Реклама брокеров: как трейдерам не ошибиться с выбором? : Новости :: Бизнес лидер

26 марта 2012 г. 16:54

Когда трейдер ищет брокера, у которого намеревается открыть реальный счет, перед ним встает целый ряд вопросов, смысл которых сводится к одному: как не ошибиться с выбором брокера, число которых растет буквально на глазах. Как определить брокера, который развивается с бычьим трендом, и того, кому вскорости может грозить банкротство? Эксперты Академии Masterforex-V отмечают, что сделать это не только возможно, но и довольно несложно. Для этого следует применить один из 20-ти критериев оценки работы брокеров – пиар в СМИ. Его вполне достаточно, чтобы понять, кто из брокеров будет наращивать клиентскую базу, а от кого клиенты начнут уходить уже в ближайшее время.

Реклама в интернет-СМИ новостной направленности – важнейший опережающий индикатор в оценке работы брокерских компаний и их будущего. Для привлечения новых клиентов и создания благоприятного имиджа, брокерам следует постоянно работать над своим присутствием в глобальной сети, где и сосредоточены все их настоящие и потенциальные клиенты:

·         Чем чаще на страницах ведущих интернет-СМИ появляется информация о бонусах, новинках или конкурсах ДЦ, тем больше доверие трейдеров к нему, и соответственно, тем больше шансов на привлечение новых клиентов.

·         Если в СМИ нет никакой рекламы, то как трейдеры узнают о брокере и заметят его? Даже если ДЦ имеет целый ряд преимуществ перед своими конкурентами.

Данная маркетинговая аксиома не сложна, и она позволяет с легкостью определить тренд популярности любой брокерской компании.

Кто из брокеров форекс имеет ярко выраженный медвежий тренд?

Для того, чтобы в целевой среде росла узнаваемость бренда, необходимо наращивать его присутствие там, где можно найти новых клиентов, отметил в интервью журналу «Биржевой лидер» Евгений Ольховский, член жюри рейтинга брокеров форекс Академии Masterforex-V. Прежде всего, следует освоить интернет: форумы, блоги, соцсети, форекс радио, баннерную рекламу.

Самая мощная и дорогостоящая скрытая реклама – это новости, которые не воспринимаются трейдерами как прямая реклама, в отличие от баннеров и пресс-релизов компаний. Скрытая реклама имеет наиболее сильный эффект, и если у ДЦ высокая популярность в новостях – это говорит о тренде развития компании. При широкой конкуренции на рынке брокерских услуг, мало кто из трейдеров станет связываться с незнакомым брокером. Чем выше количество упоминаний брокера в СМИ – тем более популярен он в среде трейдеров. Компания, которая часто появляется в новостях и анализах рынка, делает себе репутацию стабильно работающего брокера.

В таблице ниже указаны брокерские компании и количество их упоминаний в интернет-СМИ на Яндекс-новостях в марте 2012 года и декабре 2011:

Из таблицы видно, что все брокеры на лидирующих позициях (Forex club, Alpari, ForexTrend, FOREX MMCIS, NordFx) постоянно наращивают свое присутствие в новостной рекламе, пытаясь оторваться от своих конкурентов. Вслед за пятеркой лидеров идут еще 10 брокеров, которые имеют высокое количество упоминаний в интернет-СМИ (MIG BANK, Saxo Bank, FX Clearing, FIBO Group, Manors Group Broker, FXOpen, TeleTrade, Admiral Markets, FreshForex и Grand Capital). Аутсайдерами стали BMFN, UWC, Ikon Group, FxPro Group Ltd, FOREX.com, OANDA, AvaFX. Для их клиентов низкие показатели – тревожный сигнал.

Эксперты рейтинга брокеров форекс Академии Masterforex-V составили таблицу с процентами пророста цитируемости в СМИ брокеров форекс:

Из таблицы видно, какие брокеры (Forex club, Nord Fx, FOREX MMCIS group, Forex4you) продемонстрировали наибольший прирост упоминаний, что говорит об улучшении их репутации и росте популярности. Активной раскруткой занялись также FX Clearing, Manors Group Broker, RoboForex и FXOpen, а также Saxo Bank, MIG BANK, Grand Capital, Альфа Форекс, FIBO Group, FreshForex, LiteForex и FXDD.

Кто из брокеров имеет признаки медвежьего тренда?

Некоторые из брокеров не просто теряют свои позиции, они делают это с очень настораживающими темпами, что может иметь весьма неприятные последствия для них. Таковыми стали: FXCM и UWC, Dukascopy Bank SA, BMFN, FxPro Group Ltd. Антирекордсменами стали FOREX.com и Ikon Group, а также OANDA.

Опрос для читателей от редакционной коллегии издания «Бизнес лидер» на форуме Forex: открыли бы вы реальный счет в компании, чьи показатели рекламы и пиара падают?

■ нет, у такой компании счет не открою;
■ да.

Текст: Екатерина Мелешко

href=”http://marketgid.com/” target=”_blank”>Загрузка…