В чем сильные и слабые стороны PR рынка пива России? : Новости :: Бизнес лидер

Когда речь идет о мировом первенстве России в каких-то областях, на ум приходит космос, нефть или газ. Однако мы зачастую забываем о том, что Россия впереди планеты всей еще и по употреблению алкогольных напитков, в том числе и пива. Повсеместная любовь к пенному напитку сделала Россию наиболее конкурентным рынком в мире: по объему продаж рынок России четвертый в мире (перед РФ стоит Китай, США, Бразилия). В 2012 году рост рынка составил 3-5 процента, и его перспективность очевидна, так как пиво в России потребляет 51-57 процента граждан, что куда меньше, чем в Европе, а значит рынку есть куда расти. Кроме того, россияне предпочитают именно свое, российское пиво. Какой же он, рынок пива России?

Как поделен рынок пива между пивоваренными компаниями?

Одной из наиболее прибыльных ниш российского рынка является именно пивное производство. На российский рынок давно пришли иностранные компании, разделив между собой эту нишу:

·         Carlsberg (Дания) владеет российской «Балтикой» и ей принадлежит 37,4 процента рынка.

·         Anheuser-Busch InBev производит Budweiser, Stella Artois, «Сибирскую корону», «Клинское», «Толстяка», доля рынка – 15 процентов.

·     Heineken (Нидерланды) производит Heineken, Amstel, Edelweiss, BUD, Guinness Foreign, «Бочкарев», «ПИТ», «Охота», «Степан Разин», «Три медведя» и другие марки пива. Доля рынка – 12 процентов.

·    SABMiller plc. (Великобритания) производит Velkopopovicky Kozel, Amsterdam, Holsten, «Золотая Бочка», «Три Богатыря», «Жигулевское», являясь вторым пивоваренным концерном мира, на российском рынке доля составляет 10 процентов.

·         Anadolu Efes (Турция) производит Efes Philsner, Zlatopramen, «Старый Мельник». Доля рынка – 10 процентов.

·       Независимым на рынке производителем является относительно крупный завод «Очаково», на чью долю приходится 2 процента рынка.

После скорого слияния SABMiller plc. и Anadolu Efes им станет принадлежать 70 процентов рынка, а это значит, что конкуренции на российском рынке не избежать.

Каковы особенности маркетинга пивного рынка России

Согласно статистике с 2000 по 2011 год потребление и производство пива выросло в России почти вдвое. Эксперты Masterforex-V отмечают, что ставка при продвижении пивных брендов была сделана на следующие факторы:

·         Особенности российского менталитета и образа жизни, склонности к употреблению алкогольных напитков.

·         Гендерные предпочтения и ориентировка рынка на мужчин.

·         Низкий уровень жизни в России, из-за которого пиво воспринимается как напиток работяг и простых людей.

·         Особенности законодательства, которое не регулировало качество и количество производимого пива долгое время.

·         Рынок России весьма обширен, даже дешевое и очень дорогое пиво находит своего покупателя.

Каковы тонкости пиара ТМ пива?

При продвижении продукта важна и тактика выбранного пиара: обеспечение уровня доверия потребителей, и прочее:

·         Ставка на известные мировые бренды, поэтому на рынке сразу стали лидерами Carlsberg, Anheuser-Busch InBev, Heineken, SABMiller plc.

·         Высокая рекламная активность и привлекательная реклама, проведение акций, на которые производители не жалели денег.

·         Производители стали улучшать качество продукции, в попытке довести его до европейского уровня.

·         Производители максимально приблизили точки продаж пива к покупателям.

Каковы финансовые показатели пивоваров и в чем их проблемы?

Как видим из таблицы, минувший год для некоторых пивоваров оказался более успешным, а для других – менее. Причина в том, что у российского рынка есть свои проблемы. Рынок пива России в минувшем году снизился на 2,6 процента, эксперты отмечают, что спад в данной отрасли наблюдается в последнее время постоянно. Аналитики Masterforex-V обращают внимание на следующие проблемы отрасли:

·         Монополизация рынка.

·         Ограничительная политика государства.

·         Рост цен на пиво.

·         Снижение качества пива.

Каковы резервы пиар-продвижения рынка пива?

В условиях жесткого регулирования ТВ-рекламы алкогольных напитков, продвижение продукции перебралось в интернет, хотя огромные возможности рекламы в сети производители используют не полностью. Об этом свидетельствуют данные таблицы:

Видим, что цифры упоминаний марок пива в Яндексе просто смешные. Это странно, если учесть, что более 46 процентов жителей России пользуются интернетом, а власти практически не способны контролировать интернет.

Опрос от издания белорусских трейдеров «Бизнес лидер» на форуме трейдеров: перспективен ли российский рынок пива для зарубежных брендов? — да, ведь западное всегда лучше, чем свое; — нет, российских производителей это не потеснит;

— при надлежащем пиаре западных брендов, российские производители могут забыть о своем рынке.