное освоение рынка Польши и Украины.

Григорием Петкевичем было отмечено, что в настоящий момент у многих транснациональных компаний Беларуси происходит демпинг. Но что касается «Криницы», то она не принимает эти условия.

На сегодняшний день импорт пива в РБ составляет двадцать пять процентов от общих продаж. И самая важная форма проявления конкурентной борьбы – это ценовая конкуренция. Главным является то, кто больше скинет цену. «Крыница» не собирается снижать цены, поскольку это не является политикой компании. Они будут стремиться выйти на внешние рынки. На сегодняшний день «Крыница» входит в гильдию пивоваров, но за два года Григорий Петкевич попытается выяснить для себя, какие у этого союза имеются основные задачи и цели. Такие союзы характеризуются лоббированием интересов в пивном бизнесе в государстве и обществе, где компании не поддерживает государство, поскольку они являются частными. Петкевич обладает гильдией пивоваров – основным акционером «Белгоспищепрома». Компания вошла в гильдию пивоваров для отработки каких-либо подходов и понятий по работе с импортом и торговыми сетями. На сегодняшний день просто необходимо ввести новый закон, касающийся торговли. Петкевич рассчитывал, что удастся найти общие подходы, но поскольку все являются конкурентами, то каждый имеет свой интерес. От него поступило предложение в сторону транснациональных компаний: войти в концерн «Белгоспищепром», где стараться себя проявлять. Он надеется, что вместе удастся более активно показать свою позицию по поводу борьбы с импортом и правильно работы в сфере торговли. Но в настоящий момент между членами гильдии отсутствует взаимопонимание.

В новом законе, который будет касаться торговли, должно говориться про отработку ключевых моментов по розничной торговле.

Генеральным директором «Крыницы» было рассказано, что на сегодняшний день любой торговой сетью предлагаются маркетинговые услуги с установленными собственными тарифами. Деньги нужно платить и за установку холодильника, и за вешание шелфтокера. Это все должно иметь определенный порядок. Если до этого заработок розничных сетей получался только из-за товара, то в настоящий момент заработок получается благодаря площадям.

Что касается техрегламента Таможенного союза, то его окончательную версию еще не выдвинули, но по предварительным данным можно отметить, что пиво будет считаться алкогольной продукцией. В период с мая по июнь текущего года должна выйти окончательная версия техрегламента, который вступит в силу с первого января следующего года. После этого производители пива столкнуться с изменением многих правил игры.

Текст: Анастасия Теремова