Какие бренды зубной пасты самые популярные? : Новости :: Бизнес лидер

20 ноября 2014 г. 14:27

Чистка зубов является частью жизни каждого человека, поскольку эта процедура необходима для здоровья ротовой полости и свежести дыхания. При существующем многообразии паст, действие которых направлено на устранение различных проблем, к выбору этой продукции следует относиться внимательно, чтобы не нанести вред собственному организму. В средствах массовой информации достаточно активно рекламируются многие бренды зубных паст, причем каждый производитель позиционирует свою продукцию как лучший способ обеспечения белоснежной улыбки и профилактики заболеваний.

Эксперты онлайн-журнала «Биржевой лидер» выяснили, какие бренды зубной пасты пользуются у россиян наиболее высокой популярностью. Соответствующие данные были получены путем анализа статистики запросов в поисковой системе «Яндекс», а также частоты упоминаний о каждом бренде в виртуальных русскоязычных изданиях. Оба показателя рассчитывались для Российской Федерации за период в один месяц.

На первом месте в этом рейтинге оказался бренд зубной пасты «Colgate». Этот производитель проводит активную рекламную кампанию в прессе и на телевидении, а также организует акции, предоставляет скидки и прилагает другие усилия по продвижению своей продукции. Немаловажное значение имеет и яркая упаковка этой пасты.

На второй позиции находится бренд «Splat», которая выпускает различные виды зубной пасты для решения конкретных проблем. Например, существует паста для профилактики, защиты от кариеса, отбеливания, свежести дыхания и т.д. В целом паста позиционируется как продукт для профессиональной защиты полости рта.

Третья позиция принадлежит зубным пастам бренда «R.O.C.S.», которая гарантирует здоровье зубов людям любого возраста. Ассортимент продукции включает пасту с различными вкусами (цитрусовых, шоколада, мяты, розы и т.п.), а также пасту, способную уничтожать запах табака и кофе.

На количество запросов, которые вводятся россиянами по конкретным брендам зубной пасты, влияет их интерес к такой продукции в целом. Поэтому эксперты проанализировали число запросов вида «зубная паста» за два года и составили на основе этих данных график динамики соответствующе интереса пользователей.

График свидетельствует о резком сокращении показателей в последние месяцы.

Пересчитав число таких запросов на 1 тысячу жителей каждой страны СНГ, аналитики пришли к выводу, что лидером в этом отношении является Россия, а аутсайдером – Туркмения.

Специалисты также выяснили, что российские интернет-пользователи за месяц запрашивали информацию о зубных пастах в «Яндексе» 97 944 раза. Чаще всего они интересовались отзывами о пастах, покупкой зубной пасты, отбеливающими пастами и конкретными брендами этой продукции.

Продвижение в средствах массовой информации, в том числе электронных, является неотъемлемой частью любой современной компании. По количеству упоминаний бренда в электронных изданиях можно судить об уровне сотрудничества производителя с интернет-СМИ.

Чаще всего в октябре в информационных и аналитических изданиях Рунета упоминался бренд зубной пасты «Colgate», который и стал лидером рейтинга популярности. Второе и третье места занимают «Splat» и «Blend-a-Med» соответственно.

Эффективность пиар-стратегии каждого бренда зубной пасты можно определить путем деления количества запросов за месяц на количество упоминаний в новостных лентах за тот же период.

Здесь адекватные показатели продемонстрировали только «Splat», «Colgate» и «Blend-a-Med».

В рамках исследования была также определена популярность компаний, занимающихся продажей зубных паст. Для этого использовались такие критерии, как число поисковых запросов за месяц, введенных в «Яндекс» с территории России.

Первое место рейтинга заняла компания «Ортодонтия», на втором оказалась компания «Апломб», а третье досталось «Элита Центру».

По всем компаниям, включенным в рейтинг, за месяц в поисковую систему поступило 19 440 запросов, из которых 53% пришлось на лидера рейтинга, а 86% – на первую тройку.

Далее представлены самые популярные ключевые фразы, которые служат подсказками пользователям, подбирающим компанию для приобретения зубной пасты.

Евгений Ольховский, ведущий эксперт Академии Masterforex-V из Канады, поясняет, что публичность компании и ее IPO являются важнейшими показателями доверия к ней инвесторов. По данным Forex Trend, акции Procter&Gamble после публикации финансового отчета выросли на 2,44%. Чистая прибыль производителя снизилась на 5% до 2,85 миллиарда долларов, а выручка уменьшилась на 3,7% до 20,74 миллиарда долларов.

В GKFX сообщают, что чистая прибыль компании Colgate-Palmolive практически не изменилась и составила 627 миллионов долларов.  

Текст: Светлана Пономарева