Какие бренды косметики самые популярные? : Новости :: Бизнес лидер

03 ноября 2014 г. 23:37

Хотим мы этого или нет, но жизнь современного человека практически невозможно представить без косметических средств. Для женщин актуальная декоративная косметика, которая позволяет акцентировать внимание на достоинствах внешности и скрыть ее недостатки. Немаловажное значение имеют и средства по уходу за кожей, позволяющие сохранить ее лучшие качества. Существуют также линии по уходу за телом, за волосами и многие другие средства. Все это касается и мужчин, которым необходимы средства для комфортного бритья, гель-души, шампуни и другая косметика.

Поскольку данный вид продукции пользуется стабильным и высоким спросом, ее производят многие компании и продает немало магазинов. Соответственно, возникает серьезная конкуренция, а потребитель оказывается перед непростым выбором. Среди всего многообразия предлагаемых косметических средств каждый покупатель старается выбрать то, что подойдет именно ему и будет отличаться высоким качеством.

В этом плане можно ориентироваться на самые известные бренды косметики, которые придают значение своей репутации, а потому выпускают качественную продукцию. Чтобы выяснить, какие бренды предпочитают россияне, эксперты «Биржевого лидера» провели исследование и составили рейтинг, в основе которого лежит популярность того или иного бренда косметики среди пользователей соцсети «Одноклассники». Критерием оценки здесь является число подписчиков в группе каждой марки продукции.

Лидером рейтинга оказался бренд «Avon», в группу которого вступили 175 385 пользователей. Эта компания реализует свою продукцию с помощью прямых продаж. Линейка производителя включает декоративную косметику, средства для тела, волос, лица, парфюмерию, аксессуары и многое другое.

На втором месте находится частная компания «Mary Kay», также применяющая принцип прямых продаж. Под этим брендом выпускается косметика для женщин и мужчин, средства личной гигиены, парфюмерия и другие товары, а в его группе состоят 96 955 пользователей «Одноклассников».

Принцип прямых продаж лежит также в основе деятельности компании «Faberlic», которая замыкает ТОП-3. Эта российская компания предлагает свыше 400 видов продукции, а в ее группе насчитывается 91 345 участников.

Аналитики изучили популярность косметических брендов среди пользователей поисковой системы «Яндекс», подсчитав количество запросов о каждом из них, введенных россиянами на протяжении одного месяца.

Здесь первые позиции принадлежат брендам «Avon», «Chanel» и «Oriflame».

Из следующей диаграммы можно сделать вывод о том, какова доля запросов о каждом бренде среди всего их количества за месяц.

Для тех брендов косметики, которые свыше 1 тысячи раз за месяц запрашивались в поисковике, был рассчитан процент успешности пиар-продвижения, свидетельствующий об эффективности их стратегии.

На первой строчке по этому показателю находится косметика бренда «MeiTan», вторую позицию занимает «Bubchen», а третья строчка досталась марке «Bubchen».

Исходя из количества поисковых запросов россиян за месяц, а также упоминаемости в новостных лентах, эксперты проанализировали уровень популярности интернет-магазинов, продающих косметику.

Лидером оказалась компания «е5.ру», которая реализует гибкую стратегию ценовых предложений для каждой категории покупателей. На втором месте – магазин «Красон.ру», в котором можно найти широкий ассортимент косметических средств лучших и самых известных производителей. Магазин «Клубника.нет» оказался на третьем месте.

Эксперты определили самые популярные подсказки, помогающие пользователям подобрать магазин для приобретения косметики.

За месяц запросы со словом «косметика» вводились россиянами в поисковую систему 1 388 084 раза. В основном они касались магазинов и сайтов косметики.

На основании количества запросов данной тематики за два года эксперты составили следующий график.

Самый высокий интерес к косметике среди стран СНГ отмечается в России, а самый низкий – в Таджикистане. Это следует из данных о количестве запросов на 1 тысячу населения. По данным Forex Trend, акции Oriflame в пятницу на закрытие рынка торговались на уровне 8,21 доллара в медвежьем тренде.

Текст: Светлана Пономарева