Зубная паста Colgate стала лидером на рынке России : Новости :: Бизнес лидер

25 апреля 2013 г. 15:31

Не прав тот, кто считает, что утро начинается с чашечки ароматного кофе. На самом деле день всех современных людей любого возраста начинается с зубной пасты, да и заканчивается он аналогично. Каждому знакомо ощущение свежести полости рта и дыхания, которое должно оставаться на протяжении всего дня. Неприятный запах изо рта может испортить и свидание, и деловую встречу. Подбор хорошей зубной пасты – это целое искусство, учитывая огромное разнообразие. Эксперты «Биржевого лидера» выясняли, какая же зубная паста является самоф популярной в России, а какие относятся к аутсайдерам рынка.

Комплексный уход за полостью рта

Анализ самых популярных брендов зубных паст аналитики «Биржевого лидера» проводили с помощью двух объективных показателей: количества упоминаний того или иного бренда в агрегаторе Яндекс. Новости и количества посиковых запросов в Яндекс за один месяц.

Согласно проведенному анализу, можно сделать вывод, что лидерами на рынке российского рынка являются бренды Colgate, R.O.C.S. и Splat. Осталось узнать, почему именно эти бренды зубных паст являются самыми популярными.

Colgate является детищем компании «Colgate-Palmolive Company», которая впервые выпустила зубную пасту именно в тюбике. Бренд узнаваем, популярен не только в Российской Федерации, но и по всему миру. Правильный маркетинг – это причина успеха бренда и компании: реклама, разъяснение необходимости и порядка проведения ухода за полостью рта, исследования рынка и моды, разнообразные акции. Согласно количеству упоминания, компания «Colgate-Palmolive Company» не собирается останавливаться на достигнутом. Благодаря рекламе Colgate, люди приобщаются к правильной чистке зубов, узнают о причинах чувствительности.

Преимуществами пасты Colgate можно назвать снижение кровоточивости десен, профилактику зубного камня и налета, борьбу с неприятным запахом, безопасность, дифференциация по стоимости. Среди недостатков числятся небольшой выбор «вкусов» пасты, практически полное отсутствие вариантов для детей, недостаточное внимание для каждой отдельной проблемы с зубами, хоть и имеются пасты, к примеру, для чувствительных зубов. В целом, зубная паста Colgate – это отличный выбор для тех людей, которые предпочитают комплексный уход за полостью рта.

Бренд Splat ориентирован на различные категории покупателей. Отставание от лидера на рынке незначительное. Splat впечатляет своим кардинальным отличием в отношении собственной продукции: продукт уникален и предназначен для каждого отдельного покупателя с его предпочтениями и потребностями.

Среди преимуществ Splat отмечены широкий выбор «на любой случай жизни», целенаправленность на решение определенных проблем, экологичность и безопасность, использование натуральных компонентов. А вот недостатками являются малое количество продуктов для комплексного ухода за полостью рта, ориентирование на лечение, а не на профилактические меры. Итак, зубная паста Splat предназначена тем, кому нужно решить определенную проблему.

Бренд R.O.C.S. весьма интересно позиционирует свои продукты: зубная паста для каждого возраста своя: для детей, подростков, взрослых. Проблемы с зубами можно классифицировать и на основании возраста их владельца. Собственно, среди преимуществ зубной пасты R.O.C.S. можно отметить внимание ко всем возрастным группам, разнообразие вкусовых вариаций, специальную зубную пасту для курящих «Анти-табак», сочетание комплексного подхода, лечение и профилактика различных зубных проблем. А вот недостатками можно назвать: выбор вкуса затмевает выбор для конкретной болезни, высокая стоимость. В результате можно сказать, что паста R.O.C.S. для тех, кто моет заплатить и хочет быть уверенным в эффективности.

Аутсайдерами стали «Oral-B», «Пародонтол», «Каримед», «Фтородонтент» и «Signal».

Акции Colgate-Palmolive постоянно растут: 117,71 доллар за акцию на 24 апреля, по данным омпании составила 117,71 долларов США, – отметили в интервью “Биржевому лидеру” аналитиков брокерской компании Tusar FX.

Цена акция зависит от популярности бренда и любви потребителя. А компания Colgate-Palmolive проводит активное усовершенствование и рекламирование продукции. Итоги видны из ретинг популярности бренда на российском рынке.

Текст: Алиса Соловьёва