Эксперты назвали самые популярные глянцевые журналы : Новости :: Бизнес лидер

08 августа 2014 г. 13:00

У каждого глянцевого издания есть своя аудитория. Одни издания ориентированы на женщин, другие – на мужчин, для третьих читателями являются подростки. В соответствии с этим выбирается и тематика материалов. Например, мужчинам обычно интересны автомобили, методики силовых тренировок, модные тенденции и т.д. Женщины интересуются способами создания красивого интерьера, облагораживания приусадебного участка, косметикой, новостями модных брендов, кулинарией и отношениями. Для подростков публикуются новости из жизни наиболее популярных звезд.

Несмотря на то, что практически любое издание сегодня можно найти в глобальной сети, для многих людей чтение глянца «вживую» остается одним из традиционных и любимых развлечений и способов проведения свободного времени.

Эксперты определяют популярность таких изданий различными способами. Однако, с учетом разнообразной аудитории, для получения объективных данных необходима площадка, на которой представлены все эти категории граждан. Такой площадкой в настоящее время являются социальные сети, аккаунты в которых имеют представители всех слоев населения. Уровень популярности каждого издания определяется здесь по числу пользователей в его группе.

Специалисты “Биржевого лидера” проанализировали соответствующие данные одной из наиболее многочисленных и востребованных в сети «Одноклассники» и составили на основании полученных результатов следующий рейтинг.

Первое место здесь досталось изданию «COSMOPOLITAN», в группе которого зарегистрировано 104 155 пользователей. Этот международный женский журнал публикует статьи о карьере, здоровье, отношениях, сексе, знаменитостях, самосовершенствовании, красоте и моде. В России журнал начал издаваться в 1994 году, он существует также в формате видеоверсии. Это издание с момента своего выхода в РФ оставалось одним из наиболее популярных, причем эта популярность сохраняется и сейчас.

На втором месте находится мужской журнал «ESQUIRE», в его группе состоят 77 943 участника. Журнал выходит ежемесячно, в нем можно найти материалы, посвященные искусству, культуре, стилю, моде, политике, автомобилям, технологиям, здоровью, т.е. все то, что интересует мужскую аудиторию. Здесь публикуются также интервью со знаменитостями, а в России журнал выходит с 2005 года.

Третья позиция досталась журналу «Лиза. Мой ребенок» с 33 132 пользователями соцсети в группе. Это ежемесячное издание посвящено жизни мам и детей, здесь можно найти информацию о здоровье малыша, о том, чем развлечь подрастающих деток и как сохранить форму молодой маме, а также множество других полезных материалов.

Изучив количество запросов о каждом издании в поисковой системе «Яндекс» за месяц, эксперты составили следующий рейтинг.

Как видим, первое место здесь досталось журналу «Playboy», на втором находится издание «Караван историй», а третье принадлежит «GQ».

Для привлечения читателей каждому изданию необходимо качественно пиар-продвижение, в том числе в русскоязычном интернете. Эффективность соответствующей стратегии специалисты оценивают по такому показателю, как соотношение количества участников групп в социальной сети и числа запросов в поисковике.

Самым успешным пиар-продвижением может похвастаться издание «Mini», вторую позицию занимает журнал «Даша», а на третьей находится «XXL – Мужской журнал». В то же время специалисты указывают на то, что число пользователей в группах существенно превышает количество запросов об участниках рейтинга, поэтому полученные результаты не могут считаться абсолютными.

Пользователи из России, которые водили в «Яндекс» запросы о журналах, чаще всего интересовались чтением изданий онлайн и журналами в целом.

Ниже представлен график, отражающий динамику интереса россиян к указанной тематике. Он составлен на основании количества запросов за два года.

Наиболее низким этот интерес был в июне и июле 2013 года, а самым высоким – в феврале и марте того же года.

Пересчитав количество запросов на 1 тысячу населений стран СНГ, эксперты составили рейтинг. В соответствии с полученными данными, лидерами в этом отношении являются Россия, Беларусь и Украина, а аутсайдерами – Туркмения и Таджикистан.

Текст: Светлана Пономарева