Сможет ли Беларусь «подкорректировать» свой имидж с помощью INSTID? : Новости :: Бизнес лидер

Все мировые государства заинтересованы в том, чтобы их имидж на международной арене был позитивным, репутация – прозрачной, а экономика инвестиционнно привлекательной. Правильность данного направления не вызывает никаких сомнений, в отличие от того, какими методами зачастую достигается та самая прозрачная репутация. Репутация страны приобретается десятилетиями, а теряется за мгновение. Попытки восстановить ее выглядят иногда странно, а иногда просто неприглядно. PR-менеджеры не прочь заработать на «отмывании» репутации той или страны, однако можно ли исправить репутацию, которая иногда не просто запятнана, а зачернена?

Белорусский МИД принял решение провести ребрендинг, или создание нового образа, белорусской столицы. Заниматься этим будет INSTID (Институт государственных идеологий) из Лондона.

Чем будут заниматься британские имиджмейкеры?

Британская компания победила в конкурсе на разработку нового бренда белорусской столицы. Компания пообещала заказчику создать новый имидж Минска всего за 28 тысяч евро: в услугу входит создание логотипов, придумка слоганов и сочетания цветов. Существующий бренд Минска будет полностью изменен, и в случае успешного ребрендинга станет возможным привлечение сторонних инвестиций.

Директор INSTID Наталья Гранд отмечает, что после смены имиджа Минск станет узнаваемой для всего мира классикой. Грандиозный проект завершится к концу 2012 года, к этому моменту будет создан специальный сайт, придуман новый логотип столицы, проведены мастер-классы для белорусских специалистов и социологические исследования.

Что думают эксперты о создании нового имиджа Минска?

Эксперты раздела «Новости Беларуси» журнала «Биржевой лидер» подчеркнули: в имидже Беларуси надо менять не цвета, а общественное мнение о стране на мировой арене. Традиционные для пиара: создание сайта, новый логотип и презентационный видеоролик – не всегда работают, и не всегда приводят пиарщиков к цели.

В качестве примера можно привести недавний Евро-2012, кода болельщиков «заманивали» в Украину красотами и памятниками, но многие из них так и не рискнули ехать туда, так как были наслышаны о разгуле ультрас, огромных ценах в отелях, политической ситуации в стране и многом другом. Те же, кто приехал, были поражены тем, что европейские СМИ их «нагло обманули», создав неверный имидж Украины.

Эксперты отмечают, что в Европе можно сколько угодно показывать видеоролики о красотах Минска, но европейским обывателям это вряд ли интересно. Они поверят не этому, а своим СМИ, рассказывающим об Александре Лукашенко, «плюшевом десанте», нарушении прав человека и отсутствии демократии. Поедут ли в Минск осторожные европейцы, зная все это?

Современные пиар-технологии в политике строятся на несколько иных действиях: следует наносить четкий информационный удар, который базируется на правдивой информации и неповторимости рекламируемого объекта.

Как Беларуси создать позитивный имидж?

Эксперты советуют властям страны сосредоточиться не на широких нишах, а начать с рекламы малого, того, чем Беларусь уникальна, и чем может заинтересовать иностранцев:

·         Медицина, которая может предложить европейцам почти европейское качество обслуживания, операции (в том числе трансплантация органов) и другое за суммы, в разы меньшие, чем  за аналогичные услуги в Израиле или другой стране. Медицинский туризм может быть привлекательным для европейцев, которые стремятся сэкономить, ведь белорусские врачи имеют высокую квалификацию, а цены здесь весьма привлекательные.

·         Туристический отдых. Беларусь может похвастать самобытностью, агроусадьбами (например знаменитые «Дудутки», куда возят всех иностранцев), то есть экзотическим для европейцев отдыхом. Только после того, как европейцы перестанут бояться страны, приедут сюда, пообщаются с людьми и увидят, что здесь «не страшно», можно приступать к рекламе крупных объектов, Минска и всей страны.

·         Делать умный пиар можно лишь зная, чего ждет покупатель.

Редакционной коллегией издания для белорусских трейдеров форекс «Бизнес лидер» проводится опрос на форуме трейдеров и инвесторов: что надо сделать Беларуси для притока туристов и прихода инвесторов?

– изменить сайт, слоганы, логотипы, цвета Минска, как делает британская команда имиджмейкеров;
– начать рекламировать те услуги туризма и медицины, которые уникальны и не имеют аналогов за рубежом.