ТМ Bounty и Kinder лидируют! : Новости :: Бизнес лидер

29 января 2013 г. 14:00

Шоколад – сладость, которую обожают и взрослые, и дети. Шоколад – лучшее лакомство и в будни, и в выходные. Коробка шоколадных конфет – хороший и всегда нужный подарок.  Именно поэтому сегодня можно найти огромный выбор шоколадных изделий в продаже. Глаза просто разбегаются от такого разнообразия. Всё, что нужно потребителю – это выбрать то, что ему нравится: белый, черный, молочный, горький шоколад, конфеты или шоколадную пасту.

Шоколад очень популярен. Согласно последним исследованиям ВЦИОМ сейчас в России 79% жителей страны выбирают шоколад в качестве лакомства. Такая большая любовь сформировала кондитерский рынок. В России около 50% рынка занимает производство шоколада. Кстати, сам рынок занимает четвертое место в мире. Рынок производства российского шоколада уступает место лишь  рынкам Великобритании, Германии, Америки.

Какой шоколад потребители России и государств СНГ сегодня выбирают чаще всего, разбирались аналитики из журнала «Биржевой лидер».

Кто на рынке в России сейчас «в шоколаде»?

Уже достаточно давно ситуация на этом рынке не меняется. Крупные компании занимают большую часть рынка и не готовы её кому-либо уступить. А точнее сегодня самыми крупными игроками на этом рынке являются следующие производители:

– концерн “Объединенные кондитеры” (Россия). Сейчас занимает около 20 % сегмента. К концерну относятся следующие предприятия: ОАО “Рот Фронт”, ОАО “Красный Октябрь”, а также ОАО “Кондитерский концерн “Бабаевский”. Самые известные марки этого концерна: “Вдохновение”,”Русский шоколад”,”Аленка”,”Бабаевский”.

–  компания Mars – Russia (США). Доля на рынке – 15 %. Самые популярные изделия компании знакомы каждому: Nuts, Bounty, Mars, Dove, Snickers. В 2008 году к корпорации присоединился и концерн Wrigley, которому уже принадлежала Одинцовская кондитерская фабрика и бренд “А.Коркунов”. Именно благодаря этим брендам Mars занимается сейчас выпуском шоколадных конфет в коробках.

– концерн Nestle (Швейцария). Занимает 11 % рынка. Ему принадлежит ТМ  “Золотая марка”, “Путешествие” и “Сударушка”. Не так давно концерн приобрел еще и фабрику, которой принадлежат бренды “Камильфо” и “Рузанна”. Именно благодаря этим популярным брендам Nestleзначительно улучшило свою позицию и прибыль на рынке.

– компания Ferrero (Италия). Ей подвластны 9% рынка. Это компания выпускает только шоколад сегмента премиум. Это известные торговые марки Ferrero Roche, Rafaello и Kinder. Продукты компании всегда находят своего потребителя и иногда даже нечестным путем. Известен случай, когда Ferreroиспользовала в рекламе о своих продуктах пользу шоколадной пасты «Nutella», чтобы привлечь покупателей. Теперь ей предстоит выплатить около 3 миллионов долларов за обман.

–  компания Orkla Foods (Норвегия). В 2011 году эта компания сообщила о слиянии ОАО “Сладко” и ОАО “Кондитерская фабрика имени Н.К. Крупской” в один бренд  Orkla Brands Russia. Отметим, что ОАО “Сладко” образовалась в 2001 году в результате объединения фабрик “Конфи”, “Заря” и “Волжанка”. Сегодня Orkla Brands Russia занимает около 10 % рынка. Самые известные продукты компании – “Сладко” и “Cadbury”.

Рейтинг самых популярных торговых марок

«Биржевой лидер» составил свой рейтинг на основе следующих показателей:

 – количество запросов в системе Яндекс от пользователей

 – количество упоминаний за месяц в «Яндекс. Новости». Этот показатель выявляет, какая марка шоколада имеет хорошую PR-кампанию, которая помогает им продвигаться на рынке.

Итак, при сравнении данных за несколько последних месяцев мы видим, что ситуация  на рынке не изменилась кардинально. Лидеры остались на прежних позициях. В частности, Bounty и Kinder по-прежнему занимают лидирующие позиции.  Однако заметим, что по ТМ Kinder значительно уменьшилось количество поисковых запросов (-9498 запросов. Яндекс)

И все равно самой популярной маркой  остается молочный шоколад Kinder (95725 запросов), основными потребителями которого являются дети. Эти маленькие вкусные батончики упакованы индивидуально очень удобны для родителей, которые могут контролировать сколько сладкого съел ребенок. Производители очень активно продвигают свой товар посредством рекламы на телевидении. Красивый мальчик с очаровательной улыбкой, аккуратно уложенными волосами уже много лет привлекает телезрителей к покупке молочного шоколада Kinder. Все сюжеты об этой марке так и пропитаны заботой и теплом, поэтому его так и хочется купить.

На втором месте по популярности находится ТМ Bounty (81 639 запросов).  Интересно, что раньше компания  неслучайно делала акцент на очень соблазнительной рекламе, с морем, пляжем и красивой девушкой, которая с удовольствием поедала своё «райское наслаждение». В итоге, такая реклама вызывает стойкое желание купить и съесть этот шоколад. Кстати, привыкание к шоколаду было объяснено и научно.

На третьем месте находится бренд Nuts (20 112 запросов). Этот продукт  всегда соблазняет вкусом и идеей, что с помощью него можно «зарядить мозги».

Рейтинг в этом месяце покинули следующие ТМ:

– Бабаевский с 1874 запросами

– Воздушный с 1711 запросами

– Toblerone  с 1554 запросами

– Вдохновение  с 1114 запросами

– Mars  с 271 запросами

Чей PR лучше всего? О ком чаще пишут?

Современное общество может похвастаться большим разнообразием средств для продвижения товаров, создания PR  кампаний.  Сегодня для этого используется Интернет, всяческие социальные сети (Одноклассники.ру, Вконтакте, Фейсбук), а также Твиттер. Однако не так много компаний ведут активную PRдеятельность с использованием этих средств. Это можно проследить по количеству упоминаний этих компаний и их брендов в СМИ. Итак, согласно частоте упоминаний в «Яндекс. Новости» сложно выделить какую-либо компанию, которая бы давала постоянные информационные поводы. Из всех ТМ лишь Шоколад Вдохновение встречался в СМИ чаще других (добавил 3 позиции). Разочарованием этого месяца стал бренд Рот Фронт (результат: -99 новостей).

И все-таки подведем итог:

Самый разрекламированный бренд за январь 2013 – Nestle . Он получил 147 упоминаний на «Яндекс.Новости». Это, кстати, неудивительно, ведь компания придерживается позиции по усилению своего влияния во всемирной паутине.

Второе место занимает Рот Фронт с 77 упоминаниями

Третье место  отдаем марке  Kinder с 65 упоминаниями

А теперь подведем итог нашего исследования. Очевидно, что рынок производства шоколада в России будет разрастаться и расширяться. Конкуренция в ближайшем будущем не уменьшится точно. Это значит, что услуги пиарщиков и рекламщиков будут, как никогда востребованы, ведь как известно, светлое будущее – это забота политиков, светлое прошлое – историков, а вот светлое настоящее – именно пиарщиков. Очень важно чтобы компании использовали в своем продвижении Интернет, ведь здесь есть огромное пространство для рекламы. 

Текст: Татьяна Размыслович

href=”http://marketgid.com/” target=”_blank”>Загрузка…