Бизнес лидер : Новости :: У кого из брокеров Форекс самый дорогой бренд?

14 октября 2011 г. 18:07

Для любой компании бренд – это один из важнейших элементов успешной работы. Сегодня в мире существует не один бренд, стоимость которого превышает миллиард долларов: Coca-Cola, Pepsi-Cola, Gillette, McDonald’s, CHANEL. Эти бренды завоевывали свою известность и зарабатывали свои доходы не один десяток лет. Возможно ли дать оценку брендам таких компаний, как брокеры форекс?

Почему трудно оценить бренды брокеров форекс? Потому что акции таких компаний не котируются на биржах, у них нет прозрачной бухгалтерии убытков или доходов, да и каждый Дилинговый Центр считает себя, по меньшей мере, самым лучшим в мире. В итоге молодые, начинающие трейдеры часто не могут отличить действительно хорошего брокера от брокера не самого лучшего.

Последствиями трудностей в ориентировании на рынке брокеров могут стать проблемы с выплатой профита. Основатель Академии Masterforex-V уверен в том, что стоимость товарного знака брокера имеет прямую связь со способностью брокера выплачивать профит своему трейдеру. Если компания из года в год работает честно, то есть повышает стоимость своего бренда, то она имеет возможность платить трейдерам и им нечего боятся (см. высшую лигу рейтинга брокеров форекс). Если же компания имеет бренд, который ничего не стоит, и компания не имеет средств на продвижение своего бренда по ТВ и в интернете, то откуда у нее деньги для того, чтобы выплачивать профит?

Для солидной компании, которая годами раскручивает свой бренд и вкладывает в это миллионы долларов, не имеет смысла терять репутацию из-за невыплаты десяти тысяч долларов.

Может ли трейдер измерить стоимость бренда брокера форекс?

В рейтинге брокеров форекс есть критерий оценки брокеров, который называется «PR в СМИ». В этом критерии два важных показателя:

1.       Популярность каждого брокера среди трейдеров согласно показателям статистики запросов поисковой системы Яндекс. Разбежка в количестве запросов может доходить до десятков тысяч.

2.       Тренд пиара брокерсокй компании: сколько раз данный брокер был упомянут в новостях Гугл и Яндекс.

Данные показатели наиболее ясно могут продемонстрировать относительную стоимость бренда, приток к компании новых трейдеров, а значит и их средств. Что же получилось в итоге?

Какие брокеры форекс – самые популярные в поисковых запросах?

Согласно данным таблицы в тройке лидеров по количеству поисковых запросов в среде русскоязычных трейдеров оказались: Альпари, с результатом в 44 тысячи поисковых запросов, Форекс Клуб (Forex Club) с результатом в 38 тысяч запросов, и Телетрейд (TeleTrade) с результатом в 33 тысячи запросов.

Для сравнения, участники третьей лиги рейтинга брокеров форекс, например, Real Forex, ДЦ ISIGroup, FX Financial Group не набирают даже сотни запросов в месяц, а иногда и вовсе не имеют запросов.

Как поясняет «Биржевому лидеру» эксперт Евгений Ольховский, очевидно, что бренды лидеров таблицы куда дороже тех, которые находятся в ее хвосте. Эксперт полагает, что в скором времени какой-нибудь из брокеров форекс произведет публичную оценку компании, и согласно ей можно будет судить о стоимости остальных компаний, проанализировав  долю рунета и отрицательные/положительные отзывы о данном брокере.

Какие бренды брокеров форекс растут в цене, а какие падают?

Данный опережающий индикатор способен показать, насколько активно и в каких масштабах компания проводит пиар своего бренда. По этому показателю можно сделать прогноз, будет ли у данной компании расти число запросов, или оно будет падать. Во второй таблице можно увидеть, сколько раз тот или иной брокер был упомянут в интернет-СМИ за один месяц:

Как видим из таблицы, пиар компании Форекс Клуб (Forex Club) в два с половиной раза превышает пиар ДЦ Альпари (Alpari). Следует отметить, что упоминание в Яндексе – это скорее отрицательный фактор, ведь все восемь упоминаний касались невыплаты профита трейдеру Академии МФ.

Что думают по поводу рейтинга популярности сами брокеры?

Как отмечают в ДЦ EXNESS, Forex Club и «FreshForex», самым главным для брокеров является оценка их работы трейдерами, хотя и продвижение своих брендов они считают очень важным фактором успешной работы, без которого сложно добиться той самой положительной оценки у трейдеров.

«Бизнес лидер» проводит опросна форуме трейдеров: насколько важно, по вашему мнению, учитывать известность брокера или ДЦ при открытии у него реального счета? ■ очень важный критерий, поскольку известные компании дорожат своей репутацией и не станут ею рисковать ради невыплаты $10 000-20 000 профита трейдеру; ■ малоинтересный критерий, первичны торговые условия и отзывы трейдеров о ДЦ;

■ важный, но не самодостаточный критерий, который нужно рассматривать в совокупности с другими независимыми оценочными критериями ДЦ в рейтинге брокеров форекс.

Текст: Екатерина Мелешко