Самые популярные интернет-магазины Украины : Новости :: Бизнес лидер

20 февраля 2014 г. 14:50

Приобретение товаров в интернет-магазинах с каждым годом становится все популярнее. В первую очередь это обусловлено комфортом таких покупок, а также их быстротой. При этом онлайн-магазины, как правило, предлагают более широкий ассортимент товаров, чем реальные торговые объекты. При покупке товаров через интернет одним из важнейших факторов является их цена, которая в виртуальном магазине обычно ниже, поскольку владельцу такого сервиса не приходится оплачивать покупку помещения или его аренду, а также нести большие затраты на заработную плату огромного количества продавцов.

Эксперты экономического онлайн-журнала «Биржевой лидер» определили самые популярные интернет-магазины среди жителей Украины. Для этого они использовали два прозрачных и объективных критерия: количество запросов о магазинах, которые были введены жителями этой страны в поисковую систему «Яндекс» за один месяц, а также число упоминаний о каждом из них в средствах массовой информации интернета.

Самым популярным интернет-магазином среди украинцев оказался «Розетка», который имеет представительства во всех регионах страны. Этот магазин известен отличным сервисом, разумной ценовой политикой и максимально широким ассортиментом.

На втором месте находится магазин «Фокстрот». Торговая сеть начала свою работу с 1994 года, к ноябрю прошлого года в нее входило уже 229 супермаркетов, а также интернет-магазин, который предлагает целый ряд товаров.

На третьей позиции оказался интернет-магазин «Эльдорадо». Он также входит в торговую сеть, основанную в 1994 году. Сегодня сеть является одним из лидеров на украинском рынке потребительской электроники и бытовой техники. «Эльдорадо» имеет свыше 90 торговых точек в 46 городах Украины, а в его ассортименте представлены более 20 тысяч наименований товаров.

Среди «середнячков» оказались такие магазины, как Комфи, Алло, Aukro, 5ОК, Фотос, Техноточка, Интертоп, Бон Прикс, Дешевше.нет, Сокол, Нову, Мобиллак, Ив Роше. Украинцы проявили более низкий интерес к магазинам Бомба, Ньювейс, Vicotec.ua, Эра электроники, Є, Портатив, ПарПара, Qub, Капитан, Мир Гаджетов, Ask.ua, Pcshop.ua, Кобра, АйЛайф, Энтер, Тик-Так, Studio Fashion и ТВ Маркет. Практически не интересуют жителей страны магазины  Shop.if.ua, Люкс-аква, Shop Store, Btkiev.ua, Мега Биллинг, Дом и Офис, ТаоМаг, Openshop, Архе, ФишСток, Мак рум, торгус, Кмаркет, 590.юа, ТипТоп.юа и Мойдорыд. 

В целом за месяц украинцами было сделано 2 680 052 запроса в «Яндексе», касающихся интернет-магазинов. Из этого количества 71% запросов приходится на первую тройку, а в 47% случаев пользователей интересовал лидер рейтинга.

Вводя поисковые запросы об интернет-магазинах, жители Украины прежде всего интересовались информацией о приобретении самого онлайн-магазина или товаров в нем, а также интернет-магазинами Украины.

Аналитики издания проследили динамику популярности данного поискового запроса за два года. Как видно из графика, в последнее время интерес к этой сфере растет.

С помощью сервиса «Яндекс.Директ» экспертам удалось определить подсказки, которые позволяют пользователям подобрать подходящий интернет-магазин.

Согласно статистическим данным, наибольший интерес к интернет-магазинам зафиксирован в Российской Федерации.

Для сравнения показателей государств СНГ в этом отношении, аналитики разделили число соответствующих запросов, поступивших с территории этих стран, на 1 тысячу жителей в них. В результате выяснилось, что второе место занимает Украина, а на третьем расположилась Беларусь.

Для определения популярности тех или иных брендов, компаний или магазинов в социальных сетях специалисты подсчитывают количество пользователей, зарегистрированных в их группах и сообществах. В данном случае была определена популярность интернет-магазинов Украины в соцсетях «ВКонтакте» и «Одноклассники».

В сети «ВКонтакте» самыми популярными оказались магазины «Алло», «Ив Роше» и «Эльдорадо». Лидерами в «Одноклассниках» стали «Ив Роше», «Алло» и «Эльдорадо».

Аналитики выяснили, какие интерет-магазины используют контекстную рекламу. По словам эксперта финансовых рынков Олега Кравчука, реклама и пиар являются неотъемлемыми частями работы любого предприятия, интернет-магазины не являются исключением.

Самыми известными магазинами, приобретающими рекламу в «Яндексе» оказались «rozetka.com.ua», « i-mba.pro» и «lamoda.ua».

Известный канадский маркетолог Евгений Ольховский отмечает, что популярность интернет-магазинов растет, поскольку они могут предложить покупателям более низкие цены, чем обычные супермаркеты за счет отсутствия затрат на аренду и некоторых других. Кроме того, качества сервиса здесь выше, ведь практически каждый интернет-магазин располагает службой доставки, что позволяет получать товар не выходя из дома. Сами интернет-магазины не имеют географической привязки и могут продавать товар по всей стране, а также за ее пределами.

В то же время эксперт отметил, что одним из недостатков украинских интернет-магазинов является слабый пиар в СМИ, о чем говорит невысокая упоминаемость в масс-медиа и низкое качество публикаций о них. Таким образом, лидерами рынка могут стать те интернет-магазины, которые осознают важность такого продвижения. 

Текст: Светлана Пономарева