Кто лидирует на рынке спортивных товаров? : Новости :: Бизнес лидер

24 ноября 2012 г. 21:52

На данный момент рынок спортивных товаров является весьма перспективным, поскольку емкость мирового рынка составляет не менее 100 млрд. долларов, а в 2013 году прогнозируется рост до 133 млрд. долларов. Подобная ситуация наблюдается и в отдельных странах. Например, российский рынок спорттоваров имеет емкость около 4-5 млрд. долларов, при этом его рост составляет около 15-20% в год.

Журнал «Биржевой лидер» пишет, что около 70% как российского, так и мирового рынка составляет продукция спортивного назначения, произведенная в Китае, Вьетнаме и Южной Корее под известными брендами. Спортивные товары западного производства занимают около 15% рынка России, отечественного – 10-15%. Как видим, на российском рынке основная конкурентная борьба разворачивается между зарубежными компаниями.

Одна из таких компаний, занимающая лидирующие позиции – американская Nike Inc., производящая продукцию под брендами Nike, Total 90, AirJordan, TeamStarter. Дочерними брендами компании являются Umbro, HurleyInternational, Converse, ColeHaan. Бренд Nike в настоящее время является самым дорогим, он оценивается в 15,9 млрд. долларов без учета дочерних марок. Эта сумма составляет около трети от всего рынка спорттоваров. Компания занимает 26-е место в ТОП-100 наиболее дорогих брендов мира и 138-е место в ТОП-500 по рыночной капитализации. Доля рынка обуви спортивного назначения, принадлежащая Nike, составляет 38%.

Еще одним крупнейшим игроком данного рынка является немецкая Аdidas Group, которая включает фирмы Mavic, Salomon, Bonfire, Maxfli и другие. Ей также принадлежит Rockport, Reebok, и CCM. Стоимость бренда составляет 6,8 млрд. долларов. В ТОП-100 по стоимости брендов Аdidas располагается на 60-м месте, за год компании удалось увеличить этот показатель на 9%, а объем продаж – на 11,3%. При этом стоимость американской дочерней компании Reebok уменьшилась за два года на 500 млн. долларов, составив 1,2 млрд. долларов. Успешному позиционированию Reebok мешают факты мошенничества, которые были выявлены на производстве в Индии. В нынешнем сезоне компании пришлось уступить Nike контракт с американской футбольной лигой после десятилетнего сотрудничества.  

Третьим значимым брендом на рынке является Puma AG Sport (Германия). Компания не вошла в ТОП-100 наиболее дорогих мировых брендов, однако увеличила продажи за прошлый год на 11,2%.

Отметим, что если на мировом рынке спортивных товаров первое место уверенно занимает Nike, отдав Adidas только вторую позицию, то на российском рынке происходит наоборот. Причиной тому давняя известность Adidas в России и активная работа на территории страны.

Текст: Светлана Пономарева