Почему западные Cola-Cola и Pepsi популярнее «Лимонада» или «Ситро»? : Новости :: Бизнес лидер

Как российским производителям пива удалось обойти именитые зарубежные бренды на рынке, и почему это не получается у производителей газировки? Эксперты уверены, что причина кроется в маркетинговых ошибках и недостаточном пиаре. Настанет ли время любимых некогда «Байкала», «Лимонада», «Тархуна» и «Дюшеса», и смогут ли эти напитки стать у наших детей и внуков популярнее заморских Пепси и Колы?

Есть ли у советских газировок потенциал для роста в современной России?

Старшее поколение прекрасно помнит автоматы с газировкой, которые стояли везде. Тогда ничего вкуснее и придумать было нельзя, для многих сладкая вода была чуть ли не единственным лакомством. Многие из советских брендов есть на рынке и сегодня, но они явно уступают по популярности маститым западным Cola-Cola и Pepsi, хотя своя ниша и почитатели есть и у этих подзабытых многими напитков:

·         Названия и вкус этих напитков вызывают ностальгию и напоминают жителям СНГ детство и юность.

·         Данные бренды «из детства» являются оригинальными.

·         Производители убеждены, что российские напитки куда менее вредны, чем западные, их готовят при помощи сиропа и не добавляют огромного количества подсластителей и консервантов.

·         Российский рынок безалкогольных напитков – самый динамично развивающийся в Восточной Европе, при этом половина жителей России употребляет газировку не реже одного раза в полгода, страна является десятым в мире рынком безалкогольных напитков. Эксперты полагают, что к 2015 году потребление газировки в РФ достигнет 97 литров в год.

·         Производство газированных напитков – выгодный бизнес, емкость российского рынка безалкогольных напитков в минувшем году равнялась 12 миллиардам литров, и треть его приходится на газировку.

Эксперты констатируют: отставание российских ТМ от западных усиливается

Российские бренды сильно уступают своим западным конкурентам, и отставание не сокращается: доля газировки, произведенной в России, постоянно снижается, отмечают эксперты кафедры фундаментального анализа Академии форекс и биржевой торговли Masterforex-V. Наиболее популярными в России являются напитки Coca-Cola, Pepsi, Fanta и Sprite. Именно они контролируют рынок и опасных конкурентов для них пока нет.

Почему же производители потеряли надежду «догнать и перегнать» западных конкурентов? Эксперты выделили ряд причин стагнации рынка безалкогольных напитков под российскими брендами:

·         Конкуренция рынка, наличие сильных западных конкурентов, имеющих оборудование, деньги и рекламу.

·         Рынок безалкогольных напитков меняется: становится модным здоровый образ жизни, в котором нет места газировке.

·         Свою роль играет и отсутствие единого бренда, тот же «Байкал» выпускают 50 фирм, бренд никому не принадлежит, а значит претендовать на мировую известность вряд ли может.

·         Плохой пиар в СМИ, что доказывает таблица упоминаний названий напитков в поисковике:

·         Значительно изменился состав и вкус напитков, которые теперь имеют в составе ароматизаторы, подсластители и консерванты, о которых в советском прошлом никто даже не знал.

Однако у российской газировки определенно есть свои достоинства, благодаря которым у них есть свои почитатели:

·         Относительно натуральный состав. Тот же «Байкал» и «Тархун» включают в себя эфирные масла и травы, во всяком случае, так должно быть.

·         Производитель играет еще и на ностальгии: известные с детства названия, которые греют душу всегда ближе заморских «кока-кол».

·         Относительно низкая цена продукции.

Видим, что производители российской газировки имеют шансы на успех, но не всегда их используют. Стоит обратить побольше внимания на пиар, продвижение брендов (которые итак раскручены самим временем), работать больше с молодой аудиторией, создавать рекламу, отличную от конкурентов, работать над слоганами и привлекать к рекламе звезд шоу-бизнеса, спорта и кино. Одним словом, использовать общеизвестные приемы работы с массами, пиара и рекламы, в том числе и в глобальной сети.

Опрос от «Бизнес лидера» и экспертов на форуме трейдеров: смогут ли советские газировки обогнать западные?

– да, если они всерьез займутся маркетинговым, рекламным и пиар продвижением своих ТМ, пока еще не забытых в СНГ;
– нет, Россия идет по пути Запада, перенимая его ценности, в том числе Cola-Cola и Pepsi.